欢迎来到世界的中心”
早在1999年,纽约时代广场的广告牌上就这样写道。
那时如此,此时也依然如此。
纽约就是世界广告业的中心。
全世界每个梦想着长大后在广告行业成就一番事业的孩子,
都梦想着能在纽约实现自己的理想。
就像歌里唱的那样:
如果我在那里能成功,那我到哪里都会成功。
这是一座孕育了《广告狂人》的城市,
街道上走过像Bernbach and Ogilvy and Wells
and Lois and Freeman and Robinson and Droga
这样的创意伟人。
这是一座喧嚣,但也无法停止奋力前行的城市。
这是一座天花乱坠,所以不要去信口开河的城市。
这也是一座知道如何逆境重生的城市。
就这样一而再,再而三,周而复始。
这是纽约广告节为何将在2022回归现场评审的原因,
届时执行评审团将在纽约终审。
世界上最优秀的创意人就生活在这片混凝土丛林的街头巷尾,
就生活在这片实现(广告)梦想的地方。
纽约国际广告节,创办于1957年,为了嘉奖世界最佳广告创意作品而设。作为国际五大广告创意奖之一,每年邀请60多个国家和地区的400多位顶级创意人担任国际大评审团,他们通过线上线下两轮评审,40多万次的评分,评选出代表着全球广告创意界最高水准的作品。
在历经两年的全球性流行病和行业巨变之后,纽约国际广告节将重新恢复执行评审团面对面的评审机制,且执行评审团成员将全部来自纽约。
这将是纽约国际广告节执行评审团持续第12年缜密细致地对世界各地的创意作品进行评审。此次评审计划于2022年6月举行,为时两天,BCW全球首席创意官——Fede Garcia将担任主席负责本次现场评审,与在纽约工作的创意领袖共同评选出2022年全球最佳广告创意获奖者。
纽约国际广告节执行董事Scott Rose表示,“纽约国际广告节非常高兴Fede Garcia能成为2022评委会主席。”“作为一名创意领袖,Fede Garcia以其奇思妙想而闻名于世,他勇于向传统风格挑战,富有创造力,并因理解及乐于创新而声名远扬。他会让评审团更加深入的理解,如何为知名品牌创造多元化开创性作品。”
BCW全球首席创意官Garcia
Garcia表示,“纽约国际广告节执行评审团非常受人尊敬,我很荣幸能担任今年的执行评审团主席,” “我们的评委非常优秀,都是极具创新和创意的专业人士,我期待着与他们一起评判入围名单。我也非常期待审议意见会热烈活跃,能把奖项颁发给杰出有创新性的作品。”
Garcia从事广告业已27年,曾在布宜诺斯艾利斯、东京和纽约任职。他会将多年的创造性领导才能、严谨的策略和全球视野都运用到其执行评审团主席一职中。他的业内创意经验非常丰富,这将在整个评审过程中,促进创意性合作氛围,有利于缜密细致地对作品进行审查。
作为BCW的首席创意官,Garcia主要负责推进具有震撼力且引发思考的创意,并在全球范围内扩大公司的创意人才队伍。Fede是阿根廷人,之前曾在Huge任职四年,最近担任全球执行创意总监一职。此外,他还曾在纽约Translation担任集团创意总监,为美国国家橄榄球联盟、历史频道和HBO工作。Fede曾在奥美(Ogilvy)东京分公司工作过四年,负责为奥美的许多主要客户提供创意服务,其中包括可口可乐(Coca-Cola)、美国运通(American Express)、IBM、西铁城(Citizen)等。
2022年纽约国际广告节新增了一项规则,从竞赛类别名单中取消所有NGO非政府组织作品的类别。所有NGO的作品可参赛其他对应的非公益类别或THE G100 AWARD(天才100灵感奖,该竞赛单元的参赛费将捐给喜马拉雅白内障项目 。)
Scott Rose表示,“2022年纽约国际广告节将会让品牌‘真正的作品’得胜。”“亟待解决的社会和全球问题不胜枚举,但那些拿着扩音器、引航去解决这些问题的人才是真正的英雄。然而,我们正在把竞争的焦点缩小到推动商业的创造性作品上。人们如此地关注社会问题,按理说,品牌在社会问题上“提升”将会更加困难重重,我们希望认识到这一点,并为作品创造公平的竞争渠道。”
“除了新增的参赛规则,2022纽约国际广告节更是新增了三个既切合现实又引国际创意潮流之先的竞赛单元,不仅有基于VR/AR/AI/DATA/区块链/机器学习/元空间/混合现实等技术的品牌创意创新及运用的THE FUTURE NOW当下即未来;也有全球2019年1月1日-2022年1月5日期间创办的企业创作的作品:START-UP初创企业;以及促进多样性、公平性、包容性的THE 3D DE&I WORK OF THE YEAR AWARD 年度3D DE&I奖”,吴金君纽约国际广告节中国首席代表特别指出。
2022纽约国际广告节官方截止日期:2022年4月1日,更多详情可登陆官网:https://www.nyfadvertising.com
一年一届大盛事
2022年纽约国际广告节将会让品牌‘真正的作品’得胜。
创意界很好的活动
希望看到更多精彩新鲜的创意
猛人
竞赛类别名单中取消所有NGO非政府组织作品的类别,平民容易获奖
能否引进国内可以参观下呢?