前言
要想让三八妇女节的广告“出圈”，关键在于创意的独特性、情感的真实性、社会意义的深度以及制作的精致性。一个能够触动人心、引发思考和讨论的广告，就是焦点广告，赢得广泛的认可和传播。下面就来瞧一瞧今年的三八妇女节品牌广告。
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海报类
每年三八国际妇女节的到来，众多品牌通过创意海报向女性致敬，展现了对女性力量、美丽和智慧的赞美。这些海报不仅是视觉艺术的展现，更是品牌传递价值观的重要途径。通过色彩、图形、文字与象征意义的巧妙结合，每一张海报都诉说着不同的故事，从提倡性别平等、庆祝女性多样性到强调自我肯定和独立，各式主题齐聚，旨在激励和鼓舞全体女性。
百度地图：做声音的陪伴者，听见她的力量。图中的图案设计具有创意性，呈现了一种动态的视觉效果，让人联想到活力和自由。
创意：★★★★
文案：★★
本田中国：海报主题鲜明，图中利用数字“3”和“8”构造女性轮廓的设计手法，富有创意，加强了视觉效果。
创意：★★★★
文案：★★
杜蕾斯：隐喻使用恰当，白底蓝色字体鲜明。整体来看，海报的设计简洁而有力，很好地利用了色彩和构图来传递妇女节的主题信息。
创意：★★★★
文案：★★
淘宝：温馨的橘红色、土黄色等渐变背景和社交媒体界面的现代设计，创造性地结合了互动元素和传统文化，表现了与女性生活融合的主题。
创意：★★★★
文案：★★★★
蒙牛：自然和欢乐的氛围、明亮温馨的色彩调度，强调了产品的有机质感和品牌对健康与幸福的重视。
创意：★★★★
文案：★★★
知乎：只有足够的在乎自己，才会获得不在乎的勇气
创意：★★★★
文案：★★★
高德：海报通过温暖的视觉效果和正面的人物形象，有效传达了妇女节的积极信息，庆祝女性在社会中的努力与贡献。
创意：★★★
文案：★★★
吉祥航空：浅色搭配清新自然，字体洒脱整体清新脱俗，主题鲜明简洁。
创意：★★★
文案：★★★★
加多宝：热辣人生，尽情享受。生动的色彩和活泼的插画，巧妙地展现了女性在多个领域中的活跃形象，鼓励多元化的女性自我实现。
创意：★★★★
文案：★★★
剑南春：温馨的插画和醒目的色彩设计，成功地传达出妇女节的庆祝气氛，同时彰显女性在不同行业中的多样角色和成就。
创意：★★★
文案：★★★
京东超市：鲜明的色彩和简洁的设计传递了支持女性进步和投资的积极信息，符合妇女节的主题精神。
创意：★★★★
文案：★★★
鲁花：简洁的红色渐变背景和优雅的金色线条，展现了一种精致和高端的视觉感受，传递了节日的喜庆及产品的高质感。
创意：★★★★
文案：★★★
贵州茅台:朴实的风格和温暖的色调展现了女性劳动者的力量和尊严，巧妙地融合了品牌的传统与现代女性的精神。
创意：★★★★
文案：★★★★
魅族：干净的设计和现代的交互式风格，结合柔和的色调和简洁的布局，传达了轻松亲切的妇女节祝福。
创意：★★★★
文案：★★★
东风启辰：自然的背景和清新的色调营造宁静氛围，展现了女性在日常生活中的轻松时刻，体现了品牌关注女性生活质量的理念
创意：★★★★
文案：★★★
现代：简约而强烈的视觉设计，巧妙融合了传统与现代元素，呈现了女性力量与现代科技的和谐结合。
创意：★★★
文案：★★★
山东航空：柔和的色调和梦幻的云彩设计传递出轻松愉快的氛围，同时利用显眼的字体和图案庆祝妇女节，鼓励女性自由展翅高飞。
创意：★★★
文案：★★
途牛：明亮的色彩和温馨的插画风格，营造出轻松旅行的愉快氛围，适合妇女节期间鼓励探索和自由的主题。
创意：★★★★
文案：★★★
360手机助手：做自己的光，每个女性都是自己的主角。
创意：★★★★
文案：★★
爱奇艺:女性是社会的栋梁，也是每个家的主角，也是每个心爱的丈夫和孩子的主角，活出自我最精彩。
创意：★★★★
文案：★★
加多宝：和谐的色彩搭配和简洁的布局展现了产品，同时通过花朵和温和的背景色调营造了节日的氛围，传递出妇女节的祝福。
创意：★★★★
文案：★★★
中国电信：柔和的粉色调和温馨的母子插画，表现了妇女节的温情和关怀，同时传递出品牌对家庭价值和亲情的重视。
创意：★★★★
文案：★★★
中国电信：蓝天白云清新色调，也是对这个节日最好的诠释。清新的牧场风格、和谐的色调和简洁的设计，传达了一种轻松自在的生活理念
创意：★★★
文案：★★★
工商银行：柔和的色调和抽象的插图来巧妙地表现女性的温柔与力量，传递出妇女节的庆祝氛围和对多元女性角色的肯定。
创意：★★★★
文案：★★★
建设银行：海报以活泼的插画和和谐的色彩调配成功庆祝了女性在社会中的多面性角色，强化了多样性和赋权的信息。
创意：★★★★
文案：★★★★
中国南方航空：简洁的设计和温暖的色调展现了女性职业多样性，向不同行业的女性致敬，传递出妇女节的敬意和庆祝
创意：★★★★
文案：★★★★
中国农业银行：温暖的色彩和生动的插图展现了女性在各个职业领域的积极形象，强调了多样性和女性力量。
创意：★★★
文案：★★★
中国移动：柔和的粉色调和春天的花卉元素，营造出温馨和鼓舞人心的氛围，突显女性在职场上的温暖与力量
创意：★★★★
文案：★★★
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活动类
今年的妇女节广告，无论是通过影像、文字还是互动体验，这些广告都以独到的视角捕捉了女性的多元面貌，展现了她们在不同领域和生活场景中的活力与坚韧。让我们一起回顾这些精彩的广告，感受女性力量的无限可能。
一、定格真实：小米手机展示100位女性生活瞬间
创意：★★★★
策划：★★★★★
文案：★★★
让平凡展示出高光时刻，小米携手《南方人物周刊》策划了特别的广告活动，邀请了10位才华横溢的女性摄影师，通过小米14Ultra的镜头捕捉了100位中国女性的生活瞬间，展示她们真实而多面的美。这一活动策划的优点在于突破对女性美的传统认知，展现女性身上的独立、幽默、坚强与柔情。画面创意集中在每个女性的脸部的表情的美，自然流露的真实成为这次的创意亮点。
二、颠覆味蕾：王老吉“香水”口味新品
创意：★★★★★
策划：★★★★
文案：★★★
王老吉妇女节推出了清新饮品——“玫瑰味王老吉”与“小苍兰味王老吉”，它们均源自于经典香水的香氛灵感，因此被归类为品牌的“香水”系列，用新品推出的形式结合节日主题成为这次广告的亮点。瓶身设计亦针对年轻消费者进行了重新包装，红蓝两色分别代表两种风味。王老吉通过这两款新品向所有女性致以敬意，愿她们的生活如同这春日里绽放的花朵。
三、无厘头幽默：美的“假如世界上没有女人”
创意：★★★★
策划：★★★★★
文案：★★★★★
美的集团的广告策略巧妙地运用了反问和假设的修辞手法，引发观众深入思考女性在世界中的不可替代性。通过引用《1818 黄金眼》这样的知名节目，增强了话题的权威性和吸引力。广告以轻松幽默的方式呈现，使得重要的性别议题更易于被大众接受和讨论，从而避免了教条式的说教。这种策略有效地提升了广告的吸引力和传播效果，同时也强化了品牌的社会责任形象。通过展现女性的多元价值和特质，广告不仅传递了妇女节的祝福，也增强了品牌对女性群体的吸引力，这是一种在品牌建设和社会责任之间找到平衡的策略。
四、活出自己：丸美“何必看眼色”
创意：★★★★
策划：★★★★
文案：★★★★
护肤品牌丸美携手知名网红papi酱以及演员高海宁，启动名为“何必看眼色”的特别项目。该项目旨在从职业生活的角度出发，激励女性摆脱工作中遇到的各种非语言暗示，勇敢展现自己的真实面貌。通过与papi酱的合作，丸美制作了一系列短视频，这些视频以papi酱与客户进行工作交流的真实场景为背景，旨在与广大职场员工产生共鸣，鼓励他们坚持自我。
五、尊重女性：天猫超市“快递姐姐”
创意：★★★★
策划：★★★★★
文案：★★★
天猫超市在妇女节期间，携手菜鸟驿站发起了一场名为【快递姐姐】的创新社会营销活动，旨在为女性快递工作者确立一个独特的社会身份标签。通过这个运动，天猫超市不仅聚焦于真实的女性快递员群体，还通过录制并分享她们的真实故事与经历，呼吁社会给予这些勤劳的女性更多的认可和尊重。活动通过视频和海报等多种形式向公众展示，鼓励大家以“快递姐姐”这一称谓，正式认知和尊重女性在快递行业的重要角色和贡献。
六、治愈心灵：GoFine宠物粮食趣味海报
创意：★★★★
策划：★★★★
文案：★★★
在人们的日常生活中，挑战和困扰似乎无处不在，尤其对于那些感情丰富的女性来说，她们可能日里笑声连连，到了夜晚却变得情绪低落。然而，相比之下，宠物们的幸福似乎更加纯粹和直接。借此三八国际妇女节之机，GoFine专注于提供新鲜宠物食品的品牌，推出了一系列治愈心灵的海报。这些海报通过创新的双格漫画形式展示，以幸福满足的宠物们提供了一系列针对女性日常忧虑的趣味解决方案，旨在为她们的生活带去一抹温馨和乐趣。
七、刷新“三观”：重庆观音桥三八妇女节文案
创意：★★★★
策划：★★★★
文案：★★★★★
在庆祝三八国际妇女节之际，龙湖重庆北城天街携手众多合作品牌，推出了一系列旨在消除女性词汇贬义化的创意广告——“WOMEN我们说”。这些广告以独特的斑马线文案形式，展示在商场周边地区，从传播媒介来看新颖巧妙。而且这次主要目的是向公众展示诸如“妇女”、“圣母”、“名媛”、“小仙女”、“小姐”等词语的正面和原始含义，努力纠正社会对这些词汇的误解和偏见，提升公众对女性尊重和认识的水平，能够更好地引发公众的共鸣和讨论。
八、展示平凡：饿了么“粉刷”女骑手
创意：★★★★
策划：★★★★
文案：★★★★★
女性外卖骑手是个平凡群体，这次三八妇女节让更多人看见她们的平凡，这也是广告策略中强调的主题。高洁丝与饿了么联合推出了一项名为“女生不简单，高洁丝粉你”的倡议，旨在通过装备女性外卖员以粉色马甲的形式，提升社会对女性劳动者努力与地位的认可。该活动关注女性在特定行业中面临的挑战，如月经相关的不便，展示了女外卖员因性别特点而展现出的独特价值，策略洞察深刻。
九、自信展示：NIKE克服恐惧
NIKE与我要WhatYouNeed携手推出了一项名为“她在，胆子不只大一点”的特别活动，旨在展现女性内心的勇气与自信。策略上引发思考，大胆设置主题。另外通过收集并分享四个真实的故事，这个企划揭示了女性如何通过相互支持和鼓励，克服生活中的小大恐惧——无论是公开指责不当行为，勇敢面对运动中的失败，无视外界评判，还是为他人的起航贡献勇气。总体来说，这是一个富有感染力的营销活动，能够深化消费者与品牌之间的关系，并增强品牌忠诚度。
十、展现自我：SK-II“她们怎么不zhuang了”
创意：★★★★
策划：★★★★★
文案：★★★★
这个SK-II广告战略从市场营销的角度看是颇具洞察力的。它直接对抗了社会对女性年龄的刻板印象，解放了女性从年龄压力下的束缚，提出了一个挑战传统的议题：“美丽不应该是一项义务”。通过展现不施粉黛的自然之美，广告不仅提升了品牌的产品线，也强化了品牌形象作为女性自主和自尊的支持者。此外，它也鼓励了一种积极生活态度，即自信、独立和内心年轻。这种策略很可能在意识形态更为进步的消费者中产生共鸣，同时也能够引发广泛的社会对话和媒体关注，从而增加广告的可见度和影响力。
小结：通过这些精彩的营销案例，我们见证了品牌如何以艺术和创意的力量，传递更广泛的社会信息，同时，也提醒我们在庆祝妇女节时，不仅要赞美女性的美丽和坚韧，更要关注和思考她们面临的社会现实和挑战。今年的广告精选再次证明了，真正触动人心的广告不仅能够促进品牌与消费者之间的连接，也能在更大的社会文化背景下发挥积极影响力。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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