排名说明:
今年中国广告市场略有复苏,而富有创意的广告对广告业形成了很好的促进作用。我们基于行业权威网站收藏数、点赞数、留言,广告案例视频播放量,行业解读,专业的行业、数据和市调研究分析方法。通过这些系统的方法,分析了2021年的广告数据库,全面地分析和总结了中国广告业在创意方面的作品和展示形式。经征求众多行业内资深总监大咖意见提炼了最好的10大广告案例。希望对喜欢广告业的人带来一些参考和启发。
今年是百事可乐《把乐带回家》10周年,品牌方邀请了张大鹏导演,拍摄了春节的广告《我爸的快乐》、《继荣的新年》。《我爸的快乐》故事讲述的是高三的儿子写作文,我的爸爸,他写道自己的爸爸比较能干,是酒店里面的大厨,业余还出去飙机车。画面一转,大年三十,一家人坐等爸爸回家过年,妈妈说爸爸去飙机车去了。突然门铃一响,爸爸穿着外卖服进来了,其实爸爸不是什么厨师,只是一名普通的外卖员。爸爸带来了几个菜,马上又要出去派送了。儿子偷偷地拿出了手机,给爸爸点了一份热粥和可乐。
品牌想告诉大家家是随时涌上心头的暖,也是牵挂着你的,一直在你身边的乐。这些年百事可乐成功的打造了一个关于回家关于欢乐的一个心智链接。广告可以通过多形式、多方位的消费者关怀,进行情感广告融入,打动消费者的感情。当然啦广告的情感元素还要加上故事。一个个结合品牌的具象而鲜活的故事,容易唤起消费者的深度共鸣。
麦当劳在母亲节的时候,推出了广告《沉睡》。故事一开始就是母亲可以在任何环境下面睡着,比如仓库、沙发、卖水店。这一切无声的影像仿佛暗示着,母亲的辛苦。 在母亲睡着的时刻,家人悄悄地出现,有给母亲盖毛毯的,有给她垫枕头的,有抚摸她的头的。家人也一直默默地关心着母亲,让母亲感受到她并不孤单。广告很好地找到了母亲的共鸣点,就是母亲自己要一边工作,一边照顾自己的小孩,在繁忙的工作生活中,其实她们最需要的就是休息。
共情广告创意时,品牌要时刻提醒自己尽量从共情角度去构思,要注重视角的切换。要将自己从广告人代入消费者,去站在他们的角度去思考,思考他们的痛点和需求。并用一目了然的广告,将这种共鸣无限放大,这就是打造共鸣点。这样广告的表达才是生动的,才能触及消费者内心,广告的沟通才是有效的。麦当劳的这则广告让同为母亲的消费者感同身受。
喜力啤酒今年推出了《The Night Is Young》。一般在夜店里面的都是年轻人。而广告中夜店的灯光在摇曳,在卫生间,一个老太太在化着精致的妆容;卫生间门打开了,里面却出来一个老男人。紧接着,这群老年人一边喝着喜力啤酒,一边活力四射嗨了起来,更有甚者脱掉衣服自由的奔向大海。
针对消费者的需求,明确告诉他品牌的产品可以解决消费者某类问题。比如让他马上开心起来,带来活力,帮助他省钱,让他赚钱,满足他的欲望,减轻他的痛苦。通过这些可以很好的展现品牌的价值,吸引消费者的兴趣,赢得消费者关注和信任。喜力品牌想借广告鼓励年轻人去打疫苗,也有意无意中塑造了品牌会带来活力这种强大的价值感出来。
宝洁联合永辉超市打造了的广告《未来无限》。这部广告邀请了3159名小朋友,用油画棒为空白分镜动画填各种有意思的色彩。故事讲述了一个小男孩穿越到长大的自己,看到的却是一个经常加班,死气沉沉的自己。他被人群裹挟着,失去自我,跌入深谷。小男孩鼓励成人的自己,要加油。成人的自己通过努力,慢慢的向自己的理想靠近。
消费者都是喜欢新鲜离奇的事情。因为快节奏的城市生活,让消费者感到压力和疲惫。所以网感广告需要融入奇的主题,只有这些新奇的内容,可以给消费者带来不一样的愉悦感。宝洁品牌采用了很多新奇的玩法,比如让小朋友来绘画,画面也是有意思的静帧动画动画。
梦龙今年推出了自己的广告《Butterfly》。故事中一个中年男人是一个普通的职场人士,天天到6点就要准时起床去上班。在地铁里面都很拥挤,上班也很枯燥。有一天男人看到河边有一个画家在绘画,他的想当画家的梦想被激发。然后就开始重新拾起画笔,慢慢的努力,竟然成为一个小有名气的画家,终于圆了这个梦。
趋利避害是生物的一种本能。消费者的购买决策的过程,其实就是趋利避害。积极和消极广告就要展现这二种状态,让消费者恐惧坏处,就会激发他们喜欢上好处。梦龙广告中没有梦想的男人的人生是黑白的,做着枯燥的工作这就是强调坏处。当男人选择了自己的梦想,一切都是彩色的生活,这里强调了好处。通过这种趋利避害的展现手法,很好的诠释了寻找真正的乐趣的重要性。
OLAY推出了广告《我就是美》。故事中网友总喜欢对女生的相貌进行评价,有时甚至是过度的挑剔。这时辣目洋子自信的展现自己的美。她觉得女生要“不选择活在别人眼里,更不选择向他们认为的美低头”。
广告很好的抓住了女生最在乎的东西,对自己的相貌焦虑。品牌想倡导「无惧人言 我就是美」的核心主张,鼓励女生要多元化的审美价值。很好的打动了人都喜欢鼓励的这一人性,鼓励女生产生积极的心态。广告可以利用消费者内心深处的梦想、恐惧和欲望制造出各种广告创意和策略,从而说服消费者认同品牌精神。
M&M’s 巧克力豆为了品牌IP活化,推出了广告《走进豆人》。红豆和小哥哥一起坐在咖啡厅前玩手机。憨憨的黄豆经过,问小伙伴们在干嘛?红豆告诉黄豆在蹭WIFI呢。黄豆看到他们玩的那么嗨,于是自己撅起屁股,贴着咖啡厅的WIFI标志蹭了起来。最后红豆和小哥哥看到了忍俊不禁。品牌通过广告,把开朗的红豆和憨憨的黄豆的角色魅力给打造出来了。
现在品牌之间的竞争,本质是品牌魅力的竞争。具有品牌魅力的企业才能在不断的发展中更好的扩大自己的知名度。所以品牌需要通过广告打造自己的魅力风格。广告就要活化IP让它有自己的个性,或者优雅或者勇敢无惧或者活力四射或者青春活泼等等。品牌IP有自己的精神内涵,才有自己独特的灵魂。这样品牌就成为一个角色产生了魅力,既满足了消费者的物质追求,也赋予了品牌独特的发展魅力。
蒙牛在奥运期间推出了自己的广告《住在心里的英雄》。故事选取了6位运动健将,他们面临着运动的重重考验,但是他们心中住着一个很牛的英雄。千斤重担压不弯顶天立地的脊梁。这些运动健将背后有盘古开天到夸父逐日、从后羿射日到哪吒闹海给他们加持。
现在的年轻人是个性、年轻、独立的群体。多使用消费者喜欢的动漫和二次元语境,既关联消费者的使用场景,又能够拉近和消费者的距离。让广告成为一种有意思的内容输出。蒙牛广告新鲜的采用了真人和神话动漫人物相结合的方式,有趣的展现了运动精神。品牌想借广告,告诉消费者“我们可以输,但绝不屈服”的要强精神。
2021年的春节,百草味邀请了老戏骨陈佩斯参与了广告《卖年货》的拍摄。故事讲述了县城里的坚果大王陈爷,在卖年货。冷不丁的冒出了一个小贩缠上了陈爷。小贩傻头傻脑的不小心影响了陈爷生意。陈爷嘴上指责他,暗地里在暗暗点拨他。广告的最后,小贩用报纸包坚果的无意之举引来大批顾客。陈爷对不解的小贩点出了真谛。因为报纸包的年货,有从前的味道。
广告通过陈佩斯中气十足的吆喝,很好的打造了满满的年味氛围。广告讲给每个期待年味的中国人。不管身在哪里,都希望你能过个好年。这则广告是关于年味,关于温情的,看完令人感动。品牌连续8年都在打造“年的味道”的主题ip,也是一种很好的品牌资产积累。
五芳斋在春天的节气里面,推出了自己广告《小绿片儿》。片中各种有意思的青团纷纷出来踏春,有玩竹蜻蜓把自己的身体绕起来的,也有艾草走着走着就组成了艾草青团的等等。广告里面的青团形象可爱,艾草自然,给消费者萌萌的童心。这也很好的传达了品牌的产品来源自然,纯正的品质。
品牌的广告如果只是干巴巴的文字,就略显的抽象,不能很好的吸引消费者的注意。萌系广告里面形象设计可以具体一点,萌系一点。萌系的人物设计要创意独特,构思新颖,造型夸张,色彩鲜明时尚,视觉冲击力强,其名字要朗朗上口,易于记忆和传播。这样广告呈现出来的品牌形象就栩栩如生,很好的让消费者记住了它们。
免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。