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大咖云集暨大,探讨数字营销传播与应用之道    

大咖云集暨大,探讨数字营销传播与应用之道

  2014年10月18日,第二届数字营销传播研究与应用国际研讨会在暨南大学本部校区科学馆顺利举行。来自营销传播界的众多学者、业界专家以及媒体等近400人参加了本次会议,各界人士就大数据下营销传播的新挑战、移动互联网环境下的营销传播新趋势以及数字时代广告公司的变革之道等数字营销传播领域的热点问题进行了主题演讲和互动。同时进行的还有暨南大学广告教育二十周年庆祝会以及2014王老吉广东大学生广告节启动仪式。
  


  会议上,暨南大学校新闻与传播学院院长、教授范以锦、厦门大学新闻与传播学院教授陈培爱、广东黑马广告有限公司董事长张小平以及LeagasDelaney创意总监范耀威分别进行致辞,预祝2014第二届数字营销传播研究与应用国际研讨会顺利举行,并祝贺暨南大学广告教育成立二十周年。范以锦院长简单回顾了暨南大学广告教育二十年的发展历程,感谢各个兄弟学校给与的支持与帮助;陈培爱教授讲述了暨南大学成立之初与厦门大学的情缘,并希望大家能够相互学习,共同成长;张小平董事长对暨南大学以及广州广告界提出了建议,希望学界和业界能够联合起来培养出更多优秀的广告界人才。范耀威总监以自己取得的成绩激励暨南大学的学弟学妹们,希望他们不忘初衷,勇往直前。
  
 

 
  接下来是精彩的主题演讲。中国传媒大学广告学院院长黄升民,以《互联网思维之思维》展开陈述,从时间维度、空间维度以及精神维度进行阐述互联网给我们带来的变化;武汉大学新闻与传播学院系主任、教授姚曦演讲的主题是《参与的激励——数字营销传播的核心机制》,指出互动是数字营销传播的基础,用户的参与是数字营销传播效果达成的关键,而参与的激励则是营销传播的核心机制;华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林就《IBC战略组织内部传播的创新性整合研究——基于社会计算的企业wiki模式》进行阐述,她认为,在复杂网络环境下社会的应用更易于理解社会科学件的交叉融合,对数字营销传播来讲,更易于对营销效果进行量化分析。上午进行演讲的还有香港浸会大学系主任、教授孔庆勤、宝洁公司大中华区传播与公关总监刘岚以及暨南大学新闻与传播学院广告系主任、副教授星亮,各位主讲者演讲的内容都深入浅出,耐人寻味。
  


  黄升民院长演讲
  


  段淳林副院长演讲
  上午的主题演讲期间还播放了暨南大学广告系学生制作的视频,展示了学生们对自己专业的喜爱之情和美好祝福。而2014王老吉广东大学生广告节的启动仪式也是别具一格。启动仪式时,全场熄灯,大家都亮起手中写着“点亮你的创意”的小灯,共同启动2014王老吉广东大学生广告节,学生们还跳起了热力动感的舞蹈,激起全场的又一个高潮。
  


  全场点亮卡片灯启动启动2014王老吉广东大学生广告
  


  学生们表演热力动感的舞蹈
  下午的主题演讲也是精彩纷呈,令人意犹未尽。上海戏剧学院副教授、知名新媒体管理专家陈永东,以诙谐幽默、干净利落的语言风格对互联网的三大维度进行了讲解,他认为仅仅强调内容为王是不够的,应该将技术层内容层面与营销方面的创意联合起来,综合分析,形成三驾马车;名传无线总裁陈志波《大数据之下的4A之道》,他认为在新的媒介环境,技术的重要性凸显、数据的挖掘和精准投放更加广泛以及网状的广告传播结构下,广告人在充实创意和运营能力的同时,记得要充实技术能力;而三位暨南大学的校友DDB(恒美广告)北中国区副总裁唐睿、LeagasDelaney创意总监范耀威以及TBWA(迈腾广告)创意群总监黄燕东,以自己经历讲述了作为广告人一路走来的心得体会,解开了学弟学妹们心中诸多的疑问。除此之外,还有香港城市大学媒介语传播系副教授MarkoSkoric、澳门互联网研究学会会长(AngusCheong)张荣显,暨南大学新闻与传播学院副教授、数字营销研究中心副主任阳冀也进行了精彩的分享。
  


  陈永东副教授演讲
  


  香港城市大学媒介语传播系副教授MarkoSkoric演讲
  最后,大会还进行了专家、学者与暨南大学广告系学生的互动交流。
  在数字营销传播日益凸显其重要性及其广阔的发展空间的情况下,此次盛会的顺利举行,为数字营销传播的应用发展与理论创建搭建了一个跨界交流的平台。国内外数字营销传播的理论专家在理论方面的陈述和业界精英关于实践的观点表达,对进一步提升数字营销传播领域的研究水平、促进了数字营销传播界与业界的互动起到了很大的作用。
  


  嘉宾合影
  


  参与这次大会工作的暨大广告系学生与新闻与传播学院副教授、数字营销研究中心主任李苗老师合影
  
  
  
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