Santé Verte

Un pas vers le naturel

Le brief

Dans un marché des compléments alimentaires en pleine croissance, et de plus en plus concurrentiel, Santé Verte, spécialistes des compléments alimentaires inspirés de la naturopathie, a fait appel à Lonsdale pour revoir sa stratégie et repositionner la marque, afin de lui redonner sens, cohérence et faire émerger la marque en pharmacie.

Redonner sens, unicité et le statut de mega brand à la marque mère & rationaliser le portefeuille de marques filles et d’offres en cohérence

Notre recommandation

Dans une démarche de Design Thinking, nos équipes ont analysé les nouveaux drivers de consommation, les attentes pharmaciens et consommateurs, le marché, et mené une étude sur les tendances « santé et bien-être » de demain. Ce travail de fond a permis d’écrire un nouveau positionnement d’expert, perpétuant l’héritage des fondateurs naturopathes de la marque. Avec pour mission de rendre accessible au plus grand nombre les solutions de santé naturelles, la marque se dote d’une toute nouvelle personnalité, à la fois ancrée dans ses racines, positive et conversationnelle.

Pour accompagner ce repositionnement, le pôle Consumer Branding de l’agence a fait évoluer l’identité et le territoire de la marque grâce à sa méthodologie propriétaire du CréaLab – un atelier créatif qui aide à alimenter le brief marketing en contenus créatifs -, dans une véritable approche de co-construction avec les équipes de Santé Verte.

En découle une nouvelle identité qui souligne et renforce l’ADN de la marque : la naturalité, efficacement et simplement. Le nouveau logo permet de revendiquer le statut d’un laboratoire installé et expert, et remet en avant l’équilibre parfait entre santé et nature promis par la marque, à travers le dessin d’une nouvelle feuille, tel un symbole inclusif et iconique en même temps. Ce logo s’accompagne de la création d’un key visual identitaire : la feuille de Santé Verte qui s’ouvre sur les ingrédients naturels clés de la formulation, et s’active en douceur.

Le travail sur les packagings s’appuie sur un branding sytem constant qui assoit la marque mère comme le laboratoire expert en formules naturelles, présente les marques filles dans une structure blanche, associées directement à la destination, aux bénéfices et RTB spécifiques, et simplifie la compréhension de l’usage avec la création d’une zone de discours pédagogique en bas de pack sous forme de programme.

Fruit d’un travail de 18 mois, la nouvelle identité packaging est déclinée sur l’ensemble des 9 marques filles avec plus de 80 références dont 26 produits déjà visibles en pharmacies.

Kiri (Groupe Bel)

Coup de frais pour Kiri

Le brief

Née il y a bientôt 60 ans en France, la marque Kiri s’est progressivement déployée à l’international et est aujourd’hui présente en Europe, au Maghreb, Moyen Orient et en Asie. L’enjeu désormais est de mieux refléter le nouveau positionnement de Kiri « la gentillesse est une force », d’aligner l’identité et de moderniser ses codes sur tous les marchés afin de s’affirmer comme une marque mondiale iconique, tout en conservant des spécificités régionales en fonction des cibles.

Faire de Kiri une marque globale iconique qui révèle le pouvoir de la gentillesse

Notre recommandation

Un nouveau design global, qui permet à Kiri de renforcer ses attributs clés – naturalité et indulgence, qualité, prime et modernité – et qui garantit une plus grande cohérence pour la marque sur ses différents marchés. Pour s’adapter aux différentes cibles et usages, nous avons créé une méga marque avec des éléments fixes et flex selon les régions.

Gourmandise : nous avons représenté la gourmandise à travers différents visuels clés, le pot versant la crème en KSA et au Japon pour exprimer la recette, et un pot blanc en KSA pour plus de modernité. En France, le pot de crème reste proche de l’ancien, reconnu des consommateurs par sa forme et sa couleur, mais le traitement photographique lui apporte modernité et iconicité.

Provenance française : les allusions à la provenance française sont inexistantes en Arabie Saoudite où le marché est peu sensibles aux produits étrangers, vient subtilement dans le pack français sous la marque, et est mise en évidence au Japon où la provenance française évoque une qualité supérieure.

Nous avons réorganisé le portefeuille Kiri en trois piliers en fonction des insights des acheteurs plutôt que des logiques de production : Core : la recette originale de Kiri développée dans différents formats / Enhanced : le goût unique de Kiri avec un twist (texture, ajouts, saveurs) / Spécialités : recettes uniques du marché local. La construction graphique des packs évolue pour donner plus ou moins de place au branding ou aux attributs produit.

Cette toute nouvelle identité visuelle et ce nouveau territoire sont dès à présent visibles dans les rayons en France et seront progressivement déployés dans le monde.

Le brief

Solero, marque du groupe Unilever, souhaite repositionner son offre pour refléter plus vraisemblablement ce qu’elle est, une gamme de glace riche en fruits, faible en calories et avec des ingrédients de qualité, respectueuse de l’environnement. La marque confie à Lonsdale le soin d’accompagner ce repositionnement avec le design des packagings ainsi que l’harmonisation de tous les supports secondaires.

Une identité vivante pour un positionnement naturel et engagé

Notre recommandation

C’est en réalisant l’analogie entre la marque, ce qu’elle représente véritablement, ses ingrédients, ainsi que son ambition, que le positionnement autour de la naturalité et de « love fruit, love planet » est devenu une évidence. 

L’identité capitalise sur une nature vraie et généreuse, construisant tout un écosystème de la faune et de la flore, le tout traité en symbiose avec les ingrédients stars que sont les fruits. L’approche RSE se reflète naturellement dans un discours autour de l’anti-gaspillage et de la réutilisation au maximum des fruits et ingrédients composants les produits.

Le brief

Face à une concurrence accrue, Destination souhaite reprendre la parole en réseau spécialisé bio afin de récupérer les parts de marchés perdues. En parallèle, la marque souhaite faire redécouvrir la largeur de son offre – dont les gammes de cafés et thés sont très larges et composées de plusieurs segments – pour clarifier la navigation au sein de celle-ci.

Afin d’assurer sa croissance et créer de la préférence, la marque a sollicité l’agence pour construire un nouveau territoire d’expression plus émotionnel, exprimant clairement son positionnement, plus fort visuellement.

Construire un nouveau territoire autour de l’expérience

Notre recommandation

L’enjeu : passer d’une approche très fonctionnelle à une approche émotionnelle en faisant vivre des expériences par produit.

Pour ce nouveau territoire d’expression, nous avons remis le produit au coeur de la création pour reconnecter le consommateur au goût. Un tout nouveau vocabulaire graphique a été développé autour des fondamentaux de la marque : les voyages lors desquels les fondateurs ont découvert des produits et ont créé des partenariats avec les producteurs. Le rôle de la marque a quant à lui été clarifié : elle devient le garant de la qualité produit.

Un nouveau territoire visuel a ensuite été créé avec des assets uniques et forts : des codes de vrai, d’authenticité, de voyage, et une segmentation et sous-segmentation associée permettant à chaque produit d’exprimer ses promesses.

Le brief

Filiale de Tikehau Capital et premier gestionnaire indépendant sur le marché de l’épargne immobilière, Sofidy souhaite écrire en 2022 un nouveau chapitre de son histoire, pour affirmer son ambition de devenir le leader du marché européen.

Face à l’arrivée des DNVB qui ont bousculé les codes du marché et s’adressent directement aux épargnants, comment faire de Sofidy une marque forte et attractive, capable de s’adresser à toutes les générations sans perdre son coeur de cible historique ?

Affirmer la marque Sofidy comme la référence de l’épargne immobilière

Accompagner le lancement de Brume de fraîcheur, la dernière innovation de Soupline, marque d’adoucissants préférée des Français, avec une activation hors point de vente qui incite à la découverte du produit et donne envie de le tester.

Accompagner le lancement de la dernière innovation Soupline

Lancement d’une nouvelle marque en OTC dédiée au bien-être mental, à destination des Grey

Ainsi est née Noeréka, la toute nouvelle marque dédiée au bien-être mental.

Noeréka se positionne donc comme la première marque à proposer une gamme de compléments alimentaires qui aborde le bien-être mental comme partie intégrante du bien-être global, dans une approche holistique et préventive, avec des références dédiées au sommeil, à la stabilité émotionnelle, ou encore à la performance intellectuelle.

L’anniversaire d’une marque, ca se fête ! Surtout si celle-ci régale petits et grands depuis 120 ans avec le plus tendre des chocolats au bon lait alpin. A l’occasion de cette année exceptionnelle, quel concept proposer pour Pâques, l’un des temps forts les plus importants de l’année ?

D’autant que face à des concurrents très agressifs pendant la période et après une année sous pandémie, Milka se doit d’émerger pour séduire une double cible : retailers et consommateurs.

Le brief

La qualité, la fraicheur des aliments et la facilité d’utilisation font aujourd’hui partie intégrante des critères d’achat en cuisine, devenue une des activités principales des foyers français.

Mais aujourd’hui, une grande partie de ces consommateurs ne considère pas les produits de Maggi, pas assez intuitifs et trop souvent associés à une cuisine traditionnelle.

L’objectif : créer un nouveau territoire d’expression singulier et attractif à l’image d’une marque aussi forte que Maggi.

Séduire de nouvelles cibles et faire évoluer l’image d’une marque héritage

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Créer le design d’une offre internationale complète pour Garnier, leader mondial de la beauté naturelle, en capitalisant sur le succès d’une promesse produit performante autour de la Vitamine C.

Le brief

Garnier est à la pointe de la formulation de produits naturels, inspirés de la nature. Un élan qui puise son origine en 1904, lorsque Garnier a déposé le brevet de la première lotion capillaire élaborée à partir de plantes. Plus récemment, elle a fait un pas en avant important pour devenir une marque plus naturelle et responsable, notamment avec des gammes de produits certifiés bio. Comment mieux mettre en valeur cette promesse sur la gamme Garnier Bio ?

Revaloriser la promesse organique de la marque et la repositionner sur la Green science

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Pernod Ricard France s’empare de la tendance naissante des Hard Seltzers (un marché déjà très compétitif aux US) et décide de créer sa propre marque.

L’ambition de la nouvelle marque Pernod Ricard est forte : séduire les 18-35 ans, tout en considérant le challenge de s’imposer sur cette nouvelle catégorie en en étant l’un des premiers acteurs.

Comment répondre aux attentes de naturalité et bien-être de cette cible ? Comment séduire avec une nouvelle catégorie, à cheval entre les alcools et les eaux aromatisées ?

Création d’une marque positive et pétillante

Tous à table !

Le brief

Présent sur les catégories ultra-frais, jus de fruits, boucherie et boulangerie industrielle, le groupe Almarai a pour ambition d’affirmer sa position de leader dans la région du GCC, et de renforcer son lien émotionnel avec les consommateurs, au travers de nouveaux codes packagings uniques, signifiants et mémorisables. Un travail énorme : concevoir les territoires graphiques et repenser les gammes packagings de ses 4 marques produits, soit environ 400 références !

Mettre de la convivialité dans les rayons.

À la découverte d’un whisky japonais

Le brief

Les consommateurs du monde entier s’enthousiasment pour les whiskies japonais, c’est dans ce contexte que le groupe Marussia lance sa marque Hatozaki, dont le nom fait référence au plus vieux phare du Japon datant de 1620.

Lonsdale imagine le territoire de communication qui accompagne le lancement d’Hatozaki à l’échelle internationale.

Un whisky plein de chaleur.

Il faut que ça brille

Le brief

Acteur historique du rayon vaisselle, MIR VAISSELLE part à la reconquête de ses consommateurs et veut réaffirmer sa singularité.

Comment retrouver de l’attractivité dans un linéaire chargé, mais fragmenté, où se jouent toutes les batailles : la promotion, l’innovation et l’écologie ?

Se réapproprier le plaisir

Le rhum couleur de lune

Le brief

Souhaitant émerger dans l’univers sombre des rhums de grande distribution, la société Les Bienheureux crée une nouvelle marque solaire : Mama Quilla, un rhum extra anejo du Guatemala.

Comment créer de l’émotion et déclencher l’achat coup de cœur tout en respectant les codes des spiritueux ?

Un lancement exotique.

Pour l’identité graphique de ce rhum guatémaltèque, Lonsdale a imaginé un univers végétal coloré d’une grande finesse racontant la légende de la divinité de la lune Mama Quilla.

Sous la protection des Incas, la déesse assure la régulation du temps, des conditions naturelles idéales, et garantit alors des récoltes abondantes.

C’est cette union mystique et charnelle que célèbre l’expression visuelle de la marque.

L’habillage du flacon permet une véritable différentiation et un élan de fantaisie en rayon. Pour un équilibre entre tradition et modernité, les éléments typographiques capitalisent sur les codes spiritueux classiques : une police statutaire en dorure, accompagnée d’éléments filaires ornementaux.

Une nouvelle aventure gustative

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Animé par l’ambition de devenir la meilleure entreprise mondiale de crèmes glacées, Froneri décide de lancer avec l’aide de Lonsdale une marque d’envergure européenne pour se positionner sur le segment dynamique des bâtonnets glacés… et concurrencer le leader historique Magnum.

Changer les règles du jeu.

Le réveil d’une belle endormie

Le Brief

Alors que de nouvelles catégories émergent, vins pétillants, bières artisanales au prix élevé, qui cherchent à remplacer le moment privilégié qu’est la dégustation de champagne, Canard Duchêne entend continuer à conquérir de nouveaux consommateurs, plus urbains, plus jeunes, plus internationaux. Un objectif pour cela : premiumiser la marque.

Et si l’anniversaire des 150 ans de Canard Duchêne était justement l’occasion de réinventer cette histoire de famille si avant-gardiste ?

Affirmer le statut de la marque pour séduire de nouvelles cibles.

Fructis cultive ses « Superfruits »

Le Brief

S’inscrivant dans une démarche d’innovation et pour incarner la nouvelle plateforme Fructis « superfruits for superhair », Lonsdale a conçu la nouvelle gamme de produits capillaires de la marque de L’Oréal Garnier.

L’alchimie parfaite entre naturalité et technologie.

Plus on est de passionnés, plus on so

Le brief

La deuxième coopérative laitière française, Eurial, voulait mettre un coup d’accélérateur sur le bio avec le lancement d’une nouvelle marque d’ultrafrais, portée par 300 éleveurs de la coopérative. Il leur fallait trouver un positionnement singulier et une identité forte face aux mastodontes installés que sont Les Deux Vaches et Vrai, pour être à la hauteur des ambitions du groupe.

Une identité vive et incarnée pour les plus bios des produits.