可以说，优势仍然存在，而且电视不管是政策、渠道还是创意，都是高门槛行业，所以在短期内，这种优势依然会让电视处于第一媒体的地位。
　　
　　从收视率和营业收入来看，除中央电视台以外的全国卫视排名仍然维持着原有格局，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视、天津卫视、东方卫视、江西卫视、山东卫视、深圳卫视，这10家卫视的收视份额占了全部省级卫视收视份额的64%。虽然卫视10强的位置有时出现变化，传统三强的地位仍然难以撼动。
　　
　　2013年，以《我是歌手》《中国好声音》为代表，全国卫视有近20档歌唱类节目同时排播。总局出台政策调控之后，情况有所缓解。调研结果显示，受《爸爸去哪儿》的市场示范影响，亲子真人秀及喜剧节目成为2014年的两大热点。如浙江卫视《爸爸回来了》、湖北卫视《我猜我宝贝》《爸爸你好吗》、湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季等20余档亲子栏目，以及东方卫视《笑傲江湖》、湖南卫视《就是让你笑》、江苏卫视《中国笑星》、浙江卫视《中国喜剧星》、安徽卫视《超级笑星》、湖北卫视《我为喜剧狂》等喜剧类节目。
　　
　　有调研结果显示，虽然有综艺节目的夹击，但电视剧仍是收视主战场。省级卫视2013年电视剧贡献的收视份额接近50%，从各卫视2014年的排片情况看，电视剧仍然会是各家争夺的主战场。
　　
　　据广电行业大数据研究机构——泽传媒数据显示，当下综艺栏目和电视剧不仅构成了电视平台播出的重头戏，同时也成为网络、新媒体多项传播平台受关注度最高的两大类节目。传统卫视的前三强在全媒体传播方面，目前仍占据优势（如表1），且未来3-5年内仍将保持优势。
　　
　　中国全媒体十大省级卫视收视率排行榜（2013年度）
　　
　　与新媒体的融合是清晰的大方向
　　
　　当然，中国的电视人也应当清晰地认识到所处业态环境的竞争日趋严酷，网络新媒体对传统媒体的冲击一浪高过一浪。
　　
　　回顾15-20年前，报刊的种类、发行数量及广告等经营收入如火如荼、如日中天。就在大约10年前，同作为传统媒体的报刊媒体还能和电视媒比肩齐行。彼时，网络、新媒体如同襁褓中待哺的婴儿，吸取着报刊的乳汁（精华的文章内容）。而今报刊媒介的走衰，并非因自营能力降低，只是网络新媒体提供的互动传播的趋势所致。而传统电视特有的广播式的播出方式同样不符合互动传播的大趋势。因此，电视人切不可让这宝贵的3-5年荒废，而重蹈报刊媒体覆辙。
　　
　　虽然短期内电视的优势依然存在，但今年以来，互联网三大巨头（表3）百度、腾讯、阿里巴巴都在着力推进视频业务的发展，这对传统电视来讲，不能算是好消息。
　　
　　三巨头2013年营收
　　
　　众所周知，百度有爱奇艺，爱奇艺去年用3.7亿美元并购了PPS电视业务，现在的爱奇艺&PPS，在流量上排在第一；腾讯的视频业务在2014年有很大野心，已经在北京建成了一个3000平米的演播室集群；而在阿里巴巴2014年的重点新业务中，视频首当其冲。阿里巴巴正在雄心勃勃地构筑一个庞大的数字娱乐版图：包括音乐、游戏、视频、阅读等业务。此外虎视眈眈的还有优酷、土豆、搜狐、乐视等。
　　
　　反观电视，受网络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响，传统广播电视广告收入增幅大幅下降，2013年全国广电行业广告收入1302亿元，同比增幅只有2.52%，较2012年13%的增幅降低近11个百分点。而随着4G时代的到来，广播电视发展面临着更严峻的形势。
　　
　　与新媒体融合，是电视台清晰的发展方向，这可以分为两个层面。第一个层面是与新媒体的合作，这样的做法不但为电视台增加了收入，更重要的是为节目本身带来了更多的观众，尤其是年轻观众，有利于节目影响力的扩大和品牌的推广。第二个层面是电视台本身的新媒体开发。2013年元旦，湖南卫视推出了基于互动的社交应用——“呼啦”。2013年7月15日，“呼啦Ⅱ”上线后，其社交功能更加突出，“呼啦圈”整合了“呼啦”中的社交关系，用户与好友可以对话、群聊以及查看彼此的消息动态等。“呼啦”推出半年时，有超过600万的注册用户；推出10个月时，用户超过800万，周活跃用户600万。
　　
　　除“呼啦”外，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、安徽卫视、北京电视台等也都开发了自己的电视社交平台，它们分别是“乐享电视”“潮浙看”“哇啦”“海豚互动”和“摇乐摇”。不久前，央视网也推出了自主研发的首款社交电视轻应用“魔镜”，通过与二维码结合，“魔镜”实现了电视直播中的快速互动。
　　
　　今年4月底，湖南卫视进军新媒体的进程再次升级，宣布旗下的芒果TV成为其唯一的互联网视频平台，不再向视频网站提供自制节目。此举在短期内影响了湖南卫视综艺栏目在网络新媒体（尤其是视频网站）的传播指数，但迈出这一步是传统电视媒体避免重蹈纸媒覆辙的第一步，而接下来将更加任重道远。但从长远来看，此举确是迈向广电独立、自强的必须的一步，国内其他卫视不应再驻足观望，而要尽快开始自救行动。据“泽传媒全媒体传播大数据管理系统”显示，截至6月12日《花儿与少年》的全媒体传播指数为0.897，相比4月25日刚开播时的0.656提升了0.241。
　　
　　电视在和网络、新媒体融合进程中，除了亟需改变和视频网站的合作理念外，还应重视社交类应用，量身制作专属频道、栏目的社交应用也很重要。
　　
　　2013年岁末，湖南卫视《爸爸去哪儿》同名手机游戏上线，在《爸爸去哪儿》之前，河南卫视的两档文化类节目《汉字英雄》《成语英雄》、东方卫视的《梦立方》《顶级厨师》、浙江卫视的《我爱记歌词》等节目也开发了同名移动社交游戏软件。
　　
　　此外，新闻客户端也是一个发力方向。2013年5月，在中央电视台新闻频道开播10周年之际，“央视新闻”客户端登录搜狐新闻客户端订阅平台，登陆当天订阅用户即达29万，创造了搜狐客户端订阅用户单日最高纪录。此前一个月，即2013年4月1日，“央视新闻”微信公众账号上线，一天之内，后台收到了11万条留言回复。2013年11月1日，“央视新闻”新浪微博上线后，40天“粉丝”数过百万，截至目前“粉丝”超过1100万。
　　
　　大数据，各类媒介形态共同的未来
　　
　　网络应用的普及让人们每天面对海量生成的数据：每天新浪微博用户发博量超过1亿条，百度每天要处理60亿次搜索请求。目前所有数据中只有7%是存储在报纸、书籍和图片等媒介上，剩下的全都在数字数据中。面对着这些爆炸式增长的数据海洋，很多人无所适从。如果数据被赋予了背景，它就成了信息；如果数据能够提炼成规律，它就是知识；如果数据在各种各样的工具分析基础上为我们提供正确的决策，它就是资源。
　　
　　前段时间国际互联网巨头谷歌公司发布电影票房预测模型，据称能够提前一个月预测电影上映首周的票房收入。虽然它的准确率仍在探讨中，但是运用数据来做电影的创作、营销，已经是业界的共识。
　　
　　大数据在电视界的应用领域最知名的事例要算2013年初美国在线视频公司Netflix制作的《纸牌屋》。该剧基于用户观看视频时留下的记录：每一次点击、播放、暂停、快进、回放等，汇集起来进行分析，通过几个排名不是最高的关键词演员凯文·史派西，导演大卫·芬奇，“BBC出品”和政治剧，把它们聚集在一起，重合性非常高。美国国家公共电台评论说，这不仅仅是制作一部伟大的电视剧，更是在创造电视史。
　　
　　在国内，郭敬明的电影《小时代》被制片方定义为互联网产品，其制作成本仅2000万元，票房却高达5亿元。《小时代》的观众锁定在“90后”，这代人有个共同的名字---“网络原住民。观众大都在20岁左右，喜欢看湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《非诚勿扰》，喜欢看国内演员杨幂的影视剧，喜欢用阿凤手机发微博，且70%以上是女生。
　　
　　网络、新媒体的核心是互动传播，利用大数据可以最直接满足用户对产品（节目）的体验感受。因此，其发展注定会对大视频的内容生产带来革命性的影响。
　　
　　正在迎面走来的大数据时代是海量、开放、共享、交换充分的“数据社会”，传统电视媒体应考虑与国大数据影视生产所需“数据硬件”单位（如百度、新浪、腾讯）、专业的传媒行业大数据监测单位（如泽传媒）在大数据整合及应用上找到合作角度，发挥自身优势，挖掘出一个个数据的“交叉点”，那么电视就真正融入了互联网、移动互联网时代。