这是来自上海的底妆品牌“blankme半分一”的第一支品牌广告片《上海半分一》。看完这支视频,我不自觉地想起,我认识的几位在上海生活和工作的女生,在她们身上我能看到在别处没有的“鲜活”和“深刻”。有什么样的城,就会有怎样的一群人。她们很鲜活,讲起话来眼睛会发光,做起事情来劲头十足,她们敢爱敢恨,会肆无忌惮地大笑或者大哭,不会把命运寄托在任何人身上,却愿意为自己挣一个更好的明天;她们关心经济、科技、艺术、运动、公益…也会谈论菜谱与美妆、服饰与时尚。她们以一个独立的人的姿态活着,而不仅仅是一种性别。什么样环境中生活的女性,才能将善良与智慧、温柔与勇敢、广博与深刻集于一身?生活在上海的女生,有时候会感觉,这座城市仿佛会回应她的每一声呼唤。上海不产茶、也不产咖啡,但它却是全中国乃至全球咖啡馆、茶馆最多的城市,传统连锁咖啡馆、小众手磨咖啡馆、文艺书店咖啡馆、新型独立咖啡馆等,应有尽有。我还记得之前看过一篇东方网的报道,女性是咖啡消费主力人群,接近7成。在上海的女生,拥有走几步就是一间咖啡馆的幸福。是的,上海也是全中国便利店最多的城市,而且大多数便利店都是24小时营业。这对女生来说意义非凡,不管多晚下班,你总会找到亮着灯的地方,吃一碗热腾腾的关东煮,或者买到女性卫生用品,这是无可替代的生活安全感。在上海,爱情是不是会变得更加罗曼蒂克?粉色的留言墙、浪漫的爱情邮筒、镌刻永恒的甜爱石,还有灯光汇集的“银河”……长约520米的甜爱路是上海最浪漫的马路,据说相爱的人手牵手走过这条路,爱情就会天长地久。当然,不只年轻人来打卡,年过半百的夫妻们,也会来甜爱路感受浪漫气息。据说,在情人节当天,在写着情话的明信片上加盖一个爱情印章,只要写明地址,不管远隔千里,爱情邮局都能如约送到心爱的人手中。小时候看过《玩具总动员》,玩具们和主人之间的真挚情感,在现实世界中也有人坚信着,他们相信娃娃有自己的使命,有自己的情感,它们希望能够一直和主人在一起。于是一位72岁的爷爷,在自己家里开了小小的“娃娃医院”,用灵巧的双手修复那些寄托了主人情感的“衰老的娃娃”,让它们穿越时空,和主人一起重返珍贵的时间点。除此之外,上海老弄堂里编织玉兰花手串的奶奶们;24小时不打烊的书店;自发救助猫咪的团队;大街小巷体面而优雅的爷叔阿姨;不论年纪永远欢迎你做个学生的大学…都是上海给予这座城市的人们的温柔。上海的温柔,在这支片子里展现得淋漓尽致,从故事文案到视觉表达,每一帧画面都在体现着。比如领养宠物的镜头,画面被二分一,镜头聚焦在女生和小狗的影子,这种柔和动人的氛围,让我不自觉地想,镜头外女生的表情,会是多么温柔和美丽。我最喜欢那个画中画的镜头,中间画面是彩色的,四周画面是黑白色的,那一声温柔的提醒就像温和的阳光,点亮你所爱的一切。上海是一座非常包容的城市,包容任性也包容优雅,包容共性也包容特立独行。
上海对女生的宠爱,不只今天才有。张爱玲就是非常典型的上海女性代表,精致、讲究、聪明、自信、才华横溢、见识不凡,正是因为上海的包容和宠爱,塑造了在上海的女生别具一格的姿态。
《上海半分一》这支品牌广告的后半段揭晓了答案。“上海之所以是上海”,是“因为那些温柔、善良、勇敢的人”。上海的女生被宠着,同时也在为这座城做着巨大的贡献,上海的经济构成,大多偏脑力劳动,而非体力,这从很大程度上给女生施展拳脚的机会,女生们在自己的岗位上闪闪发光,更在社会活动中积极向前。比如刚刚过去的上海疫情,有很多女性志愿者在其中,甚至“上海团长”95%以上都是女生。志愿者也男女参半,上海女生尽管披着“吴侬软语”的小女儿外衣,却从不是需要被特别保护的弱者。越偏爱越可爱,越可爱越赢得偏爱,说不清是因为上海偏爱女生才让她们不卑不亢呈现真实可爱的自我,还是因为上海女生的可爱才让上海这么偏爱她们。但这些都不重要,重要的是,正是这样一群女生,才真正可以称得上是上海的“半分一”,上海的发展有一半的功劳归功于她们。
以上海为出发点做营销的品牌不只“blankme半分一”一个,早在2001年上海本土啤酒品牌“力波啤酒”就出过一首享誉全中国的广告红歌《爱上海的理由》。2019年,耐克以一支广告片《甭信我,服我》,说透了北京这座城市的性格,到现在都为人津津乐道。一个城市的品牌,如果能真正抓到城市的精髓,是可以为自己品牌赋能的。但赋能的力量强弱,与品牌自己以及城市的魅力成正比。其实,品牌与城市的绑定,并非只有上述这几个,但火的却屈指可数,很重要的一点就是城市本身的魅力,一个城市越是国际化,那么它的魅力就会越会超越一个城市的限制。比如北京、上海这样的城市,它们是全中国人都会向往的地方,因此当广告讲述北京精神或者上海精神的时候,即便不是生活在那里的人,也会有一种想要拥有的感受。因此,想要让品牌魅力与城市魅力相得益彰,需要分清楚城市的影响力程度与品牌的目标是否一致。尽管“blankme 半分一”生于上海,也做了一支与城市魅力强绑定的广告,但《上海半分一》的影响力绝不会仅限于上海。一是前面说的,上海宠爱的女生们,就是上海的半分一,她们让上海成为上海;二是 “blankme”翻译过来就是“留白”,为自己留白,为未来的精彩留白,女生的明天由自己来书写。这支视频的代理商是一家诞生于上海的品牌营销公司——群玉山。因为疫情,整个项目被按下暂停键,从拍摄执行再到上线时间,太多变数存在其中。但幸好,群玉山和每一个还坚守在上海的人一样,对上海爱得深沉,不只共享上海繁华,也与之共患难。他们相信这座城,相信这座城市的女生,只要有这群温柔、善良、勇敢的人在,尊重美、守护美、启发美,那也一定能重塑上海的美。上海的女生,因为有着上海的偏爱,也因为自己的拼搏,能优雅地、张弛有度地活着,为自己留白。女生塑造着上海,上海偏爱着女生。女生成为上海的半分一,这是女生的幸运,更是这座城市的幸运。一眨眼,2022已过去了艰难的一半,下半年也许更加艰难。我们将抽取优质留言,送出5-10份「blankme半分一」的防晒霜,希望看到这篇文章的每一个人,依然温柔、善良、勇敢,去成为你所在城市的“半分一”。