4月24日，Mworld2013移动互联世界在北京举行。本次大会以“移动第二浪，浮现中的各路商业化做法与钱景开放探寻”为主题，以“开放平台”为亮点，打造互联网人自己的行业公共交流平台。掌握传媒总经理简昉（Melody Jian）出席了此次盛会，并发表“移动营销必答题：可衡量的价值”主题演讲。
　　连续三年参与该项盛会令简昉感触颇深，也带来了更多深入的思考。如今，一半以上的互联网流量来自于手机流量，但对于广告主而言是否真的有一半的资金投入到移动营销上呢？事实并非如此，而这正是移动营销人所要面临的一道必答题，即如何准确有效地衡量其价值。博弈，即在多决策主体之间且行为具有相互作用时，各主体根据所掌握的信息及对自身能力的认知，做出有利于自己决策的一种行为，这正是当下媒体采购方式所表现的状态。互联网采购方式主要包括CPT、CPM、CPC、CPA和CPS，其中，CPM最为常见，而在移动互联网中，CPA的效果最为明显。在众多采购方式出现的今天，对于广告平台而言，是否合理呢？
　　简昉透过生活，即同样采购一斤梨，其口感、大小、形状等存在差异的情况，指出采购单位并不等于衡量单位。在广告平台上，由于客户尚未找到衡量价值，因此就没有办法评估不同的采购方式。
　　设定KPI是解决此类问题的重要途径。根据中国无线营销联盟(MMA)所发布的移动营销检测标准可以看出，专业、规范的衡量标准才能真正推动行业的发展。在演讲的最后，简昉用“Risk”代替“Thank you”，意在传达风险无处不在，但穿过这条风险之路必将会找到属于移动互联网未来的曙光，而不仅仅只是单纯地把PC广告移植到移动平台上，这也是对移动互联网未来健康稳定发展的热切期望。

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掌握传媒总经理简昉发表演讲