星巴克2023节日杯包装,还是熟悉的配方!
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发布于 2023-11-08 14:17:27
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圣诞季来临,对于许多人来说,过节的仪式感少不了一些主题限定的氛围渲染。
今年的节日杯以“Share the joy”为主题,提醒人们一年中最特别的时刻就是当我们团聚在一起时。此外,星巴克创意总监Kristy Cameron表示:“在设计今年的节日系列时,我们一直在关注流行趋势,不断看到明亮、大胆、令人振奋的色彩。我们发现,洋红色与节日红和星巴克绿的搭配,进一步丰富了传统节日的色彩,使红色看起来更加明亮。”;“星巴克的节日杯就像是送给我们的合作伙伴和顾客的小礼物。我希望他们看到这些杯子时能够感到兴奋和喜悦,并与家人和朋友共同分享。”
因此,在四款主题杯设计上,除了沿用经典的假日红和星巴克绿两种主色调,还搭配了一系列明亮、大胆、活泼的色彩,其中新增洋红色做点缀,将节日氛围渲染得更加饱满。
还有2021年的圣诞系列,飘逸的丝带,在为到来的节日庆典欢呼,充满喜悦、兴奋而又令人期待的氛围,给消费者带来生动的场景想象体验。
虽说这次的新品节日红杯设计,各人的评价褒贬不一,但星巴克的红杯营销已成为圣诞节的“符号”之一。一方面,星巴克将圣诞节限定作为长期践行的产品线之一,通过各式各样的红杯设计深化节日文化,在一定程度上有利于增加品牌曝光度;另一方面,红杯这一节日标志,带动了消费者的情绪价值,品牌找到深化与用户间情感联系的共鸣点,更易建立客户对品牌的忠诚度。
当然,圣诞季也少不了其他同类品牌的节日营销,像瑞幸咖啡、Costa等人气咖啡品牌,对于节日杯的设计则有不同的想法和创意。那么,你更愿意为哪个品牌的节日营销买单呢?