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中国大学生广告艺术家学院奖作品赏析
中国大学生广告艺术家学院奖作品赏析
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2023.11.20
学院奖
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2023年8月6日，由中国高等教育学会广告教育专业委员会指导，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会主办，大广赛文化传播（北京）有限公司、中国传媒大学广告学院承办的中国大学生好创意第15届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）全国总评审在中国传媒大学圆满落幕。
评鉴作品、验收创意--第15届全国大学生广告艺术大赛总评审综述
资讯
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2023.08.11
大广赛
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2023第15届大广赛全国总评审 采访中国联通集团市场部 联通沃派品牌负责人 于涵
2023第15届大广赛全国总评审 采访中国联通集团市场部 联通沃派品牌负责人 于涵
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2023.08.09
CN广告网
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2023第15界大广赛全国总评审 采访中央民族大学新闻与传媒学院硕士生导师 沈虹
2023第15届大广赛全国总评审 采访中央民族大学新闻与传媒学院硕士生导师 沈虹
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2023.08.09
CN广告网
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2023第15届大广赛全国总评审 采访上海师范大学影视传媒学院教授 博士生导师 金定海
2023第15届大广赛全国总评审 采访上海师范大学影视传媒学院教授 博士生导师 金定海
访谈
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2023.08.09
CN广告网
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品牌与奥运精神的共振，差异化打法实现品效爆发 #只要上场 就要漂亮#核心话题斩获微博逾72亿阅读量，抖音话题曝光达1800亿 微博/抖音相关视频超14亿观看量，成为唯一一个奥运期间登抖音自然热搜NO. 1的品牌 超1亿消费者互动、100万用户分享讨论，抖音官方旗舰店2个月增粉100万 宝洁成为北京奥组委史上互动TOP 1赞助商，累计创造出超25亿生意增量
2022艾菲奖金奖作品：宝洁奥运全域整合营销
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2023.08.08
艾菲奖
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來店客的謾罵與網路霸凌，影響第一線店員士氣，如何提升店員士氣與服務力？ 【Idea & Execution】 將罵店員的客人變成感謝的人！把 0800 來電拍成情境喜劇，搭配方言與店員真人演出，以『來自客人真實感謝』引發羊群效應，同時票選最佳店員，帶起感謝風潮 【Results】 客訴減少36%，秘密客好服務力評分增長6%
2022艾菲奖金奖作品：全家0800說故事
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2023.08.08
艾菲奖
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以中国传统文化作为创意出发点，将【黑白饼干】、【黑白水墨】和【周杰伦经典杰作】三者相关联，推出【水墨国风“杰”作】整合营销战役，以【水墨国风“杰”作MV】打曝光，【水墨国风“杰”作地铁艺术展】做体验，【水墨国风“杰”作NFT数字藏品】玩互动，【天猫超品日+小程序商城】做收割。凭借出彩的创意和新媒体新技术的运用，项目获得最近几年最好的媒体投放表现和话题度。
2022艾菲奖金奖作品：奥利奥 x 周杰伦：水墨国风“杰”作
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2023.08.08
艾菲奖
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《bilibili花好月圆会》 是B站特别打造的国风晚会， B站采用影视化的实景拍摄且融合剧情故事进行节目串联，同时将中国传统文化融合每个细节当中，多方位发掘传统文化的魅力，致力于将传统文化以年轻人可接受并理解的形式展现。节目播放量达2200万以上，受观众的广泛好评，引发SNS话题传播1.8亿；同时也获得党央媒肯定，被广电总局评选为优质网络视听作品。
2022艾菲奖金奖作品：哔哩哔哩花好月圆会
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2023.08.08
艾菲奖
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作为NBA全球数据合作伙伴，SAP策划了一场融合体育、科技和音乐的营销创意活动。让激烈赛事背后的数据被感知，升华球迷感受的同时，展现了SAP强大的数据分析能力，进而影响其企业客户。借助腾讯平台，SAP成为NBA总决赛期间，最受关注的IT品牌。同年，其数据业务查询量增加30%，数据业务实现超过两位数的增长！这是利用体育赛事，成功地影响到企业客户生意的绝佳尝试。
2022艾菲奖金奖作品：传奇乐章
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2023.08.08
艾菲奖
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疫情中人们抢粮、隔离、医疗困难、不平待遇等，变得焦虑缺乏幸福感。 暖心治愈的〝零接触式〞的抖音互动 ，用食物来源传递流浪动物面临的生存困境，投射人类疫情相同困境。 使它基金、流浪动物与民众通过「它的流动小摊」，在疫情下同时脱困。 21天，收获35亿人关注，参与互动1385W人，募款帮助152万只流浪动物、百家媒体报道、高校发起同款公益、斩获创意公益季。
2022艾菲奖金奖作品：它的流动小摊
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2023.08.08
艾菲奖
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每到周四，就有各种神秘故事席卷网络。它们莫名其妙、语焉不详，但百般花样，最终都指向同一个问题：今天疯四，谁请我吃？在疯四前，没有人想过一个看似无脑的餐饮促销日，能被玩得这么疯狂。通过清晰地洞察到疯四促销已成为年轻人每周的情绪出口，肯德基成功地以段子营销甩开了同质化的促销环境，数次登上微博热搜，以11倍线上曝光量增长，再创了餐饮业最令人疯狂的营销战役。
2022艾菲奖金奖作品：疯四文学，一起疯狂
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2023.08.08
艾菲奖
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当下，中国蓝领工人规模已达到4.26亿，但线上招聘率仅5%，为了解决蓝领工人就业难题，快手开辟“直播带岗”新赛道，推出蓝领招聘平台——快招工，以直播招聘促进就业，为蓝领、大学生、退伍军人等多元群体解决就业难题。截至目前，快招工平台月活破亿，人民日报、央视等百余家媒体纷纷报道，体现快手“快招工”平台的专业化问题解决能力。
2022艾菲奖金奖作品：快手直播带岗，帮4亿老铁找工作
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2023.08.08
艾菲奖
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快手首档普法纪实系列动画《重返案发现场·人民的检察官》短片5集，首创「热血动漫」形式，聚焦藏在法制案件背后的国家英模，将其故事呈现在大众面前——扫黑除暴、特大卖淫、网络私服侵权、未成年人保护等真实大案；同时推出全网第一法制虚拟偶像解读两会报告。借助全新人物、内容玩法，让“内容”有力量，让“普法”有创新，让“群众”有感知。
2022艾菲奖金奖作品：重返案发现场
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2023.08.08
艾菲奖
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台灣肯德基的炸雞酥脆到讓人一咬就掉屑屑，這些掉落的美味讓人覺得十分可惜，也引發了一連串的「掉屑屑災難」。因此，肯德基推出全世界第一個「炸雞圍兜兜」！消費者享用酥脆炸雞時，屑屑會掉落到兜裡，讓消費者也可以在更多的時機、場合，隨心所欲享用美味炸雞。活動推出後，炸雞圍兜兜迅速完售，炸雞銷售大幅成長；此商品不僅成功扭轉消費者觀感，引發社群熱烈討論，也提升品牌心占率！
2022艾菲奖金奖作品：炸雞圍兜兜
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2023.08.08
艾菲奖
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如何让封控在家的大小朋友们也能快乐过六一？肯德基联名宝可梦推出可达鸭音乐盒，并在可达鸭的双手加上鼓舞人心的符号，一起创造可达鸭趣味加油势！魔性的动作变成各式网红表情包，可达鸭加油势更是激发网友玩心，开启创作狂潮，加上小纸条，大玩传声鸭。一鸭难抢的肯德基服务热线“求鸭”电话络绎不绝。可达鸭成为中国的快乐源泉，肯德基从快餐品牌到引领快文化，为大小朋友们带来快乐。
2022艾菲奖金奖作品：KFC可达鸭加油势！
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2023.08.08
艾菲奖
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