![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-08-21/69c34b5f-8282-4217-bc03-6bf8000399d3.jpg)
这句话火了。
在「火箭少女」为《西红市首富》演唱的洗脑神曲《卡路里》中,杨超越这句逼近破音的歌词,被广大网友拿来做了大量鬼畜和表情包,瞬间被玩坏。
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534473742911703.gif)
也许你还没听过这首歌,这里把原版放上,千万别错过ycy的精彩“破音”演唱:
火箭少女《卡路里》mv
其实看一首歌火没火,要看它有没有表情包。
针对这首歌,厉害的网友大开脑洞,为其打造了全套表情包...
跟着表情包,唱完整首《卡路里》
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534473839863603.gif)
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534473941581218.gif)
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534473941377996.gif)
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![1534473942487263.gif](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534473942487263.gif)
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![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474463171392.gif)
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474463343039.gif)
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474463727154.gif)
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474464923100.gif)
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![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474464426841.png)
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474464375324.gif)
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474620283846.gif)
![1534474620147094.gif](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474620147094.gif)
![燃烧我的卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534474620590136.gif)
怎么样,是不是你也被这首神曲洗脑了?
说到洗脑神曲的传播,不得不提到几年前的《小苹果》。过去,洗脑神曲的传播路径是:原版——KTV——广场舞。
而现在,在传统的KTV和广场舞基础之上,路径还多了一项:社交平台UGC,即鬼畜视频。
以下这支双马版本的鬼畜mv,充满魔性,让人看入迷。
马云x马化腾版本《卡路里》鬼畜
如果这都不过瘾,就只能放出一套全明星组合拳了:
全明星版本《卡路里》鬼畜
看完这些鬼畜后,网上的一张图很能反映我此刻的心情:
![卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534478017489193.jpg)
我也要燃烧我的卡路里!!!
在平淡如水的生活里,在士气低迷的减肥中,《卡路里》的魔性旋律调动到了我的每根神经,轻易将我洗脑。
通过创意演绎,就可以产生极强的情绪共鸣,随之产生购买欲,可以说是广告中的一股泥石流。
下面我们就来看看,鸡血广告有哪些?鸡血广告怎么做?我一共做了5点归类。
鸡血广告第1招:激情BGM
这方面的代表,是日本这支宝矿力水特的广告。
这支广告中,伴随着激情的BGM(《We will rock you》),校长画风突变,演绎起了超嗨的摇滚style。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-08-21/411ce00c-4971-4b57-9d47-270babb2c6b5.png)
学生也伴随着激情BGM,跑到无休无止。可以说是被校长的嗨歌,打了满满鸡血。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-08-21/124a629f-9cc8-4444-a5e1-fdba4d3ff03f.png)
不同于从眼睛进入你的大脑,鸡血的BGM会从你的耳朵直击你的灵魂。
鸡血广告第2招:人要多、气势要足
同样是宝矿力的鸡血广告,这一篇则采用了“人海战术”:在开学典礼上,大家整齐划一的跳起舞来,掀起的气势让人热血沸腾。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-08-21/a67466e4-ca5b-4420-aadb-7890c8b8759e.png)
伴随着歌舞,学生们回忆起曾经的集体生活,顿时百感交集,把观众也带入了回忆......
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-08-21/45eb2a50-c634-4f5c-be30-e5627b899d67.png)
看人多有气势的广告,就像在人多的环境里一样,很容易就被感染了。
鸡血广告第3招:跑起来
耐克以其“Just do it”而闻名,他的广告也全是跑起来的广告。因为跑步是人类最基本的运动方式,不断的“跑起来”会从潜意识里激发人的运动本能。
![gif](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180820/1534755917653233.gif)
在这支视频中,NIKE 邀请了涂鸦艺术家、说唱艺人Skepta、AJ Tracey,明星运动员Mo Farah、Harry Kane以及200多位伦敦居民共同参与这支广告的拍摄。通过明星素人运动接力的形式,展现伦敦人永不服输的运动精神,借此传达 NIKE 的品牌精神。
![gif](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180820/1534755981831088.gif)
鸡血广告第4招:剪辑手法
剪辑的节奏也能很大程度上影响到观众的情绪,蒙太奇的运用、机位的选择都对广告片的效果有影响。比如这支Keep的广告片,就用了升格的剪辑手法:
![gif](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180820/1534756120992870.gif)
鸡血广告第5招:比赛现场
在比赛、迪厅、闹市等现场,有了本身的气氛做基础,做出一支热血广告就比较容易了。下面是百威的世界杯广告:
无人机穿过人群,带着百威啤酒来到世界杯观赛现场。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-08-21/2fa5c78d-0af8-4563-81da-91a1606fd1b4.png)
在进球的狂欢气氛中,大家举杯畅饮,把百威和燃情的观赛气氛联系在一起。
![](http://js.cnad.cn/ueditor/net/upload/2018-08-21/b9b089e6-df3c-47d3-b817-7eef5b4d63dd.png)
总结:
当激情BGM、人多势重、运动感、热血剪辑、超嗨氛围结合在一起,我真的不知道有谁能抵挡的住鸡血广告。
往往看过这些广告之后会走火入魔、忍不住抖腿、恨不得立即下单。当然必须友情提示的是,做这些广告的广告人要量力而行,有太嗨而暴毙的风险。
本质上,无论是洗脑神曲、还是鸡血广告,都有这相同的要素。把握人们冲动的原因,加以利用,就能做出最动人的广告。
因为,冲动是消费者的恶魔,也是企业家的天使。
![卡路里](https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180817/1534491259830595.gif)