世界杯为全球商家进行广告营销提供了良机，各国的广告投放量都会有所增加。图为日本大阪的一家百货店专门开设世界杯特卖会场，以吸引更多顾客。
　　
　　受世界杯影响，今年全球广告投放量将有所增加。同时，在经济复苏驱动下，未来3年全球广告市场将持续增长，在此期间，电视广告依然占据统治地位，互联网和移动媒介广告则将突飞猛进。
　　全球广告投入增长将恢复到金融危机前水平
　　世界杯球场内，“中国英利，光伏入户”的中英文广告不断滚动，中国光伏企业英利集团是本届世界杯的唯一中国赞助商。
　　世界杯是球员们向世界观众一展风姿的绝佳舞台，同时也是广告商营销的好时机。在巴西里约热内卢，商场视频显示屏、食品饮料的包装袋、报纸杂志上，特别是电视上随处可见世界杯的印记。
　　巴西最大的电信运营商维沃（ViVO）甚至邀请巴西国家队主教练斯科拉里扮成公司服务人员做广告，其中传递的信息是，维沃的服务质量水准可与国家队主教练媲美。
　　世界杯等体育赛事历来是广告投放商必争之地，同时这样的国际大型活动也助推了全球广告投入的增长。法国广告巨头阳狮集团旗下的实力传播集团近日发布的年度《广告支出预测》报告就认为，今年的广告投入受到3大事件的推动：索契冬奥会、世界杯和美国中期选举。
　　该报告认为，未来3年广告市场将不断增长，从全球广告投入增长率来看，2013年为3.9%，2014年、2015年、2016年将分别达到5.5%、5.8%、6.1%。全球广告投入增长将恢复到金融危机前水平。鉴于乌克兰危机对经济带来的负面影响，实力传播集团对今年全球广告增长的预测下调了0.1%，总额为5240亿美元。
　　报告强调，广告投入的增长得益于全球经济复苏、计划性广告购买的兴起以及移动网络广告的迅猛发展。随着欧元区经济出现复苏，广告投放商开始重拾信心。电视广告依然是主要受益者。
　　实力传播集团总裁塞巴斯蒂安·达内对记者表示，“鉴于此，我们认为未来3年广告支出将会出现稳定增长。这是6年来最为乐观的预测。”