又幸福了瑞~新的一年,新的一周,都喝瑞幸了吗
近日,瑞幸咖啡x褚橙联名款咖啡--褚橙拿铁惊喜上新!新年来一杯,手握褚橙,幸运加橙!
据悉,产品含高品质冰糖橙—褚橙橙汁,褚橙由褚时健老先生一手创立,皮薄、化渣,清香沁甜;同时包含经典新西兰生干酪,芝香浓郁,将褚橙酸甜融合的恰到好处。
设计方面,由潘虎设计实验室团队设计的主题款杯套、杯袋等周边,结合了AIGC进行创作,提取褚橙的外观轮廓作为主视觉元素,并以橙色作为主色调,延续褚橙感受。
向两边发散的树枝则寓意“拥抱”,树上坐着的老先生面向褚橙,呈现逆光视觉,有传承的意味,寄托创始人对褚氏产业的深厚情感:穿过哀牢山的云雾,在耀眼的光芒照射下,品牌始终如一地传递力量;也表达了品牌诚挚的心意和新年祝福。版面上的“褚橙拿铁”四字采用采用褚橙品牌感受的书法体设计,并将“橙”字做放大处理,核心卖点突出,整个视觉充满国风气息,让人记忆深刻。
值得注意的是,褚橙和瑞幸是潘虎团队不同时期合作的伙伴,而现在进行了联合,推出联名款产品,选择以时下备受关注的农副产品这一品类为创意切入,既实现了产品口味创新,也让褚橙这一地标产品收获更多的曝光和喜爱,赋能地域性农副产品品牌发展,将联名的意义落到实处。
同样由潘虎团队出品的,还有此前引爆流量话题的瑞幸x茅台【酱香拿铁】产品。其中在杯套及袋装设计上可看到,外观结合了茅台酒经典的酒标包装做呈现,版面以“酱香拿铁”四字为视觉重点,搭配“美酒加咖啡,就爱这一杯”的联名slogan,放大产品亮点,吸引用户注意。
杯套设计相对要简单一些,直接以“酱香拿铁”的标识为主视觉,突出重点。
还有瑞幸给酱香拿铁打造的专属红杯,首次采用双层隔热杯材,还添加了专属凹凸水纹纹理,触感细致,搭配质感印金工艺,产品更显尊贵。
热饮拿铁无需隔热杯套,太暖心了吧!
可以看到,瑞幸的联名,并不只是停留在“流量”表层,而是更多关注到每个品牌的独特优势和市场价值,并与之结合放大联名产品的卖点,让产品“值得买”,增加回购率。
而这样的一种猎奇体验,满足了用户消费的“爽点”,有利于增强消费者对品牌的忠诚度和认同感,进而赋能品牌明确产品定位和产品矩阵布局,联名自然也就有热度了。