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中国广告网专访丨第十五届广州4A主席钟坚    

 

钟坚,圣火科技集团创始人兼董事长,第十五届广州4A主席。拥有20年以上的管理工作经验,是一名资深的品牌管理者。中国广告网特地在2019-2020广州4A年度大会暨换届选举大会结束后,对第十五届广州4A主席钟坚进行了专访。

 

巨变的广告业,持续前进

 

中国广告网:作为一个资深广告大咖,是什么初衷让你想竞选广州4A主席呢?

 

钟坚:中国的广告业处在一个发生巨变的时期,无论是广告的模式、广告公司的数量、从业人数、还是广告营业额,都呈现快速变化、迅速增长的态势。广告是经济的晴雨表,以广东、福建为代表的华南地区经济发展活跃,经济的发展首先体现在广告上,因此华南地区的广告行业尤为重要。也正因如此,广州4A于1996年创立,成为中国最早成立的广告行业协会。

 

我之前承担了很多社会责任,比如广州市第十二届政协委员、广东省兴宁市第十四届政协常委,以及广州市兴宁商会会长。对于我公司所处的广告行业,我也希望能够借助我个人和公司的力量,能为这个行业有一份助力。广州4A自黑马大叔创会以来,非常感谢历任主席的共同努力与无私奉献,使得今天的广州4A已经具有相当完善的组织与坚实的基础,让我有机会能站在巨人的肩膀上带领广州4A共同前进。

 

圣火科技集团成立于2013年,2016年新三板挂牌,获得国家高新技术企业的荣誉。2018年搭建一物一码智能营销平台,2020年布局电商平台,构建全面的营销服务运营体系。圣火科技始终坚持以“创意+技术+数据运维=品效销合一”的核心定位,通过多维度的整合营销助力品牌客户,为品牌客户输出一站式的专业解决方案。例如助力康师傅和百事可乐在品牌营销中发挥了重要的作用,更是全力支撑了康师傅的数字化转型和“一瓶一码”、“一箱两码”智能营销。在营销快速发展的时代,圣火科技集团有能力、有意愿为行业的发展添砖加瓦。


联合会员单位,创造群体价值

 

中国广告网:成功竞选第十五届广州4A主席,请您谈谈成为主席的感受?

 

钟坚:随着时代的演进与市场的需求,许多广告新势力陆续兴起,广告服务变得更加多元化,广告行业的竞争也更加激烈。推动华南地区广告业的发展,作为广州4A主席深感责任重大。

 

作为4A主席,既要与上级主管单位沟通,又要有效推进会员企业服务工作,更要对广告行业有所助力。协会是一个协同性组织,除了我与圣火科技集团的全力投入之外,还有全体执委单位,联合会员单位,共同发挥更大的价值。

 

广告是一种表现形式,核心是帮助客户解决营销问题,从而提高客户的企业收益,推动产业经济的发展。广州4A需要联合会员单位,发挥群体的价值,对行业产生前瞻性、开创性、服务性的影响,让广告不仅仅是广告。


协同实现资源优势最大化,促进行业良性健康发展


中国广告网:面对发展快速,多变的广告环境,你觉得现阶段广告经营者面临最大的困惑和挑战是什么?你认为广州4A应该如何应对这些挑战呢?

 

钟坚:广告是所有行业里变化最快的,这是整个广告业面临的最大挑战,同时也是这个行业最有魅力的地方。

 

疫情改变了很多人的生活习惯,用户的需求模式变了,营销与用户的沟通方式就要跟着变,各种新的手段应运而生。客户面对着经营压力与挑战,如何帮客户解决问题?也对广告行业提出了更高的要求。比如圣火科技,我们从解决客户的品牌问题,到解决效果问题,到现在的“品效销合一”,都是随着时代环境的需求与变化而不断衍进的。

 

作为广州4A,我们要实现1+1>2的效果。首先,我们要学习共享,更好地解决客户的营销问题。其次,要协同实现资源优势最大化,让会员企业能赢得足够的利润。再次,集结同行做广告行业的深入研究,整合力量让广告产生更大的价值。

 

广州4A有一个非常明显的优势:团结。由广州4A执行委员会引领广州4A成员,优势力量集结在一起,我们有机会爆发更大的价值,更期待能促进这个行业的良性健康发展。

 

 

“新任广州4A第十五届执行委员会名单”(按公司名称字母排序)

 

 

 

提升整体能力,协同共进

 

中国广告网:广州4A一直引领着华南地区乃至全国广告产业的健康发展,展望广州4A未来有哪些新发展方向?

 

钟坚:我认为有以下几点:


提高华南区域整体的营销能力:通过专业培训、经验交流、垂直行业研究、广告趋势分析等,让长板更长、短板更短,带动行业的协同发展;


协同共享,提高营销效率:努力为会员公司寻找机会,资源开放。并且建立协同机制,让客户服务更加高效;

打造广州4A名片:“干货大会”作为广州4A的品牌名片,已成为中国广告界的年度行业盛事,我们会持续努力。同时,更多参与全国性、国际性的行业活动,让广州4A走出华南,产生全国影响力,并引进国际活动、会议与赛事在广州落地,打开视野,与国际接轨;


产生社会价值:企业是社会的细胞,社会是企业的依托。企业在追求经济利益的同时,也应当承担相应的社会责任。所以,如何集结会员单位,借助协会的力量,产生社会影响力,也是重要的发展方向。

未来,我衷心希望更多优质的广告企业能加入广州4A,引入新的血液、新的思考,带动新的思路、新的模式,产生新的观点、新的技术,从而共同促进行业新的发展。

 


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