中国纸媒的"去书名号"策略寻求社交网络传播之道当社交媒体刚刚开始在中国大行其道的时候，一些嗅觉灵敏的传统纸媒就马上利用微博平台增强读者互动，提升媒体品牌影响力。例如，《新周刊》在新浪微博上拥有近860万粉丝，它给《新周刊》带来的好处是：发行量增长、广告量增长、品牌延伸。《新周刊》执行总编封新城有个说法：@新周刊可能会大于《新周刊》，纸质《新周刊》也许在某一天会是@新周刊的赠品。
　　
　　之后，随着移动互联网时代的到来，微信成为用户最活跃的移动社交平台，并慢慢发展成为大量用户获取信息的第一入口。“朋友圈”的分享互动和“订阅号”的信息推荐，基本可以满足用户获取不同信息的需求。在微博影响力日益下降的情况下，媒体再次寻求利用社交网络的传播之道。
　　
　　腾讯微信针对个人或企业用户推出合作推广业务，将其命名为微信公众平台，用户注册微信公众账号后可以通过微信公众平台进行品牌推广。微信用户通过关注某一微信公众账号成为该账号的订阅用户，公众账号可以通过微信公众平台发送消息或与订阅用户进行互动。媒体马上发现，它们可以利用公众平台在移动互联网上进行一对多的传播，因此，它们不仅在上面开设官方账号，运营丰富多彩的内容，而且还尝试进行纵向开掘，提供更加深入的报道与观察。
　　
　　财新传媒出品了一系列微信公众号，包括“旁观中国”“金融混业观察”“无所不能”等，其中，“旁观中国”精选国际舆论对中国话题的报道、分析和评论，“每天花上十分钟，看看全世界对中国的态度，了解态度背后的故事”；“金融混业观察”在金融混业大潮势不可当，各类金融创新层出不穷的情况下，提供客观及时的金融行业、金融监管的报道精粹，分享深度专业的评论点睛；“无所不能”专注报道能源领域的重大事件、公司、人物、科技和趋势，从政治、经济、社会的更广阔视野探讨能源对于每个人的切身影响。这些做法，既推动相关的记者编辑进行专业性的深度开掘，也满足移动互联网环境下分众的精准需求。
　　
　　作为财新传媒的掌门人，胡舒立明确提出要实行“去书名号”的战略。她为财新传媒设立的愿景是，互联网产品将是财新的主产品，杂志只是副产品。2014年，财新传媒所有的人力资源都要压到这上面去，其做互联网业务的人数要超过做纸媒的人马。
　　
　　东方早报社投资两亿元，上马“澎湃”项目：纸质《东方早报》逐步缩版，只保留部分编辑；原有团队三分之二的成员转战新媒体，其中记者整体划移，试图打造一个时政财经新闻社区，进行互动式原创深度报道。7月22日，澎湃新闻上线，宣告要在互联网世界做原创报道，尽管其商业模式仍不明朗，但仍代表了勇于探索的传统媒体试图依靠原创的、优质的和定位精准的内容，辅以技术运营，来吸引目标用户和读者，并产生流量和收益的努力突围。可以看到，纸媒正走在关掉印刷机的路上，开始了数字化优先战略，该战略将把传统记者和免费工作的热情公民结合起来，奔向“新闻的开放性未来”。
　　
　　6月全媒体广告监测行业大盘点
　　2014年6月广告市场整体投放金额超过745亿元，同比增长4%，环比下降6%。同比方面，电脑及配件、药品及健康产品、电器三大行业的涨幅最大，分别为58%、41%和39%。同比降幅最大的行业是烟草及附件业，降幅为55%，其次是办公用品及设备，下降幅度为38%，房地产和化妆品/个人卫生用品以14%的降幅紧随其后。环比方面，政府,社会,政治组织升幅最大，为75%。电脑及配件和零售服务业分列第二、三位，上升幅度为45%和18%。办公用品及设备以33%的大幅下降位列第一，化妆品/个人卫生用品和服装及饰品业分别以23%和22%的降幅位列第二、三位。
　　
　　从媒体选择来看，电台媒体再次以同比33%的大幅成为同比增长最大的媒体类型。同比方面，杂志和报纸媒体持续走低，分别下降12%和11%。环比方面，电台媒体以1%的增长成为唯一增幅的媒体类型，杂志、电视以及报纸降幅分别为17%、6%和3%。
　　
　　一、2014年6月媒体广告投放分析
　　
　　6月份，在增长率方面电视媒体再次被电台媒体反超，位列广告花费增速榜单第一。在花费上，同比方面，卫视以11%的增幅位列第一，省台以8%的增幅紧随其后。环比方面，央视、卫视、省台市台均呈现不同幅度的下降趋势。
　　
　　2014年6月份广播媒体广告投放分析
　　
　　6月份，广播媒体在花费上，同比方面，办公用品及设备、烟草及附件、电器行业以大幅增长位列同比增幅最大前三位。环比方面，旅行/运输行业以29%的增幅成为增幅最大的行业，办公用品及设备和政府，社会，政治组织以19%的增幅并列第二。在时长上，同比方面，办公用品及设备以199%的增长稳居第一，环比方面，政府，社会，政治组织以34%的增长位列第一。
　　
　　2014年6月份平面媒体广告投放分析
　　
　　6月份，平面媒体在花费方面，大多数行业呈现不同程度的下降，而药品及健康产品以139%成为增幅最大的行业。环比方面，大多数行业也呈现下降趋势，其中办公用品及设备行业和政府，社会，政治组织分别以100%、75%的增长成为平面媒体中为数不多的大幅增长行业。
　　
　　二、2014年6月行业广告投放分析
　　
　　同比方面，电脑及配件、药品及健康产品、电器三大行业的涨幅最大，分别为58%、41%和39%。同比降幅最大的行业是烟草及附件业，降幅为55%，其次是办公用品及设备，下降幅度为38%，房地产以14%的降幅紧随其后。从行业具体情况来看，电器行业得益于视听设备小类的大幅增长，涨幅达到296%。而烟草及附件55%的同比下降幅度的主要原因与烟草制品小类和烟草公司/专卖店小类的共同下降有明显关系。
　　
　　环比方面，政府,社会,政治组织升幅最大，为75%。电脑及配件和零售服务业分列第二、三位，上升幅度为45%和18%。办公用品及设备以33%的大幅下降位列第一，化妆品/个人卫生用品和服装及饰品业分别以23%和22%的降幅位列第二、三位。具体到行业细分，政府,社会,政治组织行业中，所有小类均呈现增长趋势，涨幅最大的教育及产品小类以增长89%带动行业整体上升；在办公用品及设备行业中，办公用品及设备-公司/集团小类96%的降幅成为该行业下降的主要原因。
　　
　　6月份，电脑及配件整体广告市场同比上涨58%，环比上涨45%。同比方面，小类中除了因特网服务小类和电脑小类呈增长趋势，其他小类呈现不同幅度的下降，打印机小类和电脑软件小类以72%和70%的降幅位居第一、二名。从因特网服务小类来看，电子商务网站/公司/服务子小类和网站子小类均呈现增幅，分别为152%和40%。其中，电子商务网站/公司/服务子小类大幅上涨得益于聚美优品网以及苏宁云商集团、北京京东商城的广告投放。环比方面，除了电脑软件小类呈现降幅外，其余小类均有不同程度的上升，其中电脑小类以758%的增幅位列第一，电脑公司/服务小类和因特网服务小类分别以63%和33%的增幅位列第二、三名。
　　
　　6月份，化妆品/个人卫生用品行业同比下降14%，环比下降23%。同比方面，仅有男性护肤品小类呈增幅，为28%，其他小类均为不同程度的降幅，其中，婴儿/儿童护理产品小类以39%的降幅位列第一。男性护肤品小类中，男性护肤-系列产品子小类降幅最大，为76%。男性面部清洁用品子小类和男性身体护理子小类分别上涨33%和19%。环比方面，除了化妆品/个人卫生用品-公司/集团小类、个人卫生健康小类呈涨幅外，其他小类均有下降趋势，尤其是婴儿/儿童护理产品小类、美容产品/化妆品小类和护肤及美体产品小类，降幅分别为66%、49%、32%。其中，化妆品/个人卫生用品-公司/集团小类中，化妆品/个人卫生用品-其他系列产品子小类104%的增长得益于克里斯汀迪奥等品牌在电视媒体上广告投放的大额增加。
　　
　　6月份，电器行业同比上涨39%，环比上涨4%。同比方面，视听设备小类、厨房电器小类以及电器-企业小类分别以296%、57%和11%的幅度上涨，普通电器小类下降11%。其中，视听设备小类中的便携式视听产品子小类、微单&单电相机子小类和单反相机子小类同比上升幅度最大，成为电器行业同比上涨的最主要的推动力量。环比方面，视听设备小类涨幅33%，其余小类呈现不同幅度的下降，厨房电器小类以19%的下降幅度列为第一，电器-企业小类以5%的降幅紧随其后，普通电器小类下降1%。视听设备小类中，除了摄录器材配件子小类和电视机及配件子小类呈降幅外，其余子小类全部呈现不同程度的涨幅，尤其是普通相机子小类和数码相机子小类。
　　
　　三、2014年6月品牌广告投放分析
　　
　　2014年6月份广告投放前二十品牌与5月份相比，呈现颇多亮点。康师傅广告投放花费以同比上涨37%，的幅度再次超过欧莱雅占据首领地位。欧莱雅以同比下降8%，环比下降23%位列第二。玉兰油以同比增长7%，环比下降4%位居第三。夏季的到来使得康师傅继续将其广告大额投放在饮品上，包括康师傅冰红茶、康师傅绿茶、康师傅冰糖雪梨饮品以及康师傅矿物质水等几款饮品，为正在经历酷暑的人们带来几丝凉意，同时，这也与正在火热进行中的世界杯有很大关系。肯德基以环比40%的涨幅冲到第四位。不仅如此，6月份广告投放前二十品牌中康师傅、伊利、旺旺、加多宝、娃哈哈、可口可乐、乐百氏、百事等品牌均有不同程度的饮料投入，可见，夏季已经成为品牌大战的主战场。
　　
　　三峡日报特刊：大城梦，双拥情
　　

　　今天，是中国人民解放军建军87周年，《三峡日报》首次出版双拥特刊，推出“大城梦·双拥情——宜昌军民共建融合发展绿色报告”。以特刊方式纪念“八一”建军节，这在《三峡日报》历史上尚属首次,28对开大版，反响强烈，效果显著。