Daitch 现年39岁，去年年底加入通用汽车公司，担任SapientNitro营销战略部门的副总裁。他主要办公地点位于底特律,负责监管菲亚特克莱斯勒汽车销售记录。此前，Daitch在福特公司担任管理职位，主要负责该公司北美市场宣传策划活动和汽车通信有关事宜。
　　
　　福特公司较早地借助社交媒体这个平台来宣传新汽车，如嘉年华和C-Max等。Daitch表示，“社交媒体改变了汽车行业与消费者之间建立关系的方式方法。消费者通过社交媒体了解企业的品牌和业务。”
　　
　　通用新任通信部门高级副总裁Tony Cervone强调社交媒体的重要性，提高公司应对社交媒体实力。他表示，“社交空间，比如网络媒体、博客、YouTube等，是目前许多重要信息的主要集散地和共享领域。我们需要继续学习如何参与。高层中加入能帮助我们解决这方面问题的人才，对我们集团的长期发展至关重要。”