一年一度的卫视广告推介会正在全国各地如火如荼的举行，在新节目、排播剧集方面，卫视拼的是创新能力、投入力度和口碑，当然，宣传能力和传达出来的微妙信号，也是推介会的重头戏。

2014央卫视招标招商排期速递(图片摘自媒介360)

　　但有时推介会的内容，大家看看热闹就好。因为计划推出的节目，更多的是拿给广告商看的，而不是实际的观众。等到播出季，实际节目会有哪些还真说不定，而且火热的节目，一般都不能预见。
　　粗略计算一下，每场推介会，如果卫视不推出5档以上创新节目，应该都不好意思开这个会。2014年推介，湖南台傲居群雄的推出了30余档节目，重量型节目之外，多了很多轻型创意类节目作补充;浙江卫视目前获知的是5档;江苏卫视推出了6档;东方卫视宣传基本播出面稳定，但新节目还是推了9档，竞争的惨烈程度可见一斑，因此，关于明年各卫视推出的计划，作为旁观者，我们能看到什么，怎么看，这其中也有学问。

　　推介会看什么
　　有媒体总结了2014年各卫视的推介会表单，在横跨9-11月的近两个半月时间里，50余场推介会在各地轮番上演。如果你想，几乎每隔一天都能参加一场。
　　推介会上，通常由几个部分组成。
　　首当其冲的就是收视调研和媒介研究公司为卫视占台，发布该卫视在当年的收视情况，受众覆盖情况。这个看似简单，实际上花样频出，是标准最多的环节。
　　首先是覆盖率的问题。通俗来讲，就是"入网和入户"，入网和入户是需要钱的，由于中国有着世界上最多的电视台频道数量，而有线网 络资源的相对匮乏，覆盖的入网费用，也成为一笔不菲费用。当然目前前10的卫视，在覆盖率上都不大成问题，但宣传起来，覆盖全国99%还是很牛…
　　其次就收视率标准而言，也千奇百怪。底气足的卫视，会用全国网的收视数据，证明自己和央视不分伯仲。底气略弱的，还有29城，35城，乃至71城甚至本地的收视网数据做支撑，总之，你能看到在某个划定的范围内，这些卫视至少是前十的。
　　除此之外，受众群体也能分析出不少花样，如果A说自己以年轻群体为主要收视人群，那B肯定推介自己的中青年力量人群，C还可以说我就是吸引女性群体的，婆婆妈妈的狗血剧，动不动就挠在一起的泰剧都是符合这个需求的。有时候，卫视就像善变的孩子，为了卖出广告，可以72变。
　　再就是看明星站台。
　　明星站台有几种，一是卫视自己选秀节目推出的选手，这个好理解，资源最大化的合理运用。歌唱选秀的，唱个歌曲还不是分分钟的事情，虽然，现场一听，肯定会怀疑他们是怎么上了节目还冲进了决赛的。第二种是卫视即将播出剧集的主创人员，这个演员阵容的出现，为卫视占台是一方面，但更多的还是宣传自家剧集。第三种就是真想体现一下自己实力的电视台，会真请来一些平时看不到的名人，比如央视，就能把航天员空降到推介会现场。
　　还有派发奖品奖金。
　　来的都是客，何况还都是给投钱的客人，抽奖、派送也往往是推介会的必备环节。这一方面是为了调动广告客户的积极性，比如今天两家卫视都推介，你来捧我场还是去别家，这个差别还是有的。另一方面，奖品也好，奖金也罢，其实是在暗示，我大XX卫视是诚信的，有底气的。央视推介会的最大礼品是英菲尼迪汽车一年的驾驶权，也有卫视抽一名现场参与的广告商送三尊福禄寿金摆件的，不一而足。

　　推介会怎么看
　　有时候，推介会的内容，大家看看就好。因为这些计划推出的节目，更多的是拿给广告商看，而不是观众。等到播出季，实际节目会有哪些还真说不定，而且火热的节目，一般都不能预见。
　　比如《中国好声音》2012年推出，2011年底的时候，浙江卫视应该在推介会中还没想到这个节目的影子。再比如今年的《我是歌手》，也并非去年底力推的项目。
　　有的节目，虽然计划明年播出，但可能现在连样片都没有。能给广告主看的，要么是照片，比如我希望请哪个明星来参加，要么是版权节目的原版，这个版权还没谈定的话，播出更是后话了。
　　笔者手中现在能拿到的2014晚间综艺节目的表格，可以说是五花八门，但是到实际播出的时候，这其中有一半能够跟观众见面，都要谢天谢地了，要感谢卫视终于肯花时间和脑筋在怎么丰富节目，贡献创意上了。
　　当然，节目不能按时推出的因素有很多，不能说卫视在拿"推介"忽悠观众，毕竟像央视广告招标这样每年一次的盛会，卫视很多还做不起来。既然不是招标，那么预售时候的产品，随时做出微调，看起来也无可厚非。
　　如果说外行看热闹，内行看门道。从卫视招标推介会上，我们希望看到什么的话，比较靠谱的就是，明年至少唱歌类节目会变少，喜剧类节目和真人秀可能成为集中爆发的类型，而益智类节目，游戏类节目，作为有效的补充可以，热收视可能还差点意思。