净化网络视频,主攻网络视频广告

“网络广告是增长的趋势，特别是网络视频广告在未来几年有大幅增长的趋势。相对其他媒体，包括与电视相比网络广告有很好的性价比，它体现出的精准度，包括大面积的覆盖，相比其他传统媒体都是有很大优势的，所以它这个行业是往前走的。”

中国广告网：中国网络电视台的开播体现了国家对新媒体产业发展的什么规划？

夏晓晖：首先是为了推广的需要，现在网络媒体是发展趋势，因为其他媒体形式会受一定局限，但是网络媒体不管是在对外宣传还是对内丰富生活，在媒介形式上的限制是比较小的；其次也是对电视的一种补充，网络电视台网络视频是对电视的一个补充，而且还可以有互动。

中国广告网：这些是不是体现出国家对网络等新媒体产业发展的支持?

夏晓晖：支持是肯定的。像我们开播的时候，12月28号李长春常委亲自过来做启动仪式，而且我们要把中国网络电视台做大，也是宣传的需要。

中国广告网：国家如此支持中国网络电视台的发展，是否想让其对其他视频网站产生一个影响和领导的作用?

夏晓晖：可以说是引导和推动的作用吧。因为国家对网络视频整体上是支持的，也是推动的。但是很多网络视频在内容上不健康或者是盗版的，这些情况希望以后能逐步消除。中国国家网络电视台的上线，一方面体现了国家对网络视频的支持和推动的态度，一方面是促进正版视频健康视频的发展，从而对整个行业起到积极的影响。

中国广告网：您觉得中国网络电视台的开播会对网络视频产业产生什么样的影响？会不会如外界所说会对民营网络视频产生毁灭性的影响？

夏晓晖：不会，长远来说肯定是有好的影响的，大家也是希望这个行业健康发展的。国家网络电视台的发展对有不良内容的网站是有影响，但是对大多数健康经营的网站，是有推动作用的。因为我们会建立起网民对这个市场的信心，比如说家长会担心孩子上网看到不良视频，但是通过网络电视台的上线，会对网络视频有个好的预示。用户对网络视频会建立起信心，市场也会对网络视频建立信心，包括广告主。如果继续以前的情况，广告主可能不敢轻易投放网络视频广告，通过网络电视台的上线，广告主广告业界会改变对网络视频的态度，从而改善整个网络视频生态，市场价值也会被充分体现出来，所以对整个行业是推动的。

中国广告网：现在四大门户网站也都挺进了网络视频，您觉得中国网络电视台在吸引受众和广告投放上，有什么与众不同的地方和特别的优势？

夏晓晖：首先，我们是国家级的新闻媒体，是依托中央电视台新闻立台的理念建立的一个高端媒体，品牌性和权威性是独有的，从广告价值来说，影响力肯定是第一位的。中央电视台的广告多不仅仅因为收视率，还因为它是权威的平台。同样，在中国网络电视台投放广告也能体现品牌的权威和高端，从而让我们的广告更有公信力更有自信度。

第二个方面，我们有独特的内容。我们有央视50万小时的内容，这是独有的正版的，包括历史上大量的视频都是独一无二的。正版独特权威的内容是商业价值，这是与其他网站相比的先天优势。

第三，我们会有自创的节目。因为网络电视台首先是媒体，所以我们有采访权，我们可以自己制作播出，节目都是自有版权的，这是适应现在网民的收看习惯和互联网规律的，同时我们也可以为其他单位定做节目。

中国广告网：我们知道您之前是做纸媒的，而现在是做网络媒体的经营，两者之间有什么区别？

夏晓晖：首先，他们的表现形式不同。网络更加互动，广告形式更加多样化，更加精准。视频的话更可以把广告用户群进一步细分。

第二，针对整个广告行业来说，我们面对的广告公司，代理公司也有不同。以前做纸媒的现在不一定能做网络的广告。

第三，发展趋势也不一样。纸媒是有本身的优势的，但是目前高昂的成本制约了它的发展。但是网络，特别是我们中国网络电视台，以后的发展方向是网络视频，它的性价比是最好的。网络广告是增长的趋势，特别是网络视频的广告在未来几年有大幅增长的趋势。相对其他媒体，包括与电视比起来网络广告有很好的性价比，它体现出的精准度，包括大面积的覆盖，相比其他传统媒体都是有很大优势的，所以它这个行业是往前走的。

中国广告网：中国网络电视台的广告经营在新的一年会有怎样的铺排和布局？

夏晓晖：首先会确立我们的广告销售定位，依托央视的优势资源确立我们的营销战略，包括我们会建立我们的一个团队。我们中国网络电视台毕竟是刚刚诞生的媒体，我们会向广告界广告主做好我们的推荐和服务。在广告形式上，我们会越来越多地推荐网络视频广告，会把网络视频广告作为我们的一个重点。在推广上，我们会把品牌推广和活动推广作为重要的推广形式，会组织一系列的活动对我们的品牌和内容进行宣传。

中国广告网：您觉得网络电视台会不会取代传统电视台？

夏晓晖：不会说取代。现在是多元化的社会，大家需求很多，只会说网络会慢慢地成为主流的大家获取资讯的媒体，慢慢成为和报纸电视一样网络电视台会成为主流，大家获取资讯、娱乐的重要的媒体形式，在大家的生活中占一个主要的地位。