大家好,我是马可婷。
天气越来越热了,小马本来想着去网上看看大家都在穿啥,结果刷到无印良品出了一款“手术服”可给我笑坏了。
有一种无印良品并不想把这款包卖出去的感觉。
真不知道无印良品的设计师是怎么想的,对设计理念是一声不吱啊!
怪不得大家都说:哑巴别做设计师。
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说到这小马不禁开始思考,照这样下去无印良品能赚到钱吗?
据界面新闻报道,今年2月份MUJI在北京朝阳大悦城开设了中国最大旗舰店。
5、6月份,MUJI在上海、北京、武汉、合肥、东莞等多个城市也开设了新店,开启了疯狂扩张的模式。
这样的策略似乎是奏效的:无印良品2024财年的第一、二季度,中国市场再次实现了增收增利。
首先,近几年国人的消费理念正在发生巨变。
既追求品质又注重性价比是国内消费者目前的主要消费理念,因此才会有拼多多、1688、闲鱼等购物平台的崛起,消费者也逐渐从盲目地跟风购买走向理性地货比三家。
而无印良品的产品虽设计精美,但大部分价格昂贵并不十分亲民。
其次,MUJI的门店风格并不能在短时间内留住消费者。
快节奏时代,各个品牌和商家都在想方设法地从外观上迅速俘获受众,亮眼的颜色和精美的包装就是策略之一。
相比之下,MUJI的商品虽摆放整齐、分门别类,但对于潜在消费者来说并不能够充分激发消费者需求,进而产生购买行为。
并且,无论是产品设计还是营销宣传,MUJI都缺乏从用户角度出发的发展战略。
在低物欲社会里,依靠消费者主动寻找商品价值并不利于品牌的长线增长,太多商品由于缺失对生活场景的描述而未被消费者需要。
同时,其先后推出的家装服务、公寓、超市等其他生意模式也是在将自身的设计美学输出给中国消费者,巩固“MUJI风”的存在感。
此举虽有利于加深品牌印象、维持品牌价值,但MUJI当前在中国的市场份额以及消费者忠诚度还不足以支撑零售市场以外的新营收方式。
在如今名创优品、KKV等新零售品牌深受大众追捧的当下,不知道无印良品是否还能稳住中国市场呢?
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