金龙鱼一直在奥运发展中担任着重要角色,计划担任3届奥运会赞助商包括这次的东京奥运会、北京冬奥会和巴黎奥运会。奥运会赛场上的厮杀是看得见的力量,但是,奥运健儿背后的营养健康同样重要,未来金龙鱼将积极持续为中国体育事业保障科学营养,为中国奥运健儿增强营养底气。宣传片中将这三届奥运会赞助印在红金底色的“奖牌”中,极大地展现了金龙鱼的自信和为保障运动员营养的决心。
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可口可乐是世界上最早认识体育营销价值的品牌,也是这届东京奥运会的顶级赞助商。早2018年,为了迎接奥运会,可口可乐在东京街头设置3.5米的自动贩卖机,一共20个按钮,只要你跳的足够高,你就能免费获得可口可乐。广告大胆和调皮,为围观的消费者点燃起奋斗精神,很好地为奥运做预热,同时,又能增加了可口可乐、奥运会与消费者的亲切感。
还有可口可乐为了庆祝奥运会,纪念奥运会,在2021年新出奥运会金罐,十分具有纪念意义。
除此之外,还有更多脑洞大开营销玩法,动感的可口可乐人儿以及用圆形图案为元素,红色为主色调的红白对比,动静结合相得益彰。不过,文字难免不能直观看到创意效果,请看图。
作为蹭热度的品牌福临门,福临门早在东京奥运前期,就已经确定了成为中国国家女子排球队赞助商和体育训练局国家队运动员备战保障产品。中国女排作为中国体育界极具影响力的和市场号召力的队伍,不仅如此,中国女排代表的不仅是优异的奥运成绩,还代表着中国顽强拼搏的女排精神。福临门东京奥运会为国家队提供营养保障,也契合了消费升级,借势营养产品,选择玉米油为完美突破。
BBC采用了一镜到底的拍摄手法,在一分钟的时间就展现了东京的特色街景、动漫、游戏、运动员模型等,流畅、自然和完整展示了生动、欢快的日本霓虹灯气质,也用京东多元的文化元素来庆祝世界级的体育盛事,让观众感觉到满满的惊喜。
当里约奥运会刚结束不久,耐克就传播了一支有态度的广告《不必再等四年》,这也是耐克想要表达的奥运虽然结束,但是健身却始终永恒。镜头中有几秒钟出现了刘翔和脸,给观众惊喜。同时,短片中的男女老少、飞盘、篮球、足球、网球、曲棍球等,更是象征着奥运无界限,所有年龄段的人和广告项目都可以选择坚持和突破自我。最后,镜头的高潮展现了健身的人涌向街道,场面壮观。
丰田东京奥运会广告《尚不可能说不》,短片中以一个热爱玩汽车玩具的小孩为主线,无意间发现自己的超能力,只要用手一碰,就能够将车子变成自己理想的模样。随后跟妈妈一起出行,经历了许多魔幻变车的经历。丰田一贯的广告都具有一定的创意,诠释了全新的出行方式。
随后,丰田也有为残奥会制作的奥运广告《逆流而上的人生》。以女子残障游泳运动员杰西卡·隆恩为主线,用创意的广告和暖心的文案故事讲述了她被收养的成长故事,这也是广告的最大亮点。
安踏联合明星王一博打造的《中国有安踏》,为观众打造了超然奥运宣传片。短片用“为了信念,你会拼到哪一步”作为开头文案,展现了徐嘉余、卢玉菲等多个中国队运动员,各路运动员轮番上阵,不断展现拼搏精神,深刻传播了在赛场中不断挥洒汗水、绝不言败的精神。
对于东京奥运会,很多人感觉无法到现场观看比赛,于是这支《奥运时刻》突破平常的拍摄手法,利用第一视觉,让每个人都有参加奥运会的机会。片中用独特的第一视觉让观众一次性沉浸式体验了24个体育项目,大快朵颐。
京东联合国家队打造《为热爱敢上场》,主题是热爱。每个运动员因为热爱运动、热爱竞争和热爱奋斗,最后通过不断的艰辛和奋斗之路,奔向未来梦想的河流。宣传片一幕幕运动员为梦想而战的意志,让观众感觉到拼尽全力之后的更多可能。
Google作为东京奥运会官方合作伙伴,打造了一则不同于传统意义的广告“Doodle 冠军岛运动会”。Google 直接把 Doodle 做成了一个 8bit 小游戏。在游戏中,玩家扮演lucky小猫,在冠军岛上和各个擂主比拼,比如参与兵乓球、滑板和游泳等,乐趣十足。画面展现了日本的经典怀文化形象,虽然比较怀旧,但是整体画风却非常现代。
宝洁同样作为东京奥运会合作伙伴也打造了多个主题广告,其中“运动的力量与美好”聚焦了与其他品牌广告片不同的视觉,展现了运动员从小孩到奥运冠军的历程,片中的父母形象同样扮演了重要的力量角色,让人温暖和动情。广告关注奥运竞技精神,用动容的训练情景展现了真正的奥运精神。
一贯主张改变女性,传播女性觉醒的SK-Ⅱ品牌,这次东京奥运会依旧聚焦女性,帮助女性发声,用6部动画的形式和赛博朋克风、浮世绘风、末日废土风等风格还原奥运选手的真实经历,讨论当下女性遭遇的压力,引发观众共鸣。
东京奥运会最具有日本浮世绘风格的短片当属法国电视台。短片整体的风格以浮世绘原画风为风格,层层渐进式展示日本文化,其中的浮世绘风格十分经典如《神奈川冲浪里》、《骏州江尻》等都是日本江户时代的民间经典风土,再结合不同的奥运项目如冲浪、田径、滑板等生动十足。
最具有清新动画日本风格的东京奥运会宣传短片,当属奥林匹克文化和遗产基金会的“明日之叶”。短片邀请了曾经担任吉卜力制作人进行合作,共同营造了风景具有经典的日本动画风格,山水、小孩生动形象。动画短片讲述了一群小孩E为了寻找信息之叶枯萎之谜,并通过面对艰辛的地形披荆斩棘,最终彼此合作到达遥远的小岛屿,化解了信息之叶的枯萎危机。
英国国家彩票以独特的观念,传达了国家彩票在奥运会中扮演的重要作用。短片诠释了彩票是普通人一起的力量凝聚,并用这个概念围绕普通人帮助运动员训练作为创意触发线,整体短片颇具有喜剧效果。
这个是东京奥运会宣传片中极具幽默感的短片。短片早在2017年就上线,并在一段时间内成为洗脑神曲。短片以一位到穿着幽默的日本问路男子作为主线,用《TokyoBon東京盆踊り2020》作为歌曲,巧妙用日式英语介绍日本文化,歌词散发着独特的日本英语发音,让人不自觉重复着里面的日式常用英文,魔性十足。
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幽默又洗脑
魔性十足。
一下子汇总了那么多牌子,不错。
很多经典案例啊
都挺有意思的设计
花最少的钱,造最大 势,不过就是得赌
日式英语直接套用了五十音图,哈哈哈
奥运会是品牌向世界展示的机会。