文案摘录
热血励志短片,打开全民共情点
四年一次的体育盛会,是一个几乎贯穿全民、全时代的议题,最容易点燃社会情绪。
没有现场观众,意味着祖国的运动健儿在运动场上,听不到激动人心的华语欢呼、呐喊。身处异国他乡、气氛冷清的赛场,难免会影响到运动员的情绪。
蒙牛以此作为解题切口,从运动员的视角拍摄了一支热血体育广告。
表面上,TVC讲述运动员们历经考验、最终战胜了困难的热血故事,以此致敬顽强的中国精神,实际上,也是以这一支TVC,打开全民共情点。
在表达方式上,蒙牛将镜头对准了职业运动员,当面临质疑与嘲笑时,他们不约而同选择了拼命一搏,最终取得荣耀。
是什么样的力量和精神,驱使他们如此全力一搏?是荣誉,是压力,还是?
随着故事缓缓展开,一个铿锵有力、掷地有声的回应,击中了每个中国人的第一个情绪点——
因为我们的心中
都住着一个很牛的英雄
跳水运动员心中住着哪吒、举重运动员心中住着盘古,射箭运动员心中住着后羿、长跑运动员心中住着夸父、撑杆跳运动员心中住中孙悟空、击剑运动员的心中住着花木兰······
首先,这种将运动项目和神话英雄故事进行糅合的方式,会让人有种穿越时空、代代相传的使命感。
古有哪吒闹海
今有劈波斩浪,练就上天入海勇气的跳水运动员
古有后羿射日
今有千难万难,也要卯足牛劲一击即中的射箭运动员
古有夸父追日
今有眼里有光,前进的步伐就没人能挡的长跑运动员
古有花木兰代父从军
今有一举成名,用亮剑去打破成见的女击剑运动员
运动健儿与神话英雄身影相互交错的设定,巧妙呼应TVC主题「住在心里的英雄」。
第一层意思,神话英雄是住在健儿心中的英雄,这一场世界瞩目的体育盛会,健儿们并不会是孤军奋战,而是心中带着传承千年的英雄力量、要强的中国人精神。
第二层意思,对于国人来说,健儿是住在我们心中的英雄,即使不在现场,14亿中国人的心也都与你们同在,为你们加油呐喊。
其次,这种设定也传达了中国人心连着心的团结精神,更容易激发民族自尊心、民族自豪感,并转化为品牌好感度。
众星现身打call,扩大话题声量
TVC中还有个小细节,《住在心里的英雄》中的配音,是由横跨各个年龄阶段的演艺圈常青树、当红流量小生小花等代表录制,如:张国立、邓超、赵丽颖、杨紫、张艺兴、李易峰、龚俊等等。
运动会“云互动”助威,点燃全民激情
短片中,即使少了摇旗呐喊、加油鼓劲的观众,要强的精神依然驱使着运动健儿们继续拼搏。我们虽无法到场,但能通过此片为他们助威打call。
同时,蒙牛在微博上发起话题#让世界看见我们的要强#,呼吁大家参与并写出应援口号,为祖国的健儿们加油。
这种低门槛又有意义的互动,为国人高昂的爱国情绪找到一个合适的表达出口。在每一次互动中无疑也会增加品牌曝光度,正是蒙牛这波营销的高明之处。
宋茜、戚薇、孙俪、方文山、詹青云、杨文昊、喻国明、周国平、陈曦骏、陈更、雷海为、凤凰周刊、环球时报等明星及媒体纷纷响应,为运动员们应援。
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这种做法,既拉了一波品牌好感度,让品牌变得更具亲民感,又恰当地表达一个企业该有的担当和责任感。
整体看下来,蒙牛这波体育营销既用心又充满正能量,这股奋进奋斗的要强精神,不仅为蒙牛新添了品牌内涵,也是时代使命与品牌使命的再一次相融合。
正如TVC中最后一句文案——
让世界看见我们的要强
蒙牛营养你的要强
中国神话是个宝藏,就看创意人怎么用。
这年景,给这预算制作传播的甲方都是真爱
看完这个广告就看到女排输了
文案是要传递出一种精神