不得不提的,便是用真老虎拍摄的Gucci虎年广告。网友直呼“一时间不知道该担心模特,还是担心老虎”,广告片一推出,直接就上了热搜,也引发动物保护组织的强烈抗议。暂且不谈商业伦理,“百兽之王”在摄影棚的出现早为品牌吸引来了足够热度。
往日,每逢中国农历新年,外国品牌总会推出生肖相关的系列设计,蹭一波热度。为迎接中国虎年,Gucci便推出了“Gucci tiger”系列。在广告片的设计中,Gucci明白简单堆叠生肖元素已无法吸引消费者,需要寻找新的方式吸引眼球,真老虎。
如今网络上的大部分争议,主要在于“给老虎贴上商业化标签,会变相鼓励有心之人伤害动物”。同时,广告中出镜的老虎部分不足一周岁,拍摄任务将对它们的身心造成影响,甚至伤害。这一点,未来品牌都需要注意,作品创作过程需遵从商业、自然、人类间的伦理关系。特别是作为世界著名奢侈品牌的Gucci,更需要爱惜羽毛,解决方法如广告拍摄和爱护老虎公益活动同时进行,并有效宣传;在推出广告片时,发出广告拍摄流程和动物保护声明,减少不良言论发酵。
胖虎这个IP,撞上本命年,从简单的表情包、潮玩,到逐渐遍布人们的生活,飞利浦、金龙鱼……
胖虎充分出圈,甚至与国际知名奢侈大牌华伦天奴联名,当之无愧成为2022年度最受欢迎的可爱老虎IP。
集邮票作为中国几代人儿时的记忆,过年发行新生肖邮票好似已成为中国邮政的固定操作。然而,2022年它却因为“满面愁容”的形象登上热搜。邮票上的老虎,少了威风,多了滑稽,不同于过去常见的老虎形象,这有趣的样子吸引了一大波爱玩年轻人的喜爱。
同时,赶着中国邮政热搜的劲头,麦当劳联合中国邮政推出“爱老虎邮”。巧用logo、麦咖啡、麦旋风、巨无霸等经典元素,扁平化设计收获了一大波喜爱。
农夫山泉推出2022年虎年生肖玻璃瓶水喝长白雪金虎限定装,写实精致,同时配合广告营销。
还有更多品牌也用着虎形象,进行着春节营销。
金典虎年生肖瓶
贵州茅台虎年生肖酒(已经炒到近三倍价格)
可口可乐虎年限定摩登罐
可口可乐mini麻将礼盒
百事可乐联名百饼园食品推出虎年限定盲盒
雅诗兰黛新包装
MAC
苹果Logo
虎年限定AirPods pro
Prada
卡西欧
Burberry
CELINE
华伦天奴
Fendi
类似的设计还有很多,2022虎年生肖IP营销可谓百花齐放。各大品牌都意识到中国年和中国消费群体、以及使用生肖IP的重要性,年前许久就忙碌起来,中国年已成为国际又一个营销时节点。
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