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在业界众多分析星巴克成功之道的观点中,笔者非常认同的是以下两大“硬核”利器——一个是人本主义,一个是关系哲学。这两者是因果关系。因为强调以人为本,因此要重视品牌与人之间的关系,后者是前者的贯彻与实现,两者共同构建起了星巴克的核心价值观。
品牌洞察丨说说星巴克的“人本主义”
干货
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2021.09.16
关键品牌讲习所
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自从1903年6月16日,将“百事可乐”注册为商标到今天,百事可乐作为世界级的品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是在可口可乐先入为主的阴影之下,特别是一直处于追进者的角色之中,在强强竞争中前行,在自我蜕变中成长,演绎了一个非常独特,又给我们带来很多启迪的品牌整合传播与营销的经典案例。
品牌洞察丨从百事可乐年轻化战略 解读品牌传播的“五要素”(上)
干货
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2021.09.16
关键品牌讲习所
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中秋之夜愿广告人放飞心中的孔明灯
中秋之夜,这条视频打动广告人的软肋!
视频
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2021.09.16
中国广告网
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古时候,以少胜多的战役 向来为人称赞 他们以“蚂蚁”的身姿与大象搏斗最后以弱胜强,时隔多年的今天,战争已从武力比拼的战争变为策略对决的商战。我国中小型企业占据企业总数的99%,数量4000万家左右,贡献了中国60%的GDP,承担了50%的税收和80%的乡镇就业,是国家经济发展不可或缺的一部分。但小品牌相对大品牌依旧受限于市场份额、资金链、产品量、被关注量等方面,与之博弈的故事也在不断发生,小品牌巧用战略,以娇小身姿夺得一片天下。
小品牌偷袭大品牌成长魔法手册
案例
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2021.09.16
中国广告网
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这1-2年剧本杀开始大火特火,偶然的原因是因为疫情,消费者宅在家里没有过多的娱乐项目,就自然而然的接触到了剧本杀这种有意思的角色扮演类网游。而必然呢,就是剧本杀可以让消费者体验到不同的人生,扮演不一样的人物,拥有不一样的身份。剧本杀真正让消费者体验不一样的第二人生,所以让消费者欲罢不能。那广告如何吸收剧本杀的优点,让自己也更吸引消费者呢?
剧本杀的刺激才能更好的加持广告!
案例
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2021.09.16
中国广告网
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马上中秋节就来了 作为咱们三大传统节日之一 各品牌借势文案是少不了的 一般品牌们中秋的借势主要是 利用月亮、月饼、兔子、嫦娥、家乡等元素玩创意 主打情感牌,呼唤团圆,鼓励勇敢示爱等 老贼依旧整理了系列精选中秋节文案 分享给大家
中秋节文案精选来了!
创意
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2021.09.16
木木老贼(ID:mumuseo)
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米兰·昆德拉说 这是一个流行离开的时代 但我们都不擅长告别 是啊,当年的我们 总说毕业遥遥无期,转眼就各奔东西 时间,还真是个让人猝不及防的东西 这不,很多人毕业时藏在心底的话还没说完 现在又是开学季了 离别与相聚,果然总是人生交替上演的戏 记得今年6月毕业季的时候 网易云音乐就做了件有意思的事 他们与复旦大学合作在校内点亮了24盏特别的路灯 每一盏路灯的光投影到地面 都是一句写给毕业路上学子的文案 既是对青春的总结,也是对他们未来的鼓舞
开学季,网易云又写了24句文案。
案例
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2021.09.15
木木老贼(ID:mumuseo)
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每天,数以亿计的内容在各式各样的社交媒体中形成信息流,用户沉浸其中,花大量时间阅读、评论或分享。 这些信息中,有的关乎“无穷的远方、无数的人们”,因为重要而获得了人们的关注,也因为关注而变得更重要。有的则是营销广告、虚假内容、垃圾信息,甚至是争吵谩骂,它们出现在人们眼前,来源和真伪都难以分辨。
现代人每天会看150次手机?过剩的信息究竟是如何引人焦虑的?
观点
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2021.09.15
全媒派(ID:quanmeipai)
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大家下午好啊 一直觉得比社交不牛逼症 还要让人窒息的是 选择困难症 当我正在为等下该吃什么而苦恼的时候 突然刷到阴间食品包装 一下子就治好了我的选择困难症 有了这些食品包装 还愁什么选择啊 敲字的手在狂颤 于是头条哥盘了一期#阴间包装设计 和大家一起快乐共享
阴间包装设计大赏,网友:有多大病?
案例
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2021.09.14
广告圈头条(ID:topadquan)
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最近,五菱官宣周迅为品牌全球代言人,被网友称为“高质量代言人”。五菱选择周迅,一方面是「低调认真」的相似内核,另一方面也是通过选用国民度较高的艺人来提升品牌质感,从而获得更多消费者认同。此外,五菱还推出了一支短片,短片中,周迅讲述了自己的乘车体验,以及对五菱品牌形象的认识。怎么说呢,精选君看完感受只有一个:五菱神车的销量要涨了~
五菱官宣周迅、椰树出螺蛳粉?
案例
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2021.09.14
营销案例精选(ID:m-cases)
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月饼节,请收下这波文案的味道。 节日的设立是为了让这一天更有意义,它是因陪伴所产生的情感依靠,来自于家人、爱人或友人。月饼里尝着要有“情”,首先来源于它的文案,是浓是淡,尝尝看。 我们收集了往年还不错的中秋文案,一起尝尝。
中秋文案来了
创意
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2021.09.14
文案君(ID:MrCopywriter)
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还记得吗?去年9月,瑞幸厚乳拿铁走红全网,掀起了行业厚乳风潮。 同样是9月,瑞幸又来搞事情啦! 从8日开始,官博连续5天发布预热海报,为这次的新品悬念拉满。2019陨石、2020厚乳、2021生椰……下一个爆款预测。网友纷纷加入新品无奖竞猜环节。
神秘新品被提前曝光!但瑞幸“丝绒拿铁”今天真的火了
案例
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2021.09.14
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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推动整个社会向善,是每个广告人的初心。 有人说,做了很多年广告,只有公益性质的campaign,才能让他真正感受到价值。 如今越来越多的品牌意识到,公益营销对品牌形象建设的重要性,但和品牌一起共造让消费者叫好的内容却并不容易。 近日,曾打造经典案例诗歌POS机的天与空,为奥妙策划了一场特别的公益创意。让我们通过这个项目,探究公益营销该如何凭借内容,抢占受众的注意力,又如何在创意中平衡品牌形象和价值观的传递。
将公益做成艺术品,还是熟悉的味道
案例
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2021.09.14
广告热搜榜(ID:resouad)
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优酷在15周年之际换了新slogan——你的热爱正在热播。看到这句slogan,第一反应是优酷不酷了。这也太万金油了。 犹记得五年前,优酷十周年品牌年轻化升级,从“世界都在看”变成“这世界很酷”时,无论是视觉效果还是slogan表达的感觉,从用户角度上来说还是正向感受,契合优酷特质的同时给了一定的新鲜感,大众还是满怀期待的。
优酷15周年换了新slogan,却惨遭吐槽?
案例
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2021.09.14
广告百货(ID:storead)
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中秋节又称月光诞、月夕、团圆节等,是中国民间的传统节日。随着中秋节的脚步不断向我们迈进,中秋节的氛围也越来越浓厚,中秋节,除了吃月饼、赏月、与家人团聚,各大品牌的中秋广告必然也不会缺席,纷纷为大家寄出了中秋寄语,下面让我们品尝一下各大品牌不同口味的“月饼”吧!
但愿人长久,千里共婵娟
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2021.09.14
广告创意(ID:guanggao-idea)
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“刚刚,新闻联播开始了。” “刚刚,许昕晒了一张和儿子的自拍。@许昕 ” “刚刚,我醒了。” 过去的两个多月,常在微博上冲浪的网友大概都注意到了这样一位博主:他每天会发几十条微博,每条微博却只有短短一行;他经常出没在明星的评论区,并被大家热情打捞到热门评论;他的微博内容五花八门,不管是国家大事还是明星趣闻,都能第一时间覆盖到。 这位文字自媒体博主名叫“刚刚”,截至9月13日在微博上已经有了440万粉丝,单日阅读量过1亿,单日互动数超10万,被粉丝亲切地称为“刚子”。
每条内容只有一句话,这个帐号如何在9个月里涨粉440万?
观点
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2021.09.14
全媒派(ID:quanmeipai)
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