前言
“书籍,人类进步的阶梯。”
道理都懂,但经历了中高考课本与题海战术,成长起来的我们,似乎对书籍有些抵触。作者及文化出版机构从事着书籍的宣传工作,短视频的兴起与KOL营销,让书籍宣传获得了一条新生的道路,摘抄的词句传达文字的浪漫,系统的概述连接无限的知识。让我们来看看,各大机构呼吁读书的好作品
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阅文集团广告《Legends Lives Forever》
网络文化崛起并盛行,获取大量新信息的渴望冲淡了人们对于研究传统文化与艺术的兴趣。为了引起人们对于神话故事的关注与兴趣,致力于推广经典文学的平台阅文集团推出一支短片《Legends Lives Forever》,以充满中国传统元素的动画风格重新展现古籍《山海经》中的七个耳熟能详的上古传说——盘古开天、夸父逐日、愚公移山、精卫填海、后羿射日、黄帝战蚩尤、大禹治水。它将中国古典艺术美学的DNA与现代艺术风格相结合,加以巧妙丝滑的转场,赋予《山海经》新的魅力,进而吸引更多的人去发现、关注中国的传统文化与艺术,增强文化认同与文化自信,让这些传承了中国五千多年文化价值的经典故事在新时代成为一种潮流。
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抖音世界读书日《一首诗,亿种生活》
诗是文学圣坛上的冠冕,也是最贴近生活质地的表达。2022年的世界读书日,抖音撷取了来自不同年代,不同国家的十四个诗意单句,连缀成由史航领读的一首集句诗,将不同源流的诗句融会贯通,如出一体。每一处起承转合,都对应疫情时期不同阶段的生活心绪,来自一对对平凡人的影像,和心底涌动着的生生不息的情绪流。
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京东《做一个低着头向上看的人》
世界读书日,京东图书文娱推出了这则短片,致敬、温暖了每一位读书的人。这支片子从哲学三大终极问题之一“我是谁”开始,“读书人”汇聚了不同阶层的不同视角,品牌通过精准的洞察和优秀的增添丰富文学色彩的长文案表达了京东图书文娱对于“阅读”的思考。从slogen来看,便是神形兼备,读书,虽然表面上是低头的动作,本质上是一个向上的方式。每天低头盯着手机,不管是在看新闻,看小说,看视频还是干吗,远看过去,都是个“低头族”,是向下的,但如果一个人拿着本书低头在看,那么就是向上的,洞察深入读书人心坎里的时代“偏见”,对那份执着、上进、孤独表达认同与赞许。
“一个孤独的人,却并非满眼孤独”“ “心向往之,身也可以至”。
这样一个case,不同于营销策划的惯用模式,它没有人群细分,没有精准标签的大众、素人群像,众生百态便是最真实的表达。同时,配合如盲文字符、保安深夜阅读、谈马丁·路德·金的修理师傅等镜头,制造戏剧冲突,无论身份,全然赞许它们读书的样子。有这般作品的平台,即便是有着冷漠无情刻板印象的互联网大厂,不再需要可爱动物作为头像加持,早已输出态度、降低商业感,大幅提高了广告人文色彩,把效果从短期销量转向品牌赋能。
小结
深入的洞察,让平台柔和起来同时配合促销等活动,助力品牌观点传播。读书,作为一件对社会有益的事,打动用户心智呼吁更多的阅读行为,起到广告引导作用,为品牌正向赋能,铸造富有责任感的企业形象。
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