自从社交网络取代电视成为广告行业的新宠之后，越来越多的品牌正在把钱投向这里。然而最近，不少奢侈品牌发现，在社交网站上早有人抢占先机，以诱人的价格打出广告卖起了假货，这当中有相当一部分来自中国。
最近两位意大利的网络安全专家研究称，以Facebook这样的社交网站为例，有四分之一的时尚奢侈品广告指向的网站在卖假货。比如一则价值180美元的雷朋Aviator眼镜只卖30美元这样的广告，它的链接地址是一家在中国注册的虚假电商网站，而这些出售假冒商品的网站做得相当逼真，不仅品牌Logo和网站地址达到了以假乱真的地步，而且还拥有自己伪造的担保信息，使得消费者极其容易受骗。
这份关于时尚奢侈品虚假广告的研究基于超过1000份网络广告的调查，包含了奢侈品品牌下的180个品类，而令人大为吃惊的是，其中有43类商品都存在虚假广告问题。
雷朋眼镜的母公司意大利Luxottica集团对此感到十分愤怒。“对于Luxottica来说目前最重要的就是怎样应对假货泛滥。”该发言人在接受彭博社采访时称，并表示将会督促Facebook采取有效行动来维护品牌权益。据此，Facebook的发言人则声称他们将会竭尽全力对虚假广告进行删除并依法起诉。“我们禁止任何具有误导和欺骗性的广告内容并且会执行相关的条款和政策采取应对措施，在今后将注重建立更为强大的广告过滤和审查系统，同时会采取自动审核和人工审核两种方式。”Facebook的发言人在接受彭博新闻采访时说。
事实上，网络上出现含有假冒奢侈品的欺诈信息链接的广告早已不是什么新鲜事。在今年9月份，全球最大的奢侈品集团LVMH才刚刚与Google达成和解。2010年，LVMH起诉Google在用户搜索旗下品牌的关键字时，会显示含有虚假信息的链接，冒用集团旗下品牌的商标。今后，Google承诺将与LVMH一起抵制虚假广告。
专注知识产权保护方面的律师GuidoScorza指出，像Facebook这样的网络巨头在应对这类假货广告时需要扮演更为重要的角色。因为抵制这些电商网站的有效方法并不是关闭它们，而是将它们从目前最大的广告链中彻底剔除，让它们无法再通过其他渠道发布虚假信息。
