体育节目插播广告时间,通常都是人们上厕所,开冰箱拿啤酒的好时机,原因是它们都太无聊了。但如果你这周二晚上6点在看ESPN的SportsCenter节目,会发现主播间被两个黑人肌肉裸男占领了。
这是两个在争夺代言权的广告主角TerryCrews和IsaiahMustafa,一个是优雅的黑人肌肉男,喜欢洗澡,并把浴巾围在腰间;一个是狂躁的黑人肌肉男,喜欢各种野外运动和爆炸。他们各自代言了男士沐浴、香氛品牌OldSpice旗下的一款产品。
OldSpice为SportsCenter这档节目拍摄了8分钟不重复的内容,时不时在节目里球迷熟悉的主播间乱入,以广告的形式上演两名黑人男子争抢话语权的戏码:
而周二晚上放出的最终版1分钟广告,显示了故事的结局是二人握手言和,“时间不多了,我们再吵下去是浪费时间,同意吗?”“同意,我们是在浪费OldSpice的预算。”于是两人成为一辈子的好基友,居然还有点感人,戳下面的视频感受一下:
作为美国24小时播放体育节目的有线电视网,ESPN的观众当然以男性为主,这跟男士沐浴、香氛品牌OldSpice的消费者契合度很高。这次的“接管ESPN”系列广告,其实是8月就开始的品牌推广MakeaSmellmitment的延续,从第一支广告AndSoItBegins开始,两位肌肉男已经在电视和网络上撕了好几个月,而整个活动的广告视频在网上目前已经有2700万的浏览量。