移动视频广告是移动广告领域的“最后一个战场”。美国移动视频广告支出将由去年的7.22亿美元(约合人民币44.42亿元)增长至今年的约15亿美元(约合人民币92亿元)。
　　市场研究公司eMarketer首席分析师大卫哈勒曼(DavidHallerman)表示，移动视频广告去年占到数字视频广告支出的近19%，今年底这一比例将攀升至近26%。
　　
　　

　　
　　哈勒曼说，“到2018年，移动视频广告支出将增长3倍至逾60亿美元(约合人民币369亿元)，增长幅度很大。移动视频广告非常重要。”
　　令人难以置信的是，与普通移动广告领域不同，移动视频广告领域没有明显的领头羊。Google、Facebook和Twitter是普通移动广告领域的前三甲，今年第二季度，Facebook和Twitter普通移动广告业务增长速度惊人。
　　哈勒曼指出，去年移动视频广告仅占到美国广告支出的1%。美国广告支出包含平面广告、广播广告和户外广告等。
　　为什么没有更多的广告客户购买移动视频广告?哈勒曼说，“阻碍移动视频广告支出增长的因素是，在数据传输速率较低的3G网络上观看视频带来的糟糕的用户体验。要改变这种现状，移动运营商需要做出改变。”
　　移动广告市场巨大，而且在以惊人的速度增长。移动广告市场上有约500家公司，其中包括移动广告营销厂商、广告经纪商、广告交易平台、数据分析厂商和游戏公司，但是，移动视频广告领域没有这么多厂商。
　　分析师指出，去年移动广告市场规模超过170亿美元(约合人民币1046亿元)，今年这一数字将攀升至350亿美元(约合人民币2153亿元)。但移动视频广告市场有所不同。
　　哈勒曼称，“没有一家公司在移动视频广告市场称霸。正因为没有一家公司称霸，移动视频广告对于厂商和广告销售商很有吸引力，也使得任何一家厂商都可以进入这一领域。”