序： 中央电视台2014黄金资源广告招标大会即将在2013年11月18日隆重亮相，作为品牌传播的最高平台，央视招标活动已经走过了二十年的辉煌历程。
　　2014年，央视将以更为开放的姿态开门办节目，实现"全台办一套"、全台"节目大创新"和"全媒体"的三全战略。央视作为国家经济形势的"晴雨表"，招标额趋势与国家GDP处于同步状态，近年国家的经济形势一直稳步上涨，央视对于2014年招标额的预期也是稳中有升。作为国内最具权威、最有影响力的传播平台，央视会在新的一年给我们哪些惊喜？
　　为此，中国广告网专访中央电视台广告经营管理中心主任何海明先生，聚焦即将开展的央视招标活动，深入了解本次招标大会的全新模式。

　　"明"说招标
　　预售签约增多，现场招标减少
　　中国广告网：目前，央视招标活动正在火热筹备，通过推荐会不难发现央视在新的一年有很多的转变和突破，那么相比往年的招标活动，本次招标有哪些亮点？
　　何海明：央视招标活动如今已经进入第二十年，同节目黄金资源一样，招标活动也在不断的适应时代的发展趋势，在模式上进行创新。2014年央视招标会相比往年的不同之处体现为模式上的"一增一减"，即：签约的部分有所增加，现场招标的部分有所减少。往年招标活动包括签约认购、网上招标和现场招标三个部分，而2014年广告招标预售分为现场招标、签约认购两部分，取消了网上招标。例如：《天气预报》的"特约"广告、《新闻联播》的"提示"广告、《焦点访谈》的"提要"及"中插广告"等等都会以签约的形式体现。另有一些项目将会以续约的形式进行，如：《梦想合唱团》、今年尚未播出的《中国好功夫》等节目都会以续约的形式体现。这种模式也使得预售的规模将进一步扩大，央视将以三、八、十套为突破口，实行广告经营区域代理，统一专业频道广告产品体系和价格体系，规范渠道经营行为，调动渠道积极性，挖掘频道广告创收潜力。
　　今年现场招标产品将分为黄金组合系列、新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列。签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经生活系列、纪录文化系列、公益系列和新媒体系列。所有产品从方案到成品都是节目、广告、企业三方反复沟通的结果。

央视2014年招标预售模式

　　"明"说广告经营
　　不断创新，融合更多新媒体
　　中国广告网：在2014年，央视的广告经营模式会有哪些创新？
　　何海明：2014年，央视广告将主要实现五大创新，即：产品创新、设计满足市场的品牌栏目、渠道下沉更贴近市场、推出精品的公益广告、观看广告赢奖品。
　　在产品创新方面，央视将实现跨频道资源的横向打通及新媒体技术的纵向整合，使产品的层次和选择更为丰富，运用"台网联动"模式更好的实现线上和线下的资源整合。
　　为使央视新闻、财经、体育、综合等七大板块的品牌栏目得以提升，广告中心成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品，同时征求企业广告公司和节目部门的意见，使广告产品更符合节目属性、更贴合市场需求。明年，央视广告经营中心还会和节目制作公司就广告收入进行分成，以更好的激励盛会公司制作优秀的节目。
　　新一年，央视在广告销售渠道进行了优化，全面实现区域代理。将CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道的90%的广告资源由区域广告公司代理。从而优化管理，贴近市场，帮助客户做深做细。
　　在公益广告方面，2013年央视的公益广告获得多方面的认可，数项作品屡获大奖，如《Family》、《关爱失智老人》、《过门的忐忑》、《回家系列》等作品都获得了很好的成绩，在2014年，央视将继续在公益广告方面发力，创作更多精品。
　　2014年黄金时段广告将以"看广告拿钱"的方式提高广告的到达率，通过智能手机应用App和声音搜寻功能寻找企业广告，运营这种新媒体技术实现互动，实现广告由被动行为变为主动行为的转变；此外，央视还将整合CCTV.COM和CNTV.CN，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率、流量、销量的良性循环。

　　"明"说品牌栏目
　　开门办节目，携手社会制片力量
　　中国广告网：据了解，在新的一年，央视将实现"开门办节目"的战略，那么这种战略如何实现？
　　何海明：在11月18日的招标会上央视2014年重磅推出的十大节目将会亮相，包括：《嗨！2014》、《梦想星搭档》、《家庭幽默大赛》、《我要上春晚》、《星剧汇》、《星员工》、《中国汉字听写大会》、《开讲啦》、《世界杯o巴西行动》、《全球中文音乐榜上榜》。这十档节目覆盖了综艺、文化、体育、音乐等多个类型，是央视各大主力频道的精诚之作。
　　在"开门办节目"的思路下，央视积极整合优秀的社会制片力量，例如正在热播的《梦想星搭档》是与光线传媒联手打造的，而即将推出的《嗨！2014》是天娱传媒龙丹妮进行合作的，将在CCTV-8电视剧频道播出的《星剧汇》是和台湾吴宗宪团队合作，《星员工》的团队则邀请了在真人秀节目方面特别有经验的韩国团队。新的一年，央视将携手灿星、唯众等社会先进制作力量全面合作，在升级原有品牌栏目的同时，推出更多全新的综艺节目。

《梦想星搭档》

《开讲啦》

　　"明"说央视资源
　　节目七大板块齐发力
　　中国广告网：对于未来的定位，央视将引领电视走向"大片时代"，那么在节目版块上，央视是采用什么样的战略和布局的？
　　何海明：央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺是央视的六大主要版块，而新的一年更加注重融合新媒体的内容。2014年，央视会将原有的版块优势一以贯之的传承下去，如新闻类节目、电视剧频道等方面，持续发力、占据首位；在财经类节目、综艺节目等方面：中央电视台将改革、创新和开放进一步加强，同时携手社会化制作力量，共同打造更优秀的作品，推出更具影响力的栏目；在体育节目方面：2014年可谓是体育赛事的大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，世界顶级赛事将充盈央视荧屏，央视将会全面的为观众呈现赛事节目；文化方面：例如央视将推出大型国家级汉字听写推广活动《中国汉字听写大会》，该节目的汉字听写竞赛模式尚属国内首创。

《中国汉字听写大会》

　　新的一年，央视各版块一齐发力，并推出许多新的节目。例如财经节目将推出《新恋爱主义》、《超级育儿师》、《味觉大战》、《超级员工》等等，2014年春节，文化节目《舌尖上的中国Ⅱ》也即将精彩呈现。众多的资源版块、品牌栏目及影视剧资源是央视引领"大片时代"的有力保障，而央视的传播平台影响力及融合的新媒体技术是央视引领"大片时代"的不竭动力。

　　"明"说公益广告
　　推动公益事业强助力
　　中国广告网：如您所提到的，2014年央视将在公益广告方面持续发力，您能具体为我们介绍一下在公益广告方面有哪些举措么？
　　何海明：2014年央视在公益广告方面将重点从六方面进行推进：其一、激励更多人参与到公益事业中；其二、大力刊播"讲文明树新风"公益广告；其三、是创作播出一系列"民族复兴中国梦"和"美丽中国"主题公益广告；其四、以历史最大力度制作播出春节系列公益广告；其五、组织专业力量，以中国传统文化形式为手段创作公益广告；其六、根据中宣部、新闻出版广电总局的要求，启动全国影视公益广告作品库功能。
　　在2013年4月，央视正式启动了建台55年来的首届"全国电视公益广告大赛"，从四千余件参赛作品评选出162件获奖作品，内容涵盖社会公德、文明礼仪、道德法制等社会生活的方方面面，为宣传公益事业起到了良好而积极的推动作用。2014年，央视将持续根据公益广告所倡导的主旨和意义进行更大力的推进和宣传，同时组织专业的力量创作更多好的精品。另外，新的一年，央视将启动全国影视公益广告作品库的功能，面向全国近200家县、市级以上电视台免费发放60多支电视公益广告。

公益广告《回家篇：过门的忐忑》