文|郑新安(ID:bf668800)
近日,山东省政府印发了《山东省医养健康产业发展规划》(鲁政字134号),将“医养健康产业”做为全省新旧动能转换的重大工程强势推出,目标力争在全省医养健康产业增加值达到1.15万亿元。
山东省选在这个时候推出医养健康产业规划,显然是迎合了疫情之后,老百姓对健康生命的重视与强烈需求。
在千年不遇的重大疫情面前,一切都成了小事,只有健康的生命才是最重要的;
不要说这是鸡汤,这就是生活的本质,是直抵生命硬核的大需求。
在这样的背景下,山东省启动对健康产业的布局,就是抓住了市场需求的龙头。更是切入新旧动能转换,满足民生改善和经济发展的重要契合点;是推动实现高质量发展、增强老百姓获得感、幸福感、安全感的重要举措。
山东省将医养健康产业作为五大新兴产业之一,
主要有三点考虑:
第一,医养健康产业是经济高质量发展的重要引擎。
医养健康产业是医疗、养老、养生、体育等多业态融合发展的朝阳产业、未来产业,其产业链条长、延伸配套性好、支撑带动力强。随着新一轮科技革命和产业变革加速到来,大数据、云计算、人工智能等新一代信息、生物、工程技术与医疗健康领域的深度融合日趋紧密,健康管理、健康养老、健康旅游、休闲养生、“互联网+健康”等健康产业新业态、新模式蓬勃兴起,医养健康产业将呈现爆发式增长态势。
第二,医养健康产业是民生改善和经济发展的重要契合点。
山东省人口总量位居全国第二,2017年全省出生人口175万,占全国的十分之一;60岁及以上老年人2137万,占总人口的21.4%。幼儿保健、养老保健等服务需求不断增长。
大力发展医养健康产业,有利于增强老百姓的获得感、幸福感、安全感。
第三,山东省具备壮大医养健康产业的优势和基础。
山东省医养健康资源丰富,自然生态环境良好,科技人才支撑较强,拥有一批国家级重大创新平台,初步形成了一批医养健康产业集聚地,是国家健康医疗大数据中心建设试点省,发展医养健康产业具有得天独厚的优势。
2016年山东省医养健康产业增加值近4300亿元,占地区生产总值比重达到6.3%。按照规划,预计2022年增加值将达到1.15万亿元,占比达到11.5%,将成为突破万亿级增加值的重要支柱性产业。
这么大的产业规划与市场需求“医药养食游”机会太多。
布局大健康,推动医疗、养老、养生、文化、旅游、体育等多业态深度融合发展,让健康产业成为新时代现代化山东的强有力支撑。
什么事如果由政府推动,市场驱动,开放共享、业态融合,多方参与、品牌提升相结合,就很容易落实。
规划提出到2020年,山东省医养健康产业增加值达到8300亿元,年均增长18%左右,其中健康服务业增加值占比达到55%左右;到2022年,全省医养健康产业增加值力争达到1.15万亿元,占地区生产总值的11.5%,成为山东省国民经济的重要支柱产业,其中健康服务业增加值占比达到60%以上,打造济南、青岛、烟台、淄博、临沂等一批医养健康产业千亿级城市。
为此,山东省构建了,1名省级领导牵头、1个专班推进、1个规划引领、1个智库支持、1个联盟(协会)助力、1支(或以上)基金保障的“6个1”的推进体系。
产业细分方面,规划涉及医疗、医药、养老、养生、体育、旅游、文化、食品等多个与健康紧密相关领域,涵盖了全产业链条、全地域范围,覆盖全体人群、全生命周期,相互交叉、相互渗透的综合性产业。其内涵包括健康种植(农业)、健康生产(制造经营)、健康服务、心理健康、道德健康、社会适应提供支撑的产品和服务,包括休闲健身、健康旅游、健康文化、健康地产、健康金融等。
空间布局,济南、青岛、烟台、临沂、淄博等为一批千亿级产业城市。
大规划一定,方向即出。
重要的是各地政府与企业要在具体项目上落实,才会让项目活起来,因地制宜的发挥地域优势。比如,发挥济南、青岛、烟台产业基础优势,率先实现突破发展,打造全省医养健康产业发展高地。
蓝色海洋健康产业带,由青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照、滨州七市组成;运河养生健康产业带,由济南、枣庄、济宁、德州、聊城、菏泽六市组成;鲁中南山区健康产业带,由泰安、淄博、莱芜、临沂四市组成。
“多点支撑”。结合各地产业特色和地域特点,确定了潍坊(健康食品)、济宁(健康文化)、泰安(健康旅游)、威海(医疗器械)、临沂(养老养生)、菏泽(生物医药)等6个产业发展支撑点。
说到这,补充一点,威海搞医疗器械与临沂养老养生应该来个对调。因为,全国人民都认为威海是个适合养老的地方,而不是临沂,规划应顺应市场感受,顺势发展。当然,确立为养老的威海并不是就不搞医疗器具,一样可以搞,并不矛盾。
各地应突出集中优势,发展扩展能力。并针对定位特点,开发实效项目,让其真正产生实效。
紧紧结合康养旅游,养生发展主线,即能带动食品,器械,医药的全面发展。牵一发而动全身。
山东省政府的规划相当于是政策引领,落实到各城市,各项目,还要做好策划。让策划给规划落地,在商业模式设计方面展示的专业水平与力量。
顶层设计,融资,拿地,策划,建设,传播,品牌。
先策划后规划,先定位,后产品,先概念规划再总体规划,再出详规,顺序不能乱。在建设方面,除了基础建设之外,最为重要的是景观建设与品牌导入塑造,使之形成网络IP,要与最鲜后浪直面对接,营销就是销售,营销就是消费,一步进入项目的赢利状态。
政策给方向,策划给方法,品牌给利益,IP聚后浪,后浪给现金。
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