PC时代，虽然各大搜索引擎一直在谈差异化，但在用户端的呈现还是近乎同质化。到了移动时代，搜索引擎们的差异化，真正开始显现。

　　百度：不遗余力向O2O公司转型

　　现在提到百度，大家的第一反应肯定是O2O，高管们在外的演讲或则公开发言，都离不开连接人与服务的战略，各大业务矩阵也围绕着O2O转。

　　根据官方描述，百度在移动搜索领域对生活服务类信息搜索越发强化，形成以手机百度为核心，百度糯米和直达号担负O2O双引擎发力市场，通过手机百度“生活+”功能已整合电影、团购、酒店及外卖等领域，依托百度地图、百度钱包、百度云、百度大数据连通地理、支付、存储、数据等，构建移动搜索O2O闭环循环生态。

　　在2015年百度世界大会上最新推出的度秘，为用户提供秘书化搜索服务的机器人助理，其本质也是为百度的O2O战略服务。度秘依托百度强大的搜索及智能交互技术，通过人工智能用机器不断学习和替代人的行为，为用户提供所需服务。

　　阿里神马：高颜值、全聚合和场景化

　　近期，神马搜索推出了全新的移动搜索交互产品“蓝光模式”。与诞生于PC时代框计算相比，蓝光模式具备三大特征，即高颜值、全聚合和场景化。

　　神马搜索产品总经理曾洪雷表示，“蓝光模式”就是一套移动搜索交互理念，一方面让用户告别传统搜索的网页链接，重新设计交互界面，呈现“APP化”移动搜索交互，另一端利用大数据和知识图谱，对用户需求和场景的人工智能识别，准确匹配信息和服务。

　　针对各种移动场景，神马搜索能够对用户的搜索需求进行意图判断，并从信息延展到服务，在教育、医疗、家政行等垂直搜索上，选择与“跟谁学”、“赶集”这样的服务平台深度合作。未来还将充分挖掘阿里集团在服务领域的资源，包括联合支付宝这种核心资产，打通o2o的闭环。

　　搜狗：搭建“社交化+移动端+本地化”搜索的生态模式

　　在腾讯的战略支持下，搜狗在社交化方面的发力更为深化。根据媒体报道，搜狗打算在移动端将搜索基因与社交基因结合起来。具体而言，搜索是以机器解决问题，而社交注重建立生态，由网民自由分享和生长，两者相结合之后再融入资讯本身，就形成了一个“人+信息+人”的三角模型，可能会创造搜索领域的新玩法。

　　当然，在O2O的大浪潮下，搜狗没有免俗，也在加速移动端本地化营销服务应用的链接，力图打造高效O2O服务，并持续在垂直搜索领域发力。

　　总而言之，移动时代BAT的搜索之争，虽然市场格局仍未有太大变动，但是差异化的战略已经非常明确，百度的O2O、神马的蓝光模式以及搜狗的社交化，各家核心布局各不相同。在移动时代，阿里和腾讯系的搜索引擎，也有望真正能够与集团资源实现协同效应。但到底效果如何，还有待观察。