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从e人到i人,再从佛系到“淡人”,这个时代“梗”生成的速度远远快于营销人捕捉的速度。而在这个喧嚣繁杂的时代,人们心中渴望一片宁静之地,于是“淡人”这个词如春风拂面,轻轻地落入人心。然而,当这股清流遭遇了商业的巨轮时,变得不那么清澈起来。曾有名人言:“最好的广告是那些告诉事实的广告。”然而,在“淡人”营销的浪潮中,我们又能找到多少真实?
“淡人”营销为何物?
营销
观点
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2024.03.21
CN广告网
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三八妇女节,一直都是各品牌的必争之地。然而无论是强观点输出的「植入式营销」,还是剑走偏锋的「犀利洞察」,都难免会给人一种卖弄概念的刻意感。随着用户对妇女节营销情绪阈值越来越高,品牌和她们建立情感共鸣正在变得越来越难。
从「她听」到「她做主」,伊利这波女性营销上大分!
营销
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2024.03.13
4A广告圏
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“银鹭,爱的味道~”这句自带曲调的slogan想必许多人耳熟能详。 最近,大家童年记忆中的银鹭八宝粥又火了,这次是跟小米手机扯上了关系。热心网友发现银鹭八宝粥的盖子可以完美匹配小米14Ultra的镜头,不仅将镜头保护得严严实实,还颇有几分“设计感”。与售价199的原版镜头保护盖一比,八宝粥盖子立刻显出性价比来,还顺带“附赠”了一罐八宝粥。
银鹭联名小米镜头盖?“国产配件商”如何官方整活
营销
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2024.03.13
TOP君 TopMarketing
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一向高冷的 lululemon 终于亲自下场“抢流量”了! 今年以来,新锐品牌 lululemon 动作不少:《热辣滚烫》上映时,lululemon主动晒出贾玲全套 lululemon上身照片,还标出了所有款式信息,狠狠地蹭了一波流量;1 月 12 日,lululemon首次在抖音开设旗舰店,开始拥抱抖音直播带货;女性用户为主的 lululemon 还在今年二月推出了首个男鞋系列,继续在男性市场“折腾”。
首次杀入抖音,爆卖 2500 万,瑜伽界的“爱马仕”凭什么?
营销
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2024.03.13
运营社编辑部 运营研究社
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不是整容消费不起 而是爆改更有性价比 从去年到现在 娱乐圈盛行着一股“爆改”风
“爆改”HelloKitty,优衣库联名被骂惨!
营销
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2024.03.12
Soda 顶尖创意营销
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1.2元一瓶的矿泉水,2.4元一瓶的可乐……价格便宜,好逛好拍,量贩零食店越来越火,也越开越多。 这其中,被称为零食界的“蜜雪冰城”的零食很忙,令人印象深刻。 作为规模最大的量贩零食品牌之一,零食很忙网感更强,是营销层面也很卷、很出圈。通过不走寻常路的品牌互动与流量曝光,通过深入探索场景,挖掘零售这件事的更多可能性。
零食很忙,开始狂飙式营销
营销
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2024.03.11
yummy 休克文案
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很有意思,昨天我刚在感叹,这就是打工人的工位生日蛋糕: 然后,我就看到了好利来进军宠物市场,最新推出宠物品牌“Holiland Pet”,并上线了——
好利来推出“宠物蛋糕”,引发争议!
营销
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2024.03.08
马可婷 SocialMarketing
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“周一麦当劳蹭免费麦乐鸡,周二去塔斯汀享受‘买一送一活动’,周三在达美乐体验七折优惠,周四感受肯德基的‘疯狂星期四’,周五汉堡王有半价工作餐,周末再去华莱士,下周从头再来。” 这届网友把“多劳多得”的消费观刻进骨子里,所以“穷鬼套餐更有性价比”真不是说说而已。
麦当劳“李佳琦式”带货翻车,伤了2亿穷鬼的心!
营销
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2024.03.05
杨阳 顶尖广告
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前段时间,精选君发现自己常吃的一家烤肉店关门了,不仅如此,整层楼的店也搬得差不多了。 一想到年前老板和我说疫情期间生意差起来了,我的脑海里只能浮现一个结果:难道说……我最爱的烤肉店倒闭了?! 不得不说,疫情那几年确实非常考验实体门店,能留到现在可以说是中流砥柱的存在,如果业绩还反超疫情之前的,那我只能说——
狂涨20多亿,海底捞靠营销逆风翻盘?
营销
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2024.03.05
精选君 营销案例精选
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近年来,受宏观经济环境影响,在大众消费领域,消费降级趋势凸显,平替经济蔚然成风。“不是xx买不起,而是xx更有性价比”句式不仅风靡全网成为热梗,也成为大众消费的真实写照。 38元的星巴克坚决不买,9.9的瑞幸每天一杯。
山姆的“穷鬼套餐”火了,4亿中产汗流浃背!
营销
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2024.02.29
林川 顶尖广告
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大家永远想象不到 麦当劳在logo这一块 到底有多会玩 一个不注意 McDonald's 就变成了“WC”……
麦当劳换logo,成“WC”了?
营销
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2024.02.28
Soda 顶尖创意营销
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在食品饮料市场,一股新的潮流似乎正悄然兴起,将“奇特”二字推至前所未有的高度。 近期,必胜客推出香菜皮蛋牛肉披萨和香菜暴打柠檬气泡饮品,这让吃香菜和不吃香菜的都沉默了,这也是继去年香菜红油猪耳披萨后,必胜客再次在奇特口味的边界疯狂试探。
红烧肉拿铁,香菜方便面,奇特口味为何成为新营销法宝
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2024.02.27
寻空2009 寻空的营销启示录
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事情背后的原委要细说起来 可以先看下面这部钻石级的宣传片
又一个豪车品牌,开进和平精英
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2024.02.26
二毛 广告文案
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哈哈哈哈哈哈哈哈哈 要被南京红山森林动物园可爱死了! 有朋友可能知道,南京森林动物园是国内首家取消动物表演的动物园,一直以人文关怀而圈粉出圈。
营销鬼才红山动物园,对游客下手了?!
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2024.02.23
满满 广告文案圈
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每逢春节,万家团圆。放眼望去,南来北往的人群在高铁站、汽车站川流不息。他们或许来自不同的地方,带着不同的口音,但都期盼着回家。 这是中国人过年的底色,也是CNY营销的底色。南来北往,不仅仅是人流的迁徙,也是品牌精神的传递,生意商机的流转。
CNY营销,品牌跟着爆款大剧“南来北往”
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2024.02.22
吴怼怼
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众所周知,茶颜悦色的LOGO是手持团扇的仕女图,背景是构成“茶”字的传统窗花图案;而现在印在上面的标志,一个火柴人?!
茶颜悦色换LOGO?网友:多多少少有点炸裂了!
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2024.02.21
马可婷 SocialMarketing
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