文 | 二毛
图 | 网络
事情先从一个插曲说起
前两天神舟十二号返航
为迎接三位宇航员从太空出差回来
央视新闻做了一场直播
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我在手机上看这场直播的时候
老感觉这个直播间里
有个奇奇怪怪的东西
但又不知道问题出在哪里
于是我就截张图放大来看
这一看就发现
原来问题出在画面左边的墙角
那里站着一个虎头虎脑的手办
但因为手机截图画质不太清楚
我就一时判断不出来
这到底是哪个品牌的植入
按照过去正常的品牌植入逻辑
在直播间里打广告
都是恨不得把自己的 logo 或者产品
放到无限大
像这种把自己蹲在角落里的
还真是不太常见
于是我又把这个直播间放大看了看
才注意到右边墙角还立着一个酒瓶
结合由下角的角标信息判断
酒一看就是梦之蓝植入进去的
但猜出来梦之蓝后
这反而更加激起了我的好奇心
想知道左边墙角那个手办
它到底是什么
可能有人看到这里会说:
你搁这儿编故事呢?
这个手办跟你有啥关系?
是的
我就是在编故事
但既然都看到了这里
您受累配合演下戏,咱们继续往下演
于是我就又把开头那张图放大
这时候看到了两位主持人的台桌前
放了印有蒙牛 logo 的桌牌
结合这层信息我推测
这个蹲在墙角里的手办
十有八九就是蒙牛放进去的
如果跟蒙牛有关系
那蒙牛是到底出了个什么手办呢?
我一下就想到了
它家的吉祥物牛蒙蒙
因为牛蒙蒙这个形象
在营销行业内不算特别陌生
之前也出镜过几支还不错的广告
它长成下面这个样子
于是我就去搜索「牛蒙蒙+手办」
果然找到了它的原型
它就是牛蒙蒙!
而且还是
蒙牛为致敬中国航天
在中国航天日推出来的限定版手办
本来到这里谜底也算是揭晓了
但那时候我闲着没事儿
就顺手发了条微博
来调侃牛蒙蒙这个墙角式植入
也顺便想知道
网友们是怎么看这件事的
这条微博发出来后
评论区里一群爱广告的网友
都迅速 get 到了笑点在哪里
其中有位网友说
牛蒙蒙站在那个角落里像是在罚站
我觉得这个描述实在是太精准了!
因为牛蒙蒙这个形象
过去所塑造出来的人设
它就像是小学班级里那个调皮捣蛋的学生
一会儿拉女生头发
一会儿上房顶捅马蜂窝
被老师逮到后就经常站在角落里罚站
还有人猜
可能是蒙牛赞助的席位比较靠后
于是牛蒙蒙站的位置也只能靠后
其他更多的网友就表示
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
总之这件事到后来
就变成了一个午间快乐小插曲
而在这里
我觉得可以跟网友稍加解释下的是
牛蒙蒙站在航天专场直播的角落里
并不代表蒙牛赞助的席位比较靠后
实际上
蒙牛与中国航天事业的战略合作伙伴关系
已经持续了十八年
只不过在过去两年间
由于蒙牛把牛蒙蒙这个吉祥物
当成亲儿子一样去养
各种操碎了心
我们就能看到它出现在各种地方
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就拿航天这个场景来说
比如在去年
中国天问一号探测器发射时
蒙牛当时是带着牛蒙蒙做了一场梦
在梦里
牛蒙蒙去到了火星
在上面玩轮滑、见外星人、学火星话
甚至还跳起了跳姐姐舞
还有就在今年 6 月份
也就是神舟十二号载人飞船发射当天
蒙牛带着牛蒙蒙去到现场
一起见证了神舟十二号发射升空瞬间
之后返航之际
除了把牛蒙蒙送进央视直播间
蒙牛还发布了一支情感向的短片
来为航天出差三人组接风
在里面它使用谐音梗的方式
把一位小男孩取名为「牛萌蒙」
然后围绕他讲了一个走心的故事
故事的主题为
「每一个孩子心中,都有一个上天梦」
可以看到
这支短片也相当于是起了两个作用
一个是致敬了神舟十二号的返航
一个是呼应了中秋节的家庭团圆
同时在片尾
蒙牛也带出了一个很多人不知道的信息
这是蒙牛连续 18 年支持中国航天事业
就着这个信息
再去看牛蒙蒙出航天手办
以及它出现在神舟十二号返航的直播间里
这一切也就显得顺其自然
而要说起来
一个品牌连续 18 年支持同一项事业
这也并不多见
据我所知
除了蒙牛是连续 18 年支持中国航天事业
另一个品牌农夫山泉也是支持 18 年以上
另外
我那天在看
神舟十二号返航直播的时候
看到电视画面上返回舱进入黑障区
之后引导伞、减速伞、主伞顺次打开
当时这种黑白和彩色的切换
瞬间让我觉得
航天真是一种孤独和浪漫的混合体
从这个观感上讲
那些从本土成生长起来的中国品牌
一起来支持中国航天事业 18 年
这也是一件有点点浪漫感的事吧