2015年，新媒体数字营销爆发的一年，越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中，也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物，而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位，为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者，他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者，更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续，而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。

韩怡冰|优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理

【关键词：创新 变革 互动】

“回顾2015——

2015年，广告的传播方式、传播媒体等发生着一系列变化。随着互联网的发展，一种新的互动广告传播系统已经形成。区别于传统广告，互动广告传播将不再仅仅满足于单纯的广告覆盖、曝光等，随着技术的推动，互动广告更具互动性，并且可测量、可寻址。从电视端到PC端到手机移动端，目前，广告输出方都以如何使品牌和用户产生交互来作为谋划的创新点和变革点，比如从电视摇一摇开始，电视终端即成功建立了终端与用户的互动，再比如现在被行业普遍采用的扫二维码营销方式等，都贯穿了“互动”这一基本脉络。

“对于公司发展和要求——

优朋普乐专注定位于互动电视（IPTV、双向数字电视、公网互联网电视）内容平台运营服务商的角色，为电信运营商、广电运营商、互联网电视牌照方、硬件终端厂商等合作伙伴，提供从产品定制化研发、技术平台研发及网络支撑、内容集成、内容运营、客服、营销推广一直到实现平台商业化价值变现的全方位互动电视内容平台运营服务。

2015年，公司广告业务取得可喜进展，主要表现在三个方面。

其一，优朋普乐与广电运营商、电信运营商、互联网电视牌照方等合作方共同协同发展的互动电视注册用户家庭已超过2000万（户），按户均3.5人推及，全网触达个人用户超过7100万人，服务覆盖的用户家庭遍及全国31个省区。同时，截止到目前为止，优朋普乐所提供的服务平台上月度总活跃用户数达到1620万户，总播放用户的月度活跃用户数已经突破820万户。

其二，优朋普乐在北京、上海、广州等多个城市举办“大势所趋”发布会，向全行业推介互动电视广告产品。优朋普乐可为广告主提供“N+1”广告产品，包括基础流量型产品、定制定向化产品、交互体验型产品、效果营销型产品等“N”多种广告产品组合，满足不同客户的广告投放需求。在2015第22届中国国际广告节，优朋普乐即以互联网电视广告营销传播案例“阿迪达斯”荣获2015中国广告长城奖营销传播金奖。此次大奖也是中国互联网电视广告首次在业内荣获的广告大奖。

其三，优朋普乐正在着手对市场上互动电视广告资源进行整合，以其通过媒体资源整合引发“核聚变”，释放巨大能量，最终获得惊人的价值收益。当前，国内五大电视巨头创维、TCL、海信、康佳、长虹已经与优朋普乐达成重磅合作协议，2016年春节期间，五大品牌的智能电视开机广告将首次实现统一联机播出。同时，此次联机广告资源的运营，被独家授予互动电视内容平台运营服务商优朋普乐。

“展望2016——

“电视互动化”正在引领着全球电视行业的变革趋势，互动电视就是电视行业的未来，而2016年也必将成为中国互联网电视商业价值变现的元年。

首先，2016年必然是互动电视用户大发展的一年。未来3年，中国互动电视3种形态IPTV、双向数字电视、公网互联网电视的用户规模都将达到1亿户，互动电视整体用户规模将达到3亿。

其次，互动电视所形成的巨大流量已形成一个新的巨大的广告蓝海，2016年优朋普乐所释放的总媒体广告资源量有望达到近百亿的价值，而全国市场中互动电视广告可变现资源总价值则高达400亿元。

第三，在广告主的需求方面，其对互动电视广告从尝试到应用一定会成为行业主流。优朋普乐正在与业内专业公司搭建DSP（数字信号处理）这样一个程序化购买的平台，预计在2016年下半年，通过程序化购买产生的广告经营规模会越来越大。

“我想说——

对广告行业而言，要切实抓住互联网+的大历史背景，创新思维，坚持创意导向、技术导向和用户导向，最终实现大发展。