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聊到近两年的跨界创意,RIO和英雄墨水联名推出的“墨水鸡尾酒”常会被提起。 一是因为两者联名,将中华老字号的年轻潮流化发挥得恰到好处,踩中了“国潮崛起”风口。另一方面则是因为这个大脑洞联名推动了“产品跨界创意驱动社交传播”的跨界新风潮。
QQ星出墨水了
案例
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2020.12.11
文案与美术(ID:copyart)
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“老板说要准备20个创意idea,我却准备好了一顿沉默...”怎么办?快速解决的方法或许是詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释: “创意是各种要素的重新组合。”这种组合能力需要大胆的假设,加上一定的方法。没有想法,浑身难受!
一个快速爆出创意idea的妙招!
干货
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2020.12.10
木木老贼(ID:mumuseo)
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气温跳水式的急剧下降,让人深切体会到了冬天的寒冷。口中哈出的那口白气却也提醒着人们,即使是寒冬也有温暖的存在——圣诞节即将来临。作为欧美国家的传统节日,圣诞节一直是各大品牌重要的营销节点。再加上今年疫情的原因,遭受打击的各大品牌想要在2020结束之前抓住最后的营销机会,纷纷迫不及待地早早推出了圣诞广告。
如何做好第一波圣诞营销?这些案例带来思考
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2020.12.09
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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是的,网易严选又出反套路广告了。而且,这次还是反广告套路的广告。看来严选真的是想把反套路的策略进行到底啊,一波刚完一波又起了。远的不说,就说才过去没多久的双11,网易严选另辟蹊径,打出 “要消费,不要消费主义” 的旗号,并配合推出了一份《生活哲学手册》,传递出一个理性消费的生活哲学。
网易严选最新反套路广告,太能玩了!
案例
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2020.12.09
木木老贼(ID:mumuseo)
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九月,饿了么推出了一波更名营销,通过“饿了么改了一万个名字”的传播活动,迅速在用户心里建立起“饿了么不只送餐,还送万物和服务”的认知。最近,饿了么又上线了一支预热视频,正式开启第二波更名活动。只不过,这一次更名的主角,让人有些意想不到。
饿了么改名,这一次来真的
营销
案例
视频
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2020.12.08
文案与美术(ID:copyart)
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前两天淘宝推出了首支贺促档大片《三个金币》。沈腾主演,罗永浩和朱一旦特别出演。上映前还出了两种海报,期待值暴增。结果看到成片,很多网友给了差评。(视频有点长,可以选择不看,直接看下面也能懂)
淘宝双12贺促档大片《三个金币》,差评!
广告
视频
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2020.12.08
广告百货(ID:storead)
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2020已经走到了尾声。疫情、工作繁忙等,都让每一个在外省漂泊的人,多了一缕心酸。日子这么艰难,该如何在度过寒夜,抵达春暖花开?小度推出一支广告,告诉你,在外独自打拼的你不孤独。 没有大起大落,也没有撕心裂肺的情绪。但是片中主人公的情绪转换,孤独到昂扬,却都能恰到好处的传达出来。
2020首支回顾短片,超治愈。
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2020.12.07
文案君(ID:MrCopywriter)
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尼采说,“最动人的美不做暴烈醉人的进攻。” 深以为然。 在这个情绪泛滥的时代,高级的广告不会过分用力、刻意煽情,而是收起浮夸,收起扎心,收起喧哗,细细腻腻、娓娓道来一个好故事。
从国华学子到社会栋梁,碧桂园打了场漂亮的脱贫攻坚战!
广告
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2020.11.26
文案君(ID:MrCopywriter)
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国内的互联网大厂因为其独特的品牌文化或多或少的都会有一些谐称比如猪厂网易、菊厂华为、狼厂百度而腾讯则因为QQ的图标是只系着红围脖的小企鹅所以也就被称为「鹅厂」这本来只是网友们的戏称但腾讯对此却欣然接受并且还真的用鹅拍了一支广告片
「鹅厂」实锤!腾讯真的用鹅拍了支广告!
案例
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2020.11.25
创意广告排行榜(ID:ADRankings)
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最近,「凡尔赛文学」火了。 其实所谓「凡尔赛文学」,一句话概括就是通过先抑后扬、自问自答或者第三人称视角,不经意间秀出优越感的文案。 严格说来,广告人才是「凡尔赛文学」的鼻祖。对于这种“先抑后扬”的表述形式,广告人早就玩到飞起。今天烧脑君就跟大家分享一下广告文案界的经典示范案例。
广告界的“凡尔赛文学”
案例
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2020.11.25
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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可口可乐2020如期赴约,在圣诞节来临之际,新出一支暖心广告!今年的圣诞广告距离其推出的首支圣诞节广告已经有100年了。在如此重要的一个时间节点,可口可乐非常重视,请来第92界奥斯卡金像奖最佳改编剧本奖获得者Taika Waititi执导,并在全球91个市场推出。
可口可乐2020圣诞广告,超催泪!
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2020.11.20
广告热搜榜(ID:resouad)
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晚秋的风也落幕了 冬天按时到来 这个时候就适合看点暖心的东西 比如下面这支五芳斋的治愈短片《软点好》
冬天,被这支广告片治愈了!
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2020.11.11
4A广告圈
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众所周知广告片是品牌 传达企业价值和宣传商品的重要窗口 一支好的广告片不仅能给品牌带来巨大的传播效益 还能在消费者中树立良好的品牌形象 而作为「拍的一手好广告」中的佼佼者 方太的很多广告片就拍得效果非常好
链家新广告抄袭方太?
广告
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2020.11.11
创意广告排行榜(ID:ADRankings)
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谁能想到 号称超越好莱坞、超越日本、全球最大的 北京环球影城 又一次因为宣传片太尬 被网友嘲上热搜了
北京环球影城,求你换家广告公司吧!
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2020.11.06
营销品牌官(ID:aaaacopys)
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给你100万你要吗? 一般人的想法一定是 不要白不要 可下面2个男人偏要拒绝
京东金融拍了一支年度最扯广告
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2020.11.06
广告百货(ID:storead)
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还有几天就是万圣节,在双十一铺天盖地的广告中,万圣节见缝插针刷新着存在感。 不管是热爱“trick or treat”的小孩,致力于将任何节日过成情人节的年轻人,还是受鬼怪、cosplay文化影响的人,万圣节都是一个可盐可甜的节日,这也激发了广告人的无限灵感。
见鬼,万圣节的广告怎么这么好看
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2020.11.03
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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