最近啊，就在宝岛台湾
麦当劳旗下的咖啡品牌
麦咖啡|McCafé
为他们的传情神器对话杯
推出了一支新广告
这故事很简单，就是讲
一个弯boy在麦咖啡里
借助对话杯跟他爸出柜
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因为剧情需要嘛
他爸看到上面的那句话
捶了下桌面就起身走人
留下弯boy一人
对着空气吸鼻子
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但过了一小会儿
他爸就又回来了
敢情刚才是续杯去了
也就续个杯的功夫
他爸便想通了
坐下来，拿过弯boy的杯杯
在上面添了几个字
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最后标版是这样的
很台很有温度
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我对这片子谈不上反感
虽然仍然觉得比较矫情
不过这不是问题
因为很可能问题在我
毕竟
矫情是广告的通行证
狗血是营销的座右铭
而今天写这篇文章
也并非要吐槽什么
只是觉得这支广告的后面
其实能挖掘出不少可能性
可以拿来作一次文案练习
问题
如果用同样的剧情
你会怎么做？
以下是我的几例随手糟改
你们随便看看好了
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如果你也有兴趣
不妨自己改改看
作为广告从业人员
除了加班蛋逼开会骂客户之外
我们的日常功课里
还需要看大量的案例和作品
但别人的作品要怎么看？
我是这么看的
①反推
就是从一个广告里面
总结出它的创意概念
并进而反推出整张brief（工作简报）
比如它要对什么人说什么
产品/品牌遇到什么问题
市场目标是什么
等等等等
这其实是策略能力和判断力的练习
②糟改
就是不止要看
你要真的琢磨
这个创意换你会怎么做
文案要怎么写
梗可以怎么改
或者是像上面的那种练习
就算改得比原来糟也要改
诸如此类
这其实是创意思维的练习
创意这份工作
我不认为主要靠天分和灵感
作家、画家或许是
但文案、美术不是
广告创意不是创造什么
内在则体现为一种思考能力、方法和路径
你要看别人的作品
就是要努力睁大双眼
看出别人是怎么想到这个idea的
以及这种方法能否为我所用
以及如何反转这种方法得到一种新方法
不然就白看了
<完>
