一个明显的感觉,今年2月很多品牌没有太多营销费用,也许是2月有一半在年里,也许是新的一年预算还没有规划,总之整个2月的案例不多,就连情人节也没有往年热闹。
但即便是这样,我们依然挑选了10个广告案例分享给大家,2月已完,Q1留给大家的时间不多了。
一
凯迪LIKE U
品牌方:凯迪拉克
代理商:胜加
曾经我们写过谐音梗有5大段位,凯迪拉克这支广告毫无疑问属于最高段位。凯迪拉克=凯迪LIKE U,将产品融入了人的情感,它既是一种表白,也是一种承诺。
而更重要的是,凯迪拉克还将这种美好的情感,延伸到了 更多的场景里,愿万事万物都LIKE U,小潘LIKEU,小李LIKEU,小刘LIKEU,小张LIKEU……品牌温度悄然渗透。
二
一起度过时光的乐趣
品牌方:三得利
代理商:未知
这是日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌 HOROYOI发布的极致氛围广告,看完之后极度舒适,由一半动漫一半真人的形式呈现。
动画版由日本人气插画师 HAI 绘制,以“Horoyoi”风味为主题,绘制了六个房间里消磨时光的少女。真人版由备受瞩目的年轻女演员古川琴音一人分饰六角来扮演。6 个场景在进行美术布置和色彩搭配的时候,每一个都呼应了HOROYOI的1款口味。
背景音乐采用的是原创混搭编曲,融合了 2013 年Tofubeats的《水星》和 1994 年小泽健二的《Konya Wa Boogie Back nice voice》。
三
Meant to be classic
品牌方:麦当劳
代理商:希腊DDB
麦当劳是经典的,犹如莫奈、雷诺阿、马奈的名画一样,麦当劳运用了经典艺术再创造的创意手法,将麦当劳的产品与名画融合,意味麦当劳的经典地位。
四
一颗子弹的使命
品牌方:马应龙
代理商:未知
马应龙采用夸张+联想的创意手法,将治愈痔疮的过程想象成一次极其励志的拯救人类行动。
故事的一开始艾斯星球再度爆发“两个太阳”的全球危机,全球持续高温干旱,百年来人类以子弹部队与其对抗,主角妈妈也在这场高温中死去,多年后主角怀着正义感经过重重磨难,最终加入子弹部队,通过马应龙栓灭掉了艾斯高温,人类获得重生。
网友看后,直呼马应龙脑洞绝了,只有想不到没有马应龙做不到的。
五
姜文与海
品牌方:OPPO手机
代理商:未知
如果没记错,这是姜文为OPPO拍的第二支片子,与上支片子一样,给了姜文一个任务——用手机拍日出。
同样的姜氏独白,姜氏表达,姜氏幽默,不仅吸引观众往下看,更是清晰呈现了如何拍日出,以及为什么能够拍日出,因为多了一个芯片,而这个就是OPPO新款手机最大的卖点——讲究。
六
214真爱来电
品牌方:安慕希
代理商:未知
采用了26岁与62岁对话+电话通话的形式,仿佛是一个时空连线,每一个关于爱的问题,26岁和62岁都有他们的理解。
最终,通过这场不存在的对话,传递了“爱”不只是年轻人的专利,长辈们,他们同样有着真实却被我们忽略的情感。
七
小红薯慢闪店
品牌方:小红书
代理商:红薯工作室、随时关张
“小红薯”是小红书对其用户的昵称,他们在这个冬天为用户开了一间“小红薯慢闪店”,把一份温暖,通过路边烤红薯的方式传递给用户,进而传递小红书品牌温度。
八
僵尸校车
品牌方:网飞
代理商:未知
为了宣传网飞新剧《僵尸校园》,选择剧情情景再现的方式,将剧中的公交车直接开上街头。
校车外观血迹斑斑、凌乱不堪,上面覆盖着Netflix的标识、血淋淋的手印和划痕。而血腥的黄色校车里面装满了僵尸,车内的学生疯狂拍打车窗,最后车内的僵尸更是跑出校车,跑上了街头。
九
我的美,我说了算
品牌方:多芬
代理商:Forsman & Bodenfors上海
多芬在多年的营销中一直围绕“个体美”的核心价值观,来帮助消费者重建信心。
在2月初的时候,多芬又做了一场关于美的战役,聚焦如今中国女性颜值焦虑的问题,无论何时发朋友圈必须要修图,于是多芬帮他们找了一张完全不需要修图的照片,她们的小时候。
从而传达——美,是修不掉的独特。
十
《乡村爱情》潮服盲盒
品牌方:优酷
代理商:未知
《乡村爱情14》播出之际,也抓住了潮流趋势,推出了乡爱盲盒2.0潮服版。盲盒发售之日不到两小时,登上了微博潮物榜第2名,抖音热点榜第五,娱乐榜第一,在百度、UC和微视均登上热榜,引发网友刷屏级的围观。
依旧最喜欢赵四,给个特写
今年2月的案例分享到这,我们3月再见。
在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些好创意被我们忽略了,也欢迎大家在留言板写下。