西安古称“长安”，是世界四大文明古都之一，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城。2015年3月30日，中国大学生广告艺术节学院奖西安欧亚学院站在西安这座古城拉开帷幕。来自西安欧亚学院、西安财经学院文法学院、行知学院以及西安外国语大学商学院的300余名学生参与此次巡讲活动，不到300个座位的会场座无虚席，同学们热情高涨，认真聆听来自麦肯光明广告有限公司创意群总监魏齐鸿以及长沙盛美广告有限公司首席颠覆官尹云从两位创意大师不同主题的精彩演讲，积极互动，掌声连连。金立、快克、马大姐、恒安作为企业代表为同学们解析命题要求。　　

　　图：西安欧亚学院站现场照片，形象展示及产品展示集锦
　　
　　西安欧亚学院副校长李正作为校方代表进行精彩发言，随后，广告人杂志社秘书长兼副主编李建强为同学们详细地介绍了学院奖，并代表主办方为欧亚学院文化传媒学院颁发第十三届学院奖“卓越贡献奖”，西安欧亚学院文化传媒学院副院长闫晋瑛作为院方代表领取了获奖证书。　　

　　图：西安欧亚学院副校长李正致辞　　

　　图：广告人杂志社秘书长兼副主编李建强向西安欧亚学院文化传媒学院副院长闫晋瑛颁发“卓越贡献奖”
　　
　　命题解析
　　
　　深圳通讯设备有限公司营销策划中心培训服务部刘清华为金立Elife做命题解析。“执念向前，不单薄”这是金立新推出的智能手机S7的广告语。新型的凹槽，魔术对焦等设计无一不是当下的潮流所趋，其强大的拍照功能更是让在座的同学们热血沸腾，跃跃欲试。　　

　　图：深圳通讯设备有限公司营销策划中心培训服务部刘清华
　　
　　“大人用大快克，小孩儿用小快克。”快克一贯秉承精准用药的理念，为小朋友们量身打造半包装以及水果口味的药品，传递健康、阳光的品牌调性。海南快克药业有限公司王燕为同学们解析了几支往届比赛的获奖作品，视频一播出便赢得在场同学们的赞叹。与此同时，现场的同学们积极互动，王燕对如何创作出企业想要的作品做出解答。　　

　　c图：恒安集团七度空间西安区域执行经理田子宁
　　
　　“承载梦想，引领味来。”马大姐食品总监杨学宝出席学院奖全国巡讲西安欧亚学院站现场为在场同学做命题解析，他表示“奔跑是我们的生命，领跑是我们的使命”，马大姐食品主张“只为美味和快乐”，致力于购买马大姐产品的受众，吃出幸福的味道。　　

　　图：马大姐食品总监杨学宝
　　
　　创意讲堂
　　
　　如何从学生作品晋级到成熟作品？如何从创意简报到创意表现过渡？麦肯光明广告有限公司创意群总监魏齐鸿凭借其8年的从初级文案升任创意群总监的经验，对此做了详细解析，“广告从不自以为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西——产品”。作为广告人、创意人，我们应用心洞察消费者，在广告创作过程中避免喊口号，避免自说自话，避免空洞的泛泛而谈。演讲最后魏齐鸿还邀请同学们为一种产品设置广告创意情境描述，同学们积极响应，并在现场同学中选出了两位同学给予奖励。　　

　　图：麦肯光明广告有限公司创意群总监魏齐鸿与两位获奖同学合影
　　
　　本场巡讲压轴出场的创意大师是长沙盛美广告有限公司首席颠覆官尹云从，他擅长以反常的思维方式制定具有高度杀伤力的策划方案。此次创意课堂，尹云从就相关性、反常性、聚焦性、冲击力以及有态度这五个方面进行实例讲解，传授给同学们好创意产生的秘诀。好的创意犹如大鱼，往往藏在深海之中，尹云从表示，同学们应从量变实现到质变的飞跃。　　

　　图：长沙盛美广告有限公司首席颠覆官尹云从　　

　　图：巡讲结束后，嘉宾合影

　　
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　　第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动。截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳能净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。
　　
　　       实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。