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巴黎奥运会虽然已落下帷幕，但围绕奥运营销的讨论却在行业内持续升温。 要真正理解奥运营销的成功之道，首先要从奥运的受众人群出发，因为只有找准了目标受众，营销活动才能发挥最大效果。 奥运会的参与者可以分为三类。
从观赛到参与，快手如何让中国移动的奥运营销出圈？
营销
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2024.08.22
寻空的营销启示录
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刚刚收官的巴黎奥运会，场上的奥运选手忙着一决高下，场下的品牌选手忙着参加体育营销大考。 外行人看热闹，内行人看门道，谁想到在这场被称为史上最松弛的奥运会上，原来品牌比运动员还卷。
安踏竟然派一条龙来巴黎奥运抢戏！
视频
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2024.08.22
杨阳 顶尖广告
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今年夏天，是充满女性力量的夏天。 从雨中的塞纳河畔缓缓升起10座女性雕像，到女骑士骑着银色铁马飞驰，再到赛场上的她、她们不断突破极限，打破一项又一项历史记录，骄傲地把梦想握在自己手里，女性的热血传奇点燃了整个夏天。她们的自信、勇敢和坚韧，如同一抹耀眼的光芒，深深触动了全世界女孩们的心。
东阿阿胶，以差异化视角诠释「女性力量」
营销
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2024.08.22
品妹 首席品牌官
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“首富卖水，能屈能伸。”
公开认错，能帮钟睒睒再赢一次吗？
观点
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2024.08.22
响马 新消费101
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最近这几年，我发现国货香氛品牌，都开始开拓洗护产品线了。 什么洗手液、沐浴露、洗发露、身体乳、甚至还有香皂。
洗澡也有情绪价值？香氛洗护国货杀疯了
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2024.08.22
精选君 营销案例精选
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我讨厌接电话，这几乎已经成为一种本能反应。电话铃声响起的那一刻，我的心总是咯噔一下，脑海中立刻浮现出各种不好的预感。 比如有亲戚朋友毫无来由地突然打过电话来，通常不会是什么好事，最好的情况不过是开口借钱。 如果是给你发微信，你在不想借的时候还有时间想一个拒绝的借口回复对方。但如果是电话，你根本没有反应的时间，在几秒钟的时间内，很难想出拒绝的借口，这会让你非常难受。
为什么年轻人讨厌接电话？
观察
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2024.08.21
寻空的营销启示录
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上班哪有不发疯的只不过是为了养活自己在强撑罢了 而最能体现打工人明明能量已经进入低估却还跟奥特曼一样红灯读秒仍在工作的莫过于打工人能耗标识了
继发疯工牌后，打工人能耗标识火了！
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2024.08.21
Soda 顶尖创意营销
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喜茶推出部分饮品4元限时活动、瑞幸咖啡9.9元周活动、库迪咖啡8.9元咖啡以及近日古茗奶茶宣布9.9元奶茶月活动、蜜雪冰城1元冰杯争议等，如此低价的行为早已成为了茶咖品牌争夺市场的方式。但是这种“便宜货”还能卖多久？茶咖品牌9.9元何时休？
茶咖品牌9.9元何时休？
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2024.08.21
CN广告网
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8月19日，中国第7个医师节。 我们为京东健康制作了两支故事短片，致敬全体医务工作者，也献给每一位经历过阴霾的朋友，愿大家能从中获得一点力量。 两支短片，都是基于京东互联网医院的真实医患故事改编。
京东健康《纳兰的演讲》《救命来电》致敬中国医师节
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2024.08.20
天与空广告
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​两个IP联名，一个顶流代言，两款新品发布，如此高密的动作，直接在三周之内全部完成。 瑞幸：还有谁？！
瑞幸3周干了别人1年工作量？
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2024.08.20
阿广 创意广告
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前段时间，王楚钦在巴黎奥运会上遭遇了球拍意外损坏的不幸事件，因为临时换备用球拍影响手感，爆冷出局。
王楚钦球拍保护套设计太硬核了，网友：这下真踢到铁板了
设计
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2024.08.20
LOGO大师
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玩上了吗？？？ 终于等到了《黑神话：悟空》（下文简称“《黑神话》”）正式发售的时候，不知道有多少读者朋友们已经启动了，而又有多少人和我一样刚刚坐到工位上。
除了瑞幸，《黑神话：悟空》还有多少品牌联名？
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2024.08.20
西西弗斯 广告圈头条
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8月19日，瑞幸咖啡与国内首款3A游戏《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”发布，消费者购买套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边，这吸引了许多网友早起前往瑞幸门店兑换或购买活动套餐。 不过，活动一开始，便出现了商品券无法核销，小程序、App不上架活动，周边上架后光速售罄等情况，引发不少消费者吐槽“周一大早上被当猴耍”。
刷屏联名还是营销翻车，瑞幸 ×《黑神话悟空》上线首日惹争议
营销
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2024.08.20
现代广告杂志社
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一场顶级体育赛事，你无法100%预测奖牌结果，也无法准确预测爆款体育明星将花落谁家，但在科学和创意的比拼下，作为品牌的你，却能够掌控科学的大事件营销方法。如今的事件营销，尤其是各种体育赛事、节假日、突发热点、娱乐盛事等等，这些“大”事件的出现总会有迹可循，并且在专业市场研究和总结下愈发科学。
看不腻的赛事营销再复盘！
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2024.08.20
CN广告网
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奥运会圆满落幕，本以为这届奥运会时尚圈的最大赢家是LVMH。 没想到半路杀出个巴黎世家，就这么水灵灵地直接杀死比赛。 今年上半年，在郑钦文、潘展乐这两个名字还没被大众知道的时候，巴黎世家就已经凭借一双慧眼，把两位推上了两本大刊封面。
郑钦文、潘展乐“带货”巴黎世家，网友：很难评
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2024.08.19
Della 顶尖广告
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“反朋友圈”？ 你说的是什么？ 今天要聊的是一个存在感并不太强的微信功能——微信“状态”。 微信“状态”？有这个东西吗？
微信的“反朋友圈”实验进行得怎么样了？
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2024.08.19
卫夕 卫夕指北
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