美团优选这个短片,让人一秒破防
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发布于 2021-09-26 14:07:17
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中秋节越来越近了,众品牌在打月饼战的同时,偶尔也会打出一两张亲情牌。
大好团圆的日子,不煽情一把似乎不太完美。
它的主题是做一个测试,测试当儿女打出一个“不回家”的电话之后,看妈妈都会有怎样的反应。
围绕着测试展开,前后讲述了子女跟父母的关系、两代人看待过节的观念差异。
在讲述测试之前,片子着重从子女的角度讲述了他们与父母之间的关系。
可以说,子女无不认为自身成长过程一直受到来自家庭的束缚。他们不断成长,远离家乡,试图挣脱来自故土的线。
对抗,成了两方关系的主旋律。
但与此同时,他们又是爱着彼此的。为了展现彼此之间的眷恋,美团优选先让孩子打电话回去告知今年中秋节可以回家。
接到可以回家的电话之后,妈妈的表现都惊人的一致。
妈妈们表现爱的方式都很雷同,收拾房间铺被褥,加做一桌满满当当的菜。
可是这种爱,是最能唤起共鸣的细节,人类最为共通的情感。
第二个表现爱的点,是妈妈们在接到不回家电话之后的表现。
妈妈们在接到电话之后,都表现得失落又克制。
接到电话之后,明明很失落,但妈妈们都没有在电话里过多得表现出来。
在声音听不到的时候,他们暗自神伤。
这份克制,这份为子女着想的心贯穿全片,也最为打动人:父母永远从为你好的角度出发,即便这份好并不是你所想要的。
她们期盼团圆,又不想成为绊住孩子前行的绊脚石。
她们期盼团圆,又不想成为绊住孩子前行的绊脚石。
02
不过,品牌表现的内核,与事件发展的走向,却脱不开“煽情”的套路。
打电话后妈妈们的表现,让孩子可以在视频里看到:
她们默默无声,但一直在付出。
第二个套路的点,是它对传统节日意义的遵循:
传统节日的团圆色彩,在城乡发展差距拉大的当下,很大程度上已经被异地工作这一模式所冲淡。
工作的人生活中,有太多事情比回家重要:比如升职,比如加薪,也比如更快地在外地扎根。
回家是意义很大,落实起来很费劲的一件事。
美团优选遵循的核心逻辑,依然是“回家团圆”这一传统节日逻辑。
听说孩子回家,父母会快乐地告诉街坊邻居;到家之后,彼此觉得节日真正的圆满。
形式反套路加内容的常规,它温情脉脉地展现了父母儿女之间的眷恋。
同时也可以看到,美团优选试图在传统的家庭模式中,构建属于自身的新角色:
美团优选在所有的短片中,都选了“妈妈”来作为家庭的代言人。
那是因为传统家庭中,妈妈才是做菜的那一个人,也是最方便表达家庭眷恋的角色。
片尾:
食材虽惠,爱无价
可以看出美团优选的着力点还是在“中国人的餐桌上”,它试图在传统家庭模式中,替代菜市场,占据广大家庭的餐桌,成为新的“爱的载体”。
最后的片尾词,有点儿戳人:
这个中秋,或许可以,回家吃饭。
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全部评论7
┈┾☆
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2021-09-26 14:13:24
过节就是要有仪式感,能回家就回家吧!
深藏blue
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2021-09-26 16:13:18
很有人情味!
心静自然清
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2021-09-26 17:49:22
一家人坐在一起吃团圆饭,倍感亲切。
昆仑山上的大猩猩
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2021-09-27 17:41:39
做个情感诉求
张学友
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2021-09-28 15:12:50
希望所有想回家团聚的人,都能抵达那盏为你点亮的灯。
张学友
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2021-09-28 15:12:50
希望所有想回家团聚的人,都能抵达那盏为你点亮的灯。
蓝蓝的天空
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2021-09-28 18:35:35
赶着送餐,米有空