前不久,Gucci在米兰时装周上发布和Adidas的联名系列作品引发了不小的讨论。
记得Gucci 上次在米兰时装周办秀还是两年前,去年的秀就入了一部分很不Gucci的设计,一系列纯白色的服装被男女模特展示,这部分服装更贴近最原始的色彩,像是未经染色的白坯布。
时隔两年,2022年本次回归的 Gucci准备了杀手锏——和 adidas 的联名系列,虽然依旧很不Gucci,但这次着实把大家“惊”到了,这次的合作更接近 Gucci之前和 Balenciaga 的联名,不仅“三叶草”、“三道杠”都高频出现,运动风也成为 Gucci 整个系列非常重要的线索。
此次涵盖服饰、鞋类和配饰等众多种类款式,顿时让人Gucci、Adidas傻傻分不清楚。
据很多媒体报道称:本次发布会前几乎没走漏任何风声,是准备将联名的戏剧化程度放大到极致。
Gucci本以为这次与 Adidas推出联名款,是打通了两个不同的圈层受众,形成讨论声量,增加品牌曝光。但标志性品牌元素的叠加,却被网友们大呼“山寨感”十足,甚至还发出了Gucci 掉价的惋惜,难道这次合作翻车了?
此外,这次的联名款特别设计了全新的品牌双LOGO,将Adidas三叶草图形和Gucci的衬线字体进行了融合,寓意塑造更多的可能性。其实就是两个logo的拼接,看来Gucci也有一颗运动风的心,Adidas似乎也有一个做一会儿奢侈品的梦。
不过无论是Gucci的运动心,还是Adidas的奢侈品梦,都被网友摁住了,纷纷觉得这次的设计整就是一整个大离谱。
更有网友直言道:“从衣服到广告,奢侈品果然没让我失望,一样都看不懂。”
其实从品牌价值层面来看,Gucci是小众高冷的奢侈品大牌, Adidas则是更为包容的全民运动风格,两者的结合造成了品牌认知的分裂。
其实,翻不翻车的咱也不好多说,小编只知道这衣服一般人hold不住,接下来压力就到了有钱人这边.....
不过除了舆论声外,设计圈倒是对此次的联名还是赞誉颇高。
因为传统定义下的奢侈品牌和运动品牌的合作已经不是第一次了,此前的合作奢侈品牌的姿态都相对保守,无论是 DIOR 和 Jordan Brand、LV 和 NIKE,还是 Prada 和 adidas,联名所涉及的品类有限,设计上的变化也比较小,更多是强调了奢侈品牌的用料和工艺。
这次的设计,不少圈内设计师觉得倒是觉得挺与众不同的。果然,我找到了我不能做设计师的原因了....
最后,你们对于这次的联名设计怎么看呢?
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