中国家电行业经历了跳跃性的发展之后，近年市场增长幅度明显放缓，家电广告随之处于萎缩状态。家电业电视广告在1999年达到42亿时的行业广告大战仍然历历在目，好景不常在，伴随着家电全行业的亏损，家电业广告量就拾级而下，而且一年不如一年，让人心寒。“覆巢之下，岂有完卵”，冰箱行业的广告也无法幸免。 (一)行业增长缓慢，广告投放萎缩 据央视调查咨询中心(CentralViewerSurvey&ConsultingCente
有线数字电视广告监测研究，是以有线数字电视为平台，在原有的数字电视研究和消费者行为研究的基础上，进行基于有线数字电视的数据监测研究和用户数据库开发的研究，以有线数字电视的广告接触行为和效果监测为核心，生成以门户广告监测、各级EPG广告监测、VOD广告监测以及游戏等增值业务监测等为主的不同的有线数字电视广告监测产品。 根据不同的数字电视平台上不同的广告类型，数字电视广告监测可以分为门户广告监测、
简要内容：广告业之于宏观经济的联动放大反应是把双刃剑：一方面预示着广告市场的不景气，但另一方面也意味着宏观经济好转后，广告业的反弹更甚。中小型公司面临的生存困境恰好与广告巨头们通过低成本地并购补弱增强，以占有更多的市场份额的需求契合。 广告业之于宏观经济的联动放大反应是把双刃剑：一方面预示着广告市场的不景气，但另一方面也意味着宏观经济好转后，广告业的反弹更甚。 与低迷的市场相并存的是更
在刚刚过去的2008年，全球金融危机将多数国家经济增长放缓甚至陷入经济衰退，以一种难以想象的方式考验着全球各国经济的应变能力和承受能力。在刚刚来临的2009年，由金融危机演变过来的经济衰退会否演变为经济大萧条尚未可知。2009年，将面临诸多的挑战，这些挑战将可能是解放以来百年罕见的，虽然中国在过去的经济危机中积累了很多的经验，即便如此，也很难研判未来全球经济大背景下的中国经济发展走向。但这个经济变局中
一、北京广播电视监测项目概况 北京市广播电视监测中心系统主要职责是对全市的广播电视播出、互联网视音节目、安全播出进行有效的监测与指挥调度。该系统包括广播电视监测网络（含区县广播电视监测网络）、可视安全播出指挥调度系统和互联网视音频监管三个独立部分，监测中心通过网络收集广播电视监测监控信息，进行安全播出指挥调度，同时通过租用的专线接入互联网实施对互联网视音节目的监管。目前，北京市广
一、中国手机电视现状 截止目前，中国手机电视仍处于起步阶段，在流媒体点播式和广播式两种手机电视模式中，目前商业化推广的仍是移动运营商基于流媒体的手机电视业务。2004年4月，中国联通推出专为CDMA1X移动智能终端用户定制的一种准宽带无线数据业务——视讯新干线，最先提供手机电视服务。同年8月，借雅典奥运会举办的机会，中国移动在多个省市推出基于GPRS的手机电视服务—&mdas
即使在电影盗版比较严重的情况下，中国的电影观众仍对去电影院看电影情有独钟相对于其大多数电影观众为家庭消费品购买决定者相对于其他传统媒体，电影广告更受观众欢迎 （2007年8月，北京）随着中国电影产业的成熟与发展，业界对独立第三方提供的市场测量数据已有越来越多的需求。然而，目前在中国还没有一个针对电影市场和观众的全面、客观、标准、连续性的测量研究，该领域尚属空白。针对目前的市场需求，CSM媒介研究日前完
一、广告市场保持“克制性”增长 据CTR媒介智讯最新发布的《2007上半年广告市场研究报告》显示，今年上半年中国广告市场较去年同期上涨12％，这一增长速度较去年同期（18％）有较大回落，中国广告市场仍处于“克制性”增长的阶段中。 其中，电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体，达15％，但各媒体（除杂志外）的增幅较去年同期均有不同程度放缓，报纸继续出现负增长态势，持续低迷。就市场
任何广告活动都离不开特定的环境。 广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等，而从微观来看，广告环境则与进行广告活动的媒体环境息息相关。微观环境就是指广告投放该时段的段位环境即广告时段安排、广告插播、竞品广告情况等等。 媒体是广告传播的载体，媒介广告环境的特性包括节目内容、时段环境、广告品牌环境、形象和信誉等等，都会直接影响到广告传播的效果。良好的媒介广告环境对广
在全国上星频道每年收视率前100位的电视剧当中，由中央电视台播出的比例呈逐年增长趋势。2006年上星频道播出的电视剧超过8000部（含重播）。全国收视率排名前100名的电视剧中，由中央台播出的电视剧占80部，比2005年增加6部。其中，CCTV-1黄金剧场播出的27部电视剧全部榜上有名。这一数据有力表明，“CCTV-1”黄金剧场就是电视剧收视效果的保证，是电视剧传播的首选平台。 以往经验表明，重点推介的精品剧收视成
当前，中国电视广告市场竞争进一步加剧，呈现出许多新的特点。2005年元月，笔者在《中国电视广告竞争新格局》（载《新闻界》杂志2005第一期）一文中，使用层级横向切割的方法分析过中国电视广告市场。但近年来中国电视媒体竞争日益复杂，电视广告市场又一直呈地域分割状态，媒体发展状况与地域经济状况呈正相关，地域经济是影响媒体发展的重要因素。因为中国因此本报告试图在层级分析的基础上，采取区域分析的纵向切割方法
AC尼尔森昨天公布的监测数据显示，2006年中国三大主流媒体的广告收入较2005年增长22%，达到人民币3866亿元。其中，与杂志、报纸相比，电视媒体占据的份额达到81%，是尼尔森媒介研究从1997年开始监测以来最高的一年。 2006年度广告大类投放前三甲的分别是药品、化妆和浴室用品、零售服务行业，这三大类别的广告花费总额占到全部行业广告的51%以上。电脑及配件大类自2004年以来继续呈现下跌趋势。 从品牌的广告投放排行
