中秋节即将到来,这可是消费者最关注的一个节日之一。自然品牌都不会放过这一绝佳的机会。早在中秋节之前,品牌就开始打起了广告营销之战,进行各种暗示,使出洪荒之力来吸引消费者。那品牌怎么广告宣传才能最大化的吸引消费者呢?
中秋节是一家人团团圆圆的日子,是情感广告最好的展示时机。品牌可以通过广告,展现消费者深度的情感需求。你的品牌可以是表达这种情感的工具,可以是这种情感发生的场所。就能与消费者产生更深度的联系。
OP在中秋来临之际,推出了广告《寻脸启事》。故事中,一对情侣来到外公刚装修好的新家中。墙上挂的外公、外婆结婚照引起了小情侣的关注。外公遗憾的说因为发大水,外婆脸被水糊了。小情侣就开始在亲戚圈,甚至外婆的故乡寻找起外婆的面庞。最后历尽千辛万苦,还原了外婆面庞。当外公收到婷婷的礼物,填补了外公内心深深的遗憾,深层次的实现了外公与外婆的团圆。
中秋节是阖家团圆,高高兴兴的节日,广告要捕捉到消费者的中秋节节日心理。要烘托中秋的氛围,制造消费热点,引导消费者,产生感性的需求。针对消费者,开展形式多样的广告宣传,营造浓烈的中秋气氛。这样才能吸引消费者的注意力,激发消费者参与活动、主动消费的意识。
YZ品牌在中秋即将到来之际推出了影视广告《人生900格》。故事一开始告诉大家人如果活到75岁,就是27375天,900个月,每个人放进格子里面也就是900格。故事中留守农村的小女孩划着格子,等送外卖的爸爸中秋回家。小镇58岁的老医生等着女儿回家过中秋。而北漂的女儿在熬夜加班。中秋逐渐临近,最后这些人克服困难,终于和家人团聚在一起。广告通过先抑后扬的手法,很好的捕捉了在外工作的人群心理,也很好的烘托中秋一家人团聚的氛围。
品牌要想在激烈的中秋广告营销中脱颖而出,给消费者留下美好的印象,不仅要灵活的应用各种展现方式,还要把品牌重要的内容与消费者中秋的使用场景相结合,让消费者在观看广告时,产生亲切感和代入感。因为结合中秋的场景广告,可以吸引日常消费者的关注,让消费者的五感产生感觉,触动消费者背后的潜意识触发器。
近期WFZ推出了一系列的中秋节影视广告《月球往事》、《橱窗男孩》和《花好月圆》。《月球往事》一开始就是一个宇航员漂浮在太空里面,觉得软软的。然后画面一转,原来小孩是在柔软的床垫蹦迪呢。他们为什么蹦迪啊,就是想拿到储物柜上面的月饼。据说这次的月饼也很软。通过太空的软、床垫的软这些场景,很好的突出了月饼的软。
广告要能够准确的洞察中秋节消费者的情绪,去形成共鸣。要找到消费者易于接受的共鸣点,可以是真实,可以是细节,可以是熟悉的,通过这些拨动消费者心底最脆弱的那根神经,提供一个中秋节的情感宣泄口。团圆是中秋的主旋律,围绕这个主题,可以扩展出很多角度。有团圆,也有奔波在外的异乡人等等。以不同的角度去煽动情绪,去制造消费者痛点和感动,输出品牌关怀和价值输出。
XGC在中秋即将来临之际,推出了1小时的广告片《记在心里的名字 感谢》。不同以前的电梯广告,没有叫卖式的摊销品牌。主人公只是在暖心的背景音乐下,一笔一划认真写着感谢人的名字。最后主人公认真的写下了204个真实名字。人生的路很长,很难走。但是你会遇到很多人,才走到今天。品牌借广告创造了感谢自己贵人的感受氛围。很好的煽动了消费者的情绪,让他们也会向那些记在心里的人,购买茶叶表达感谢。
虽然中秋节有它的主旋律,但是怎么呈现这种中秋节的节日气氛,方式可以多种多样。在进行中秋节广告创作时,创作的内容一定要给消费者耳目一新的感觉,给消费者营造一种独特创意的感觉。而且这种创意一定要富有冲击力,让消费者看后记忆深刻。最好是独特的,和别的品牌广告不一样,这样消费者就容易记住品牌。
QC近期邀请唐宫夜宴拍摄了影视广告《千古同皎洁,盛世礼中秋》。视频一开始就是一群唐宫女子在中秋之夜赏月。她们时而嘻嘻哈哈,时而庄严肃穆的拜月,时而开心的喝着小酒等等。她们在大唐世界,借着月亮摆着经典的造型,这些造型也奇迹般的出现了她们手捧的月饼上面。通过唐宫夜宴惊现雀巢中秋,这种独特的创意,很好的把品牌的商品宣传出去了。
品牌应该根据不同的节日文化氛围,拍摄针对性的节日广告。充分发掘和利用节日本身的文化内涵。并与品牌文化相结合。这样不仅可以借节日的势能,也能很好的树立品牌的形象。
MX月饼邀请张智霖拍摄了广告《相亲相爱心愿团圆》。故事中张智霖化身暖心的舅舅。外甥女文文好不容易回家,外婆和妈妈都开始帮她介绍男朋友相亲了。妈宝男,花心男纷纷上阵,让文文头都快炸了,还好,关键时刻都有舅舅出来解围。后来舅舅发现了文文暗恋的所爱,并默默帮她实现。品牌想借广告告诉消费者,在一个家里,每个家人都有不同的心愿,但他们共同的心愿就是中秋之夜和家人好友共度最团圆的时光!
中秋节的广告本身很多,品牌如果还是按以前的传统角度拍广告就会雷同。其实中秋节的广告可以脑洞、夸张、搞笑一些。将中秋节主题进行创意化处理,不仅增强了广告本身的趣味性,同时与消费者建立了节日共鸣,这样有意思的创意才能更能打动消费者。
近期MN推出了自己的广告《我想上天》。故事中,小孩牛萌蒙无论是上语文课、数学课、体育课都在睡觉。老师和妈妈都担心他。谁知道深夜3点,牛萌蒙都晚上起来看星星。一天晚上妈妈上厕所,终于发现了儿子这个秘密。一问,才知道,儿子是因为想看空间站的爸爸,才每天深夜3点起床的。品牌通过神反转广告,形成对比营造了一种反差式的夸张笑点。也温馨的传达了向坚守中国航天事业的英雄致敬之意。
现在互联网飞速发展,用户都有8、9亿了。而互联网有属于自己的亚文化。中秋广告内容要能呈现互联网世界那种微妙的情绪共振。中秋广告要紧跟热点和节日特色,从社交媒体和网络社区发现消费者的情绪,通过新闻事件、网络热点、小众文化发现网感点,做出模仿、衍生,创作出消费者都喜欢的网感内容。
TM针对中秋节推出了广告《为神仙们送上神奇老字号》。故事一开始就是未来的世界,一个老顽童骑着摩托车来到了月球。因为月球被称为潮流之心。但是月球上,嫦娥、玉兔的生活看起来都是那么的无聊且乏味。而且她们喜欢吹牛,今天在天狼星订了一颗巨大的钻戒,明天后羿给了自己9个太阳做壁灯。面对她们吹牛,老顽童拿出老字号的月饼,一下子秒杀了她们。通过这些网感的广告,有趣的介绍了那些神奇的老字号产品。
小结:
中秋节是品牌最好的和消费者拉近关系的节点。好的广告,可以吸引消费者成为品牌粉丝,增加粉丝的粘度。所以在广告营销宣传中,品牌可以通过独特创意,场景渗透下烘托中秋节的氛围,煽动消费者的情绪。这样就能和消费者产生更深度的联系。无形中提高了品牌的知名度和美誉度。
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