苹果是一家制造传奇的公司，除了有N次改变世界的伟大产品，他们还产出令人叹为观止的广告创意，观看苹果的电视广告，其过瘾程度绝对赶得上任何一部超级大片。今天为大家精选了苹果最具震撼力的电视广告《1984》。

　　苹果电视广告的头把交椅非《1984》莫属，它用极其叛逆的方式向全世界宣告：1984年，改变人类命运的产品——苹果麦金托什电脑就要来了。这段广告首播于1984年1月22日“超级碗”大赛，对当时的美国人而言是一记当头闷棍，结果引发了美国全境对“1984”的大讨论。

　　广告是这样的：在一个电影院里，200名群众演员被剃了光头，无精打采地等待着一个身穿白色苹果T恤的女模特冲进片场，用铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的“老大哥”。低沉的男声在此时缓缓道来：“1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金托什电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。”

　　《1984》实际上是一支非常邪恶、极富攻击性的广告，所谓精神控制者的“老大哥”，就是指当时在PC界如日中天的IBM。1984的名字取自乔治奥威尔的同名小说，里面就有一个控制人们精神的“老大哥”。

　　从来没有谁家的广告这么赤裸裸地故作神秘、卖弄意识形态，当时的美国人都看闷了。广告播出之后，正在转播“超级碗”的哥伦比亚广播公司被潮水般涌入的热线电话弄得措手不及。人们的问题只有一个：“那到底是个什么玩意儿？”随后，三大电视网和50多家地方电视台播出了关于这支广告的新闻，一遍又一遍地免费重播整个片段，数百家纸媒进行了跟进报道。

　　其实：史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。

　　苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克随后被乔布斯抓去看了这支广告，随即被惊呆了，感觉好得“不可思议”。但乔布斯告诉他董事会不让播这个广告。沃兹问播广告要多少钱，乔布斯说要80万。沃兹提议他们俩各出一半的钱把广告给播了，但是乔布斯没理这碴儿。

　　夏\戴广告公司被要求立即卖掉此前买下的90秒“超级碗”广告时间，放弃广告投放。虽然“超级碗”大赛是全美最抢手同时也是最贵的电视广告时段，但是日历已经翻到了1983年12月底，比赛迫在眉睫，夏\戴公司使劲浑身解数也只卖掉了其中的30秒。最后关头，夏\戴公司的创意人员异常坚定地相信自家的作品将会大获成功，并在苹果公司毫不知情的情况下，按原始计划投放了那段不被看好的“1984”。

　　虽然很多人都说“1984”只在“超级碗”中播放过一次，但事实并非如此。为了获得各种广告奖项的参评资格，夏\戴公司花了10美元(没写错)在1983年12月15日半夜1点的KMVT台(没人听说过的小台)的第11频道播放了这个广告。从1984年1月17日开始，“1984”又在电影插片广告网络ScreenVision中进行了投放。由于很多电影院老板非常喜欢这个广告片，他们又分文不收地替苹果白做了几个月的广告。

　　毫无疑问，这则广告是乔布斯是一手策划的，他对当时的拍摄者（奥斯卡最佳导演）说道，“我们之所以身在此处，就是要给世界留下一个印记。我们要像艺术家和诗人那样创造一种全新的理念。”后来，有人解读说，“《1984》解释了苹果公司的哲学和目标，那就是平民百姓——而非政府和大公司——才拥有掌管科技的权利。”