中国互联网协会在2015年1月6日发布的“2014年影响中国互联网发展的大事件”中指出,中国互联网迎来全功能接入全球互联网20年。目前,中国已经建成了全球最大的4G网络,拥有全球最大的用户规模,移动互联网用户总数达到8.7亿。依托于互联网的电子商务也迈入了新的发展阶段,随着“双十一”、“双十二”等电商营销活动的兴起。数字广告行业,经历了最初火爆的博客时代,LBS、微博的强势崛起,和如今微信、RTB、DSP、DMP、TradingDesk、多屏整合的百花齐放,正以更惊人的力量快速成长。互动通顺应互联网的飞速变化,在多个领域开拓更广阔的互联网生态环境。
“程序化购买”是2014年的热门话题,eMarketer2013年数据显示,美国程序化购买市场份额将从2011年的20%发展至2017年的80%。程序化购买的未来,必定大有作为。
从公司角度而言,“程序化购买”是互动通2014年拓展的主要方向之一。互动通在顺应行业发展趋势的同时,对自身技术平台进行全面革新,程序化广告平台——hdtDXP,以及面向优质媒体的广告服务平台——hdtSSP,均透过技术的全面升级,更加有效地服务广告主,实现品牌的精准营销。
就个人来说,作为一名广告人,无论过去、现在还是未来,我始终认为,一颗探索未知的好奇心是每个广告人都应当具备的。在互动通这个大家庭中,我们不仅需要丰富的创意和想法,更不能停下技术创新的脚步。
2015年中国智能手机用户将达5.7亿,全球智能手机用户将达19.1亿,首次超过全球人口的十分之一。伴随智能手机与媒体环境的日益成熟,富媒体和移动化仍将是今后一段时间内网络营销的趋势。由于受众对手机的依赖程度远远大于PC、Pad,未来的移动广告将主要在手机端发力。
同时,程序化购买也将迅速成长,2015年,程序化购买在移动端的表现在明显增强。广告主们希望通过投入更多移动广告流量,实现更加丰富的品牌传播。程序化购买在移动端的发展也将顺势崛起。
创意打动人心,技术驱动营销。希望2015年的互联网广告行业,能够更加健康、稳步发展。我们始终保持好奇心,始终密切关注行业的发展,希望为互联网广告注入更多正能量!