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最近碰到很多企业,在一些习以为常的市场问题上犯错:“我们就是要提高销量,只要卖的好就行。我们不要品牌,我们要流量,多非常短视。于是,他们在产品上并没有下精研的功夫,特别是针对目标客群,开发什么样的产品,提出什么样的消费主张,为用户提供什么样的价值,产生什么样的用户体验,即企业的价值观等等方面,全都是空白,没有正向的价值观指引,企业的产品,服务,文化都可能都是负面的,当然,由此产生的品牌形象也是错误的。
郑新安:塑造品牌先把目标客群与产品定位搞精准
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2024.07.17
黑田里的白花花 艺术品牌
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求职不易 打工人叹气 入职前恨不得 查清楚祖上三代 离职后还可能 被公开“通缉”
“鞭尸”离职员工,霸王茶姬惹怒打工人!
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2024.07.17
Soda 顶尖创意营销
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2024年的夏天是属于足球的,当生活调频至欧洲杯模式,吃着西瓜熬夜看球,与网友一起评球,周末约朋友踢球……大众平淡的生活里增添了许多“新鲜活力”,留下了众多激情时刻与难忘回忆。
欧洲杯X容声冰箱,好的营销更懂价值共振
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2024.07.16
王晖 首席品牌观察
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在热到不能工作的夏天,动物园里的动物该怎么降温解暑? 海南热带野生动植物园的动物就收到了来自甄稀的消暑冰块,在这个夏天实现了降温自由。 这只是甄稀发起的“动物野要度小假”夏日送冰公益活动的第一站,像这样的野生动物园,全国还有5家,分布在南北不同城市,包括济南野生动物世界、竹海野生动物园、江苏淹城野生动物世界、青岛森林野生动物世界、西霞口神雕山野生动物世界,甄稀已陆续将消暑冰块送达这些动物园,在炎炎夏日为野生动物提供了一个清凉的“小假”。
动物野要度小假,甄稀开启品牌公益新范式
案例
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2024.07.16
吃冰的头条哥 广告圈头条
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伊利的玄学体质,藏不住了! 欧洲杯和美洲杯过后,伊利多了一个“赌神”标签。 从欧洲杯到美洲杯,从凌晨到上午,各位通宵看球的球迷们都醒了没有?
喜提三杯“帽子戏法”!跟着伊利买,别墅靠大海
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2024.07.16
精选君 营销案例精选
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本着与其做件营销人眼中的大事,不如做件利民便民小事的初心,京东「清凉站台」在2023年夏天上线,受到广泛好评。
同一个创意为什么要做两次?
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2024.07.16
天与空广告
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最近广告圈有几个讨论量比较高的广告。 第一个是岳云鹏与苹果的合作广告。 小岳岳为苹果拍广告,逗比和科技结合,这本身就是一个不小的反差,可以说自带流量和话题。
岳云鹏、于谦引领广告代言新潮流:告别流量,拥抱故事
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2024.07.16
寻空的营销启示录
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近日,无人驾驶出租车-萝卜快跑在武汉开始了试运营,引发了网约车、出租车司机甚至大众的抵触(薅便宜羊毛的除外)。
萝卜快跑忽视的三个营销问题
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2024.07.16
Hanni 时光笔记簿
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上回书道:亚里士多德和康德,这两个相隔千年的先贤大哲,都不约而同的用“形式逻辑”和“二律背反”筑起针对辩证法的防火墙。似乎就是为防范着多年以后的那个人.
辩证法正传(中)——黑格尔的野心是什么?他实现了吗?
干货
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2024.07.16
孙长夫 世事孙三盘
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在《面朝大海春暖花开》中,海子给每一条河每一座山取一个温暖的名字。 如果你最近经过上海地铁站,也会发现,平时默默无闻的柱子也有名字了。 仔细一看,每一个柱子都在告诉你同一件事:生活是赛场,饿了么买药,想为你撑场。
饿了么的谐音梗,藏不住了
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2024.07.15
黑小指 休克文案
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要说现在最卷的品牌营销赛道,非茶咖行业莫属。 一年365天,有360天在联名。
喜茶瑞幸们,困于联名
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2024.07.15
圈主 4A广告圏
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距离中秋佳节还有2个多月,但“月饼大战”的硝烟已开始弥漫。 昨日,美心品牌在多个社交平台账号发布《消费者声明》称,“近期有部分消费者在咨询拼多多平台时发现有在售美心产品的现象,为此美心严正声明,截至目前,我司从未授权任何第三方通过拼多多平台售卖我司产品”。
今年月饼旺季,美心“杠上”拼多多
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2024.07.15
吴容 小食代
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“人力资源建设不是‘打补丁’。”
企业出海,有一项作业不能抄
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2024.07.15
田巧云 新消费101
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其实我本人不喜欢夏天,因为我从小很怕热,很会流汗。但总有很多文学作品,把夏天写得让人非常舒适,非常舒服。 比如海子有一句很著名的诗句,“活在这珍贵的人间,太阳强烈,水波温柔。”让人觉得夏天虽热,但还有凉水抚慰身体。 比如诗人安德拉德这样形容童年时夏天的欢愉:“那时的太阳,在光屁股的孩子,和欢快的河水之间躲藏。”一句让人回到小时候。
夏天的文案,说来就来
文案
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2024.07.15
大猪 文案怪谈
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欧洲杯赛事如火如荼,比赛场更热闹的是品牌的借势营销,前有海信欧洲杯广告《那些年陪我看欧洲杯的人》,有点刀人,又有点惊喜。最近又被阿迪达斯在慕尼黑投放的巨幅广告吸引,品牌将赛场上门将张开双臂扑球的动作,复刻到了地铁口,有一种拥抱的既视感,视觉效果超震撼。
地铁口突现一双巨手?欧洲杯创意户外广告来了!
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2024.07.12
AOM亚洲户外
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创新早已成为了品牌抢占市场份额的常规姿势。联名营销作为一种策略,利用两个品牌的合作来增加产品的吸引力和独特性,从而引发市场和消费者的广泛关注。在当前的消费环境中,消费者尤其青睐那些能提供独特消费体验的品牌,这使得联名营销成为品牌不可或缺的一部分。
2024年品牌联名营销的全面指南
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2024.07.12
CN广告网
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