哈哈哈哈哈哈,家人们!
喜茶史上 最“无语”联名 出现了:
没错,这里的无语,就是纯字面上的“无语”。
喜茶 X “无语菩萨”
这次活动,不仅推出了——
「佛喜杯」
还有——
「佛喜冰箱贴」
来源:小红书@Shopaholic_5v
咱就是说,喜茶你小子这不演我呢吗?
打工打到面目扭曲
而要说,“无语菩萨”本是景德镇中国陶瓷博物馆中的一尊沉思罗汉:
说是面相丰腴,慈眉善目,似乎在悟人所不知,然而看破不说破,被大家称为“无语菩萨”。
但也不知道怎么,就没扛住网友画风一转,从罗汉脸上看到了“嫌弃”和“摆烂”。。。
佛系严肃与搞笑夸张之间产生了迷人的化学反应。
从此“无语菩萨”的表情包是一发不可收拾的百变:
将这一场佛系文化与表情包的灵感碰撞甚至辐射到了“无语菩萨”的“同事们”。
情况愈演愈烈:
来源:小红书@Viko
而且越看越符合打工人的心声,精神状态领先我1000年……
这次喜茶的联名算是又联到打工人心里去了:
一本正经新品:没兴趣
精神不太好的:我来康康
这过于搞笑和精彩的精神状态,也符合消费者们对一杯奶茶带来的放松和解压的期待。
喜茶借着网红文创表情,一方面拉满卖货的号召力,一方面也拉近了品牌和年轻人的距离。
而要盘一盘,近两年瞄准精神状态和情绪的奶茶营销还真不少。
而且是内外兼修,主题明确。还没把多巴胺喝到嘴里,首先在精神上就让消费者横扫压力,彻底放松。
同样盯上周一话题的还有麦当劳。
继上周让大家笑不活了的——
“准点下班球球乐套餐”
这周又出了一个——
“绩效超标,块块乐乐套餐”
不得不说,品牌们越来越懂玄学对大家心态的拿捏了。
二、无法释放的发疯情绪
今年因主攻发疯情绪而出圈的奶茶:
乐乐茶一拳打爆式发疯设计
主打一个我想发疯,但是不能,那就让我的奶茶代我发疯。
还没喝到嘴里,精神状态已经好一半了哈哈哈哈哈哈。
三、与世无争的佛系情绪
以及没那么激烈的,但依旧是给打工人的精神和心态做佛系按摩的——
饿了么奶茶文案
客户每次要修改方案我都说行,
这就是修行。
开心,
比开光更重要。
可以说,对于把奶茶当作解压出口的消费者来说,本身就是带着释放压力和安抚情绪的需求的。
在这个层面上,无论是佛系安抚,还是发疯式释放,都与消费者达到了精神和心态上的共鸣。
奶茶品牌们真正做到了从生理愉悦到精神愉悦上的双重“续命”。