自《爸爸去哪儿》节目开播以来，反响很大，评价甚高。除冠名品牌外，越来越多的品牌商家看好该节目，投资买取广告时段。据消息报道，第二季的广告招标已结束，冠名底价1.5亿元起，最终伊利以3.1亿获得独家冠名权。但是，广告带来的效果还得看消费者的评价。
ADEvaluation对《爸爸去哪儿》节目插播的28则广告的创意表现进行了消费者调研评估，利用统一的广告研究方法，从广告注意力、品牌联系及购买驱动三方面，评估广告创意，综合得出广告创意表现指数(API)。
喜之郎的优乐美奶茶广告以API得分145分位居1位，广告内容温馨，爱意浓浓，受消费者喜爱，广告体现的购买驱动表现最好。赞助品牌青蛙王子的广告获得了第二位的成绩，独家冠名999小儿感冒药和感冒灵也顺利进入前十。
但也有出师不利的，这次作为另一赞助品牌立白去渍霸广告API得分87，排名倒数第六，美加净的广告API得分53，排名倒数第二。并且均低于行业水平(API=100)。
注释：
[1] 中国广告评估网(www.ADEvaluation.com)
中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲(上海)市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告(由合作伙伴梅花网提供)，在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数(API)。
[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数
综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告(Norm)比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平;如果低于100，则效果欠佳。
[3] 注意力
广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。
[4] 品牌联系
任何广告，必须让观众明白谁(品牌)在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。
[5] 说服力(购买动机)
最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
