✒✒
今年8月有哪些值得一说的创意?不妨让我们花点时间来回顾一下,没有时间的也可先收藏起来慢慢看,广告思维和广告敏感度就是这样一点一点累积起来的。
一、一座城帮我照顾一个人
品牌方:美团
代理商:W上海
这大概是今年七夕让人最有印象的广告之一。坦白来说,如果不重新观看,记不清里面的内容了,但依然记得电影化的叙事风格和诗意的感觉。
这对一个创意而言很重要,广告的风格印象,往往决定了内容的表达方式,也决定了用户的记忆长度。
这支广告里有三个小故事,是情感里最常见也最具共鸣的三种,异地恋如何克服距离?同城恋如何保持新鲜感?难以忘记的初恋如何复合?
而通过这三种情感和按照W所说的“广告文学读本”的内容创造模式,跳出被众多品牌嚼烂的创意表达,将七夕的爱情元素在城市里放大,将美好的情感放大,传递美团城市美好生活服务的品牌认知。
二、太好逛了吧
品牌方:淘宝
代理商:未知
淘宝换slogan了,并请了周冬雨、金晨、钟楚曦三大美女拍了一支系列广告。
在我看到的众多广告人的反馈里,有一部分对这次的创意并不满意。原因大多归咎于“太好逛了吧”这句slogan毫无技术含量,而且广告内容过于讨好女性。
但事实上如果从策略的角度来看非常值得琢磨。要知道淘宝之前的slogan是“淘我喜欢”以及“淘到你说好”,会发现淘宝之前想强调的是货多,聚焦的是平台需求个人满足。
而这句“太好逛了吧”,更多强调的是消费感受,个人主动感叹平台体验,而且从传播的角度上来说足够大众化、符合淘宝的品牌调性,并且足够好延展。
事实上,淘宝在这支广告之后围绕“太好逛了吧”做了一系列的传播,包括了各种产品各种人群,甚至是场景。
三、王一博爱什么来什么
品牌方:饿了么
代理商:LPI
相信很多人在乘坐电梯时都看到过由王一博演绎的饿了么广告。这支广告我认为比当初饿了么“改一万个名字”战役还要略胜一点。
原因在于不仅向消费者传递了饿了么能帮用户解决各种场景的需求问题,这次巧妙应用了饿了么APP界面与业务生活需求融合,明明白白地告诉消费者——“无论你遇到哪种生活需求,只要打开饿了么APP界面,饿了么都能帮你解决”。
四、入座你的舒适区
品牌方:奔驰
代理商:未知
奔驰上个月底邀请超模雎晓雯和金大川推出了一支“入座你的舒适区”广告片,大家纷纷评价“养眼”、“高级”等等。
运用通感的表现手法,将“舒适”的感受视觉具象化,让消费者直观地感受到奔驰到底有多舒适。
五、老简历
品牌方:宝洁
代理商:未知
宝洁招聘广告,这波完全体现了宝洁作为一个百年老品牌应有的底蕴和温度。找到宝洁有成就的老员工的第一份简历,然后寄给他们,写一句真诚的祝福,既温暖又让未来的宝洁人看到了他们可能的未来。
六、我们站在世界之巅
品牌方:阿联酋航空
代理商:Prime Productions AMG
这是阿联酋航空针对疫情好转航班通行策划的。视频复刻了电影《真爱至上》写字板告白桥段,站在世界第一高楼828米哈利法塔顶端,向乘客告白,
这种展示本身就是颠覆常识的挑战,是独一无二的传播点,更为重要的是一方面向全世界展示了迪拜的美景,另一方面突出了阿联酋航空在高空中的品质安全服务。
七、记在心里的名字 感谢
品牌方:小罐茶
代理商:之外创意
为了中秋节拍了一支时长1个小时的影片,内容及其简单,就是在一张张卡片上写了不同的真实的人名。
有很多人吐槽太长了根本没有人看完,但在我看来小罐茶也没想让你完完整整的看完,小罐茶只想让消费者知道,它们干了这样一件事,它们感谢每一个小罐茶的顾客。
一个小时是一种仪式感,也是传播中的话题。
八、腾讯秋招
品牌方:腾讯
代理商:未知
2022届秋招宣传片,虽然是普遍的谐音梗创意,但总体上来说挺有意思的,有一些不是所有人都能想到的。
九、微醺职场社会学
品牌方:RIO
代理商:药开心HAPPYDRUG
RIO微醺开始将“一个人的小酒”延伸到职场场景,打破了RIO微醺以往女生小情绪的固有标签,扩大了消费者的饮用场景和新的行动力,形成RIO微醺=职场人的情绪出口。
十、注意这组大海报
品牌方:小度
代理商:未知
为了清晰地传递小度智能巨屏的尺寸,小度巧妙运用了一些真实的场景和物体,做了一系列的“注意体”海报。
今年8月的案例分享到这,我们下月再见。
在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些好创意被我们忽略了,也欢迎大家在留言板写下。
✒✒