提起汉庭,你会想到什么?
2005年的第一家昆山汉庭酒店?
全国各地可见的老牌“国民酒店”?
爱干净,住汉庭?
……
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其实,汉庭是个被酒店业耽误的“唱片公司”!
近日,汉庭发布全新音乐MV 《比心汉庭》,用歌曲展示全新汉庭安心360,安全防护每一天,为住客筑起一道温暖的“安全防线”。
每次打开短视频软件,基本躲不过那句“Super爱豆的笑容都没你的甜,八月正午的阳光都没你耀眼”。《热爱105°C的你》蹿红之初,很多人并不知道这是阿肆为屈臣氏蒸馏水定制的广告歌曲。
所谓“广告歌曲”,它为宣传产品而生,随着歌曲的传唱,产品形象得以广泛传播。在此次全新音乐MV《比心汉庭》之前,汉庭其实就因为一首节奏轻盈的《江浦街的汉庭酒店只有雨季》火遍文艺圈。据了解,这首歌曲是左罗乐团创作的单曲,却并非合作歌。虽是歌手自发创作,但也达到了和广告曲一样的效果。
由此可见,好的广告曲能够支撑起一支广告片的半壁江山,而最受大众喜爱的广告曲大多暖心抒情,究其原因,是其能触摸大众内心最深处的情感,引发共鸣。汉庭深谙其道,全新音乐MV 《比心汉庭》歌词走心,“新鲜的城市”“熟悉的地方”直击人心,生动诠释了汉庭对每个旅人的长情陪伴,以及它带来的安心和舒适。
带着行李箱
每一次旅程有惊喜也有陌生
可每一个新鲜的城市
都有我最熟悉的地方
……
是不是觉得歌曲韵律朗朗上口,不自觉地想要跟着哼唱呢?
为了你我练就了火眼金睛
让你睡得和家一样舒适
坚守承诺让你住得干净
歌词更是从安保师傅、保洁阿姨的角度出发,代入感极强的演绎,唱述汉庭给住客带来的多方位舒心体验,生动诠释了“宾至如归”的含义,让人感到如沐春风的温馨和舒适。
很多人对汉庭还留有“老旧”印象,其实,汉庭一直在迭代更新。相比于传统的连锁酒店,全新汉庭是年轻且富有朝气的。它十分了解80/90消费群体需求,此次音乐MV的歌曲风格也与汉庭目标群体高度契合,自然传唱度高。
从音乐MV画面也不难看出,汉庭的审美更加偏向年轻化,大堂高级的潘通色搭配,温馨感拉满。这样简约时尚的格调,无疑是长在年轻人心头上的视觉美学。
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随着科技水平的提高和创意观念的进步,越来越多的广告运用一镜到底的拍摄方式,当然,一镜到底不只是单一的镜头,而是更多有趣玩法的创意集合。
此次汉庭全新音乐MV 《比心汉庭》也运用了一镜到底的拍摄方式,片中演员一路走,一路与预设好的人或道具进行趣味互动,巧妙地呈现:访客严登记、无死角消杀、房卡绑定楼层、定期巡查排查、华掌柜自助办理、获取高质量优质睡眠、自助行李柜、自助洗衣房……等等,画面流畅,一气呵成,给观众带来了震撼的视觉效果。
可以说,此次音乐MV通过一镜到底的创意拍摄方式,以及歌舞剧轻松、欢快的叙事表现形式,让观众看到,汉庭自助设施与服务在有效优化人力成本、释放冗余人力的同时,也为住客提供了更多自由选择的空间,贴合当代人所青睐的灵活、便捷的生活习惯,进一步提升了住客体验。
音乐营销,相比于传统的“填鸭式”广告,情感化、易于传唱的社交属性更让人动容。在这一点上,汉庭很懂得巧妙发挥音乐最本质的魅力,紧紧抓住了酒店定位的消费人群,有效了传递汉庭“安心360”“爱干净 住汉庭”的品牌内涵,完美呈现了经济型酒店的发展新貌!
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汉庭自05年以来已经在中国的大江南北开了2900多家店,可以说是在国内经济型酒店领域打出了自己的一片天地。如何保持优势,进一步打造品牌亮点,汉庭酒店可以说是步履不停。
从第一个开始免费wifi,到今天的标配送物机器宝宝,汉庭一直在做着品质升级,可以看出汉庭的迭代逻辑不是为了“花里胡哨”,而是着眼于真正的客户体验升级。
《比心汉庭》作为一首广告歌,用一首歌的时间展示了一个全新的汉庭,酒店的配置、装修贴近当代人的消费审美,而汉庭给自己的定位更是想要解决客户对于酒店住宿的终极痛点,“爱干净,住汉庭”成为了这一次汉庭升级的主要主题。
比心汉庭的理由,或许除了酒店本身打造的“干净、舒适、安心”体验外,更多的或许是汉庭酒店用情相伴着每一位旅人朋友!