用最美的方式献上最浪漫的应援

              --品牌助力奥运

东京奥运进行的如火如荼，各大品牌爆发洪荒之力！奥运会一直是体育界的顶流IP，各大社媒平台热议的对象，也是对户外广告商们无法放弃的营销战地。例如自然堂这一品牌，针对“有人说，女运动员不好看？”这一问题，自然堂携手9位女性运动员，推出TVC短片《自然而燃》，为女性多元美发声。

短片中，运动员们身着黑色训练服，用挥洒汗水的训练场景对开篇“女运动员不好看？”的问题做出了自信且有力的回答，背景由蓝变红，音乐从平缓到激昂，让人看得热血沸腾，文案也可以用一个“飒”字来形容：我们不打针，就有轮廓清晰的下颌线，正常呼吸，就能练出充沛苹果肌，不美甲，也能漂亮出手，没有妆容，依然优雅从容，不妩媚，也有女人味。

每一道伤痕，都是勇气的花纹，用水做SPA，一样又A又飒，勇敢，是另一种少女感，胜利绽放不服输的魅力，只要登场就要万众瞩目，用千锤万炼的实力，燃出惊艳世界的绚丽。

自然堂聚焦运动美与女性力量，输出「自然而燃，我本来就很美」的品牌理念，支持和鼓励女性打破既定规则，释放自然自信的魅力。值得一提的是，一直以来，自然堂的那句slogan “你本来就很美”大家都耳熟能详，而这次从“你”变成了“我”，人称的小小改变，背后是审美视角和女性价值观的演变，从“悦人”到“悦己”，更贴近年轻用户的生活态度，能够与消费者建立情感共鸣。对于品牌来说线上同样也是绕不开的，微信、微博、抖音、B站、知乎等主要社交媒体也都卯足了劲儿，推出各具特色的奥运专题，满足不同受众的需求。

韩束作为国产品牌刚刚实现了销量与口碑双丰收，又趁热打铁地官宣了韩束品牌为中国国家游泳队官方合作伙伴，在游泳队出征东京奥运会之际，联合新世相推出品牌态度短片《每一刻冠军》，为其加油助威。

“胜利不是打败别人，而是永远像第一次那样，重新打败自己。”“夺冠是渴望，但冠军不止于领奖台。”“冠军不止那一刻，也在你走向冠军的每一刻”。短片中，韩束携手李佳琦，与中国游泳队选手徐嘉余、叶诗文、张雨霏、闫子贝、余依婷、杨浚瑄共同讲述冠军背后的故事，致敬冠军精神，同时鼓励每一个普通人努力追梦，成为自己的冠军，赋予“冠军”新的时代内涵。

短片上线后，迅速冲上微博热搜，话题阅读量达9600万，新华社、新世相、芭莎男士等媒体纷纷进行报道，为韩束这一态度短片所传递出的“全民冠军”价值观“点赞”。虽然短片作为多元化的互动传播方式，但本届奥运会几乎没有观众现场观赛，因此户外媒体的参与，与线上用户互动的重要性不言而喻。

自然堂和韩束的这两支TVC短片，都以运动员作为主角，连接了东京奥运会这一全民热议的话题，通过价值观的传递，与用户完成了一次深入沟通，让我们看到了国货品牌应有的格局与态度，在户外媒体和线上线下层出不穷的奥运营销中，收获了众多好评。

对于品牌来说，能否通过不同的方式打造奥运氛围，激发用户兴趣，引起用户互动，将成为品牌奥运营销成功与否的关键。

奥运营销---户外媒体新赛道

因新冠疫情，东京奥运会延期一年，作为全世界备受瞩目的综合性体育赛事，这个超级大IP瞬间霸占了各家媒体头条。

例如地标户外媒体作为户外大屏广告的设置，将所有令国民自豪、鼓舞人心的瞬间用户外地标媒体记录下来，见证着每位奥运冠军的努力拼搏，把竞技体育精神推向全国、推向全世界，开启了户外媒体的”奥运英雄榜“！奥运·地标英雄榜，冠军的仪式感！地标户外媒体联动了城市灯光邀请大家共同见证了中国队夺金时刻，金牌时刻，全国城市地标，向国家队致敬！同时户外媒体还表示圆梦东京，你为国争光，户外媒体大屏为你应援护航！

本届东京奥运会诞生了首枚金牌！

杨倩，2000年出生，2011年被选入宁波体校射击队，师从国家级教练虞利华。2021年7月24日 杨倩获女子十米气步枪金牌。

第2枚金牌

侯志慧，1997年3月18日出生于湖南省郴州市桂阳县。2021年7月24日 侯志慧夺得2020年东京奥运会女子举重49公斤级金牌。以抓举94公斤和挺举116公斤，总成绩210公斤创造奥运会新的纪录，拿下中国代表团东京奥运会第二枚金牌。

第3枚金牌

孙一文，1992年6月17日出生于山东省烟台市，中国击剑队女子重剑运动员。2021年7月24日，在东京第32届奥运会上，孙一文获得女子重剑金牌，为中国斩下了东京奥运第三金。

第4枚金牌

7月25日，在东京奥运会女子双人3米跳板决赛中施廷懋和王涵夺得金牌。这是中国军团本届奥运会的第四金，也是中国跳水项目本届奥运会的首金。

第5枚金牌

男子61公斤级举重比赛中，中国选手李发彬抓举141公斤、挺举172公斤，总成绩313公斤，中国队再添一枚金牌！并打破奥运会纪录！